ಕರಿನ್ ಬೊರ್ನೆಟ್
"ನುಡ್ಜ್" ಎಂಬ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪದದ ಅರ್ಥ "ಪುಶ್" ಅಥವಾ "ತಳ್ಳು". ಅವರ 2008 ರ ಪುಸ್ತಕ "ನುಡ್ಜ್: ಆರೋಗ್ಯ, ಸಂಪತ್ತು ಮತ್ತು ಸಂತೋಷದ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದು", ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರಾದ ರಿಚರ್ಡ್ ಥೇಲರ್ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ವಿದ್ವಾಂಸ ಕ್ಯಾಸ್ ಸನ್‌ಸ್ಟೈನ್ ಹೇಗೆ ವಿವರವಾಗಿ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ Nudging ನೈತಿಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು "ತಳ್ಳುವ" ಮೂಲಕ ಪ್ರಭಾವಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಸಾಗಿಸಬಹುದು - ನಿಷೇಧಗಳು ಅಥವಾ ದಂಡಗಳಿಲ್ಲದೆ. ತಳ್ಳುವುದು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸಬಾರದು ಎಂದು ಲೇಖಕರು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಬಯಸಿದಲ್ಲಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಸುಲಭವಾಗಿ ತಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಪ್ರಭಾವವು ಸಮಾಜದ ಒಳಿತಿಗಾಗಿ ಮಾತ್ರ ನಡೆಯಬೇಕು.
Nudging ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ
ಆದರೆ ತಳ್ಳುವುದು ಹೇಗಿರುತ್ತದೆ? ಹಲವಾರು ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ: ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮೂತ್ರದ ಜಲಾನಯನ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ನೊಣದ ಚಿತ್ರವು ಪುರುಷರ ಮಾರ್ಕ್ಸ್‌ಮನ್‌ಶಿಪ್ ಅನ್ನು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಟ್ರಿಕ್ ಬಳಸುವ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬಾರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ವಚ್ cleaning ಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು.
ಅಥವಾ ಸ್ವಿಸ್ ಕಂಪನಿಯು ಸ್ನಾನಕ್ಕಾಗಿ ತಯಾರಿಸುವ ಪ್ರದರ್ಶನವು ನೀರನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ. ಐಸ್ ಫ್ಲೋ ಮೇಲೆ ಹಿಮಕರಡಿಯನ್ನು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಕಾಣಬಹುದು. ಉದ್ದ ಮತ್ತು ಬಿಸಿಯಾದ ಶವರ್, ವೇಗವಾಗಿ ಐಸ್ ಫ್ಲೋ ಕರಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹಿಮಕರಡಿ ನೀರಿನಲ್ಲಿ ಬೀಳುತ್ತದೆ.
ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ Nudging ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸ್ಥಾಪನೆಯೇ ಇನ್ನೊಂದು ವಿಧಾನ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಅಥವಾ ರಾಜ್ಯಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ನಿರ್ಧಾರಗಳಿಂದ ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಥೇಲರ್ ಮತ್ತು ಸನ್‌ಸ್ಟೈನ್ ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ಹೆಸರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಎಷ್ಟು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನ್ಯೂಜೆರ್ಸಿಯ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯವು ಮುದ್ರಕವನ್ನು "ಡಬಲ್ ಸೈಡೆಡ್" ಗೆ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಆಗಿ ಹೊಂದಿಸಿ. ಬಳಕೆದಾರರಿಗಾಗಿ, ಮುದ್ರಕವನ್ನು “ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ಮುದ್ರಣ” ಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಸಾಧ್ಯ, ಆದರೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ತೊಡಕಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಡಬಲ್ ಸೈಡೆಡ್ ಪ್ರಿಂಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಹಿಂದಿನ ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಒಟ್ಟು 55 ದಶಲಕ್ಷ ಕಾಗದದ ಹಾಳೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದೆ, ಇದು 44 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕಡಿತ ಮತ್ತು 4.650 ಮರಗಳ ರಕ್ಷಣೆಗೆ ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ.
Nudging ಆದ್ದರಿಂದ ಪರಿಸರವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಡೀಫಾಲ್ಟ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಬಹುದು, ಅಂದರೆ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಗಳೊಂದಿಗೆ. ಆದರೆ ಅಂಗ ದಾನದಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಹ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಮಾನದಂಡವನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ತಿಳಿಸಬಹುದು Nudging ಚುಕ್ಕಾಣಿ ಹಿಡಿಯಿರಿ. ರಾಷ್ಟ್ರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ವಿಭಿನ್ನ ನಿಯಮಗಳು ಇಲ್ಲಿ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತವೆ. ನೀವು ದಾನವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸಬೇಕು ಜರ್ಮನಿ, ಅಥವಾ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ದಾನಿ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಆಕ್ಷೇಪಿಸಬೇಕು ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ. ನಿರೀಕ್ಷೆಯಂತೆ, ದಾನಿಗಳ ಪ್ರಮಾಣವು ನಂತರದ ಉದಾಹರಣೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ನುಡ್ಜಸ್ ಅನ್ನು ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು. ಕೆಲವು ದೇಶಗಳು ಇದಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದದ್ದನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ Nudging ನಡ್ಜ್‌ಗಳ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ವಿವರವಾಗಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಘಟಕಗಳು.
ಥೇಲರ್ ಮತ್ತು ಸನ್‌ಸ್ಟೈನ್‌ರ ಎಲ್ಲಾ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದೊಂದಿಗೆ Nudging pres ಹಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ, ಇದು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕುಶಲತೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಾಯಕ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪವನ್ನು ಜನರನ್ನು ಒಂದು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಸಾಗಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದರೆ ಅದು ಪೋಷಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರು ದೂರಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಒಳಿತಿಗಾಗಿ ಯಾವುದು ಮತ್ತು ಯಾವುದು ಉಪಯುಕ್ತವಲ್ಲ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ.
ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಫಿಲಿಪ್ ನಗೆಲ್ಸ್ ಒಬ್ಬರು "ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ" ಲೇಖನ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೇಗಾದರೂ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಅರಿವಿಲ್ಲದೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲು: "ಇದು ಸಂಭವಿಸುವ ಸಂದರ್ಭಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಚರ್ಚಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ನಮ್ಮ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಸಂದರ್ಭದ ಮೂಲಕ ನಾವು ಚಲಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಹೇಗಾದರೂ ಅಲ್ಲ. "
ಫೋಟೋ / ವೀಡಿಯೊ: shutterstock.
