in , ,

Капитал интернетті қалай басқарады

Интернеттен ақпарат іздейтін кез келген адам Google & Co. іздеу жүйелерінен сұрайды, онда қандай беттер көрсетілетінін олардың құпия алгоритмі шешеді - әсіресе ақша.

Австриядағы Google -де (және басқа іздеу жүйелерінде) «тұрақтылық» терминін енгізген кез келген адам сыни тексеруге таң қалады. Тақырыптық күмәнді жарнамадан басқа (жеке) іздеу нәтижесінің бірінші беттерінде бірде-бір эко-ҮЕҰ жоқ, экологиялық міндеттеменің жоқтығы үшін сынға алынған екі министрлікті және экологиялық беделі орташа компаниялардың көптігін табуға болады. . Сонымен қатар: OMV, Henkel, Сауда палатасы, Австриялық газеттер қауымдастығы және Rewe бөлшек сауда гиганты.

Google & Co компаниясының сыны орынды және таң қалдырады: Интернет көптен бері объективті емес, тек қолына ақша алатындар ғана іздеу нәтижелерінде сәйкес орындардың қатарынан орын алады. Ғаламторды капиталдандыруды ескере отырып, тіпті WWF коммерциялық емес ұйымына да Google жарнамасын жүргізуге тура келетіні таңқаларлық емес.

SEO (Search Engine Optimization) сиқырлы сөзі мұның неліктен екенін түсіндіреді. Миллиард долларлық индустрия ұзақ уақыт бойы іздеу нәтижелерінің мақсатты манипуляциясынан пайда болды, бұл веб-дүкендердің табысқа жетуіне көмектесіп қана қоймай, сонымен қатар пікірлерге кең көлемде әсер етуге көмектеседі. Мүмкін, әрқашан жақсы жаққа бола бермейді. Бір нәрсе анық: тек Google -да алда көрсетілгендер ғана сәйкес қабылданады.

Бәсекелестік жарнама бизнесін ынталандырады

Google - қазіргі уақытта айналымы 323,6 миллиард долларды құрайтын ең бағалы брендтердің арасында үшінші орында - бұл істен оңай шыға алмайды, себебі іздеу жүйесі өзі рейтингі үшін SEO шараларының көпшілігін талап етеді. саналы түрде 1-орындар үшін бәсекелестікті насихаттайды: Байқауға неғұрлым көп адам қатысса, жақсы орынға ие болу қиынырақ болады. Нәтиже: Табысқа жету үшін іздеу жүйесі гигантының негізгі бизнесі Google ақылы жарнама ғана қалады.

Цензура дерлік

Азаматтық қоғам тұрғысынан, даму өте алаңдатарлық және цензура бағытында: тек SEO үшін қолында ақшасы бар адамдар ғана өз пікірін немесе идеологиясын тарата алады. Қалғандарының барлығы индекстелген, бірақ рейтингі нашар болғандықтан адамдардың саны айтарлықтай төмен. Қорытынды: Капитализм Интернетке әлдеқашан жетті. Ақша интернетте пікірде басым.

Google -дың түсінбеуі

«Google нәтижелерді өңдеуге тырысуы мүмкін деген гипотеза мүлдем негізсіз. Тақырыпқа қарамастан, Google ешқашан іздеу нәтижелерін пайдаланушылардың көзқарасына әсер ету үшін қайта реттемеген. Басынан бастап, біздің пайдаланушыларға ең сәйкес жауаптар мен нәтижелерді беру Google іздеуінің негізі болды. Егер біз бұл бағытты өзгертетін болсақ, бұл біздің нәтижелерге және біздің компанияға деген адамдардың сенімін төмендетеді », - деп сұрадық Google. Google мәселені түсінбеді немесе қаламайды. Өйткені сын - бұл тікелей манипуляция емес, жоғары инвестициялар мен SEO динамикасын түсіру арқылы оңтайландырылған веб -сайттарға артықшылық.

Алайда, Google өз мәлімдемесінде айыптауды жанама түрде растайды: «Алгоритмдер Интернетте ең жақсы ақпаратты табу үшін жүздеген түрлі факторларды талдайды - мазмұнның өзектілігінен беттегі іздеу терминінің жиілігіне дейін қолданушыға ыңғайлы болуына дейін. сәйкес веб -сайттың. […] Егер басқа белгілі веб-сайттар осы тақырыптағы бетке сілтеме жасаса, бұл ақпараттың оған жақсы сәйкес келетінін көрсетеді. […] Веб -сайт иелеріне көмектесу үшін, біз олардың веб -сайттарын мобильді ету үшін нені түзету керектігін көру үшін PageSpeed ​​Insights және Webpagetest.org сияқты егжей -тегжейлі нұсқаулықтар мен құралдарды ұсындық ».
Басқаша айтқанда: веб -сайтты үздіксіз оңтайландыратындар ғана Google & Co -мен жақсы рейтингке ие болады. Және: Google қойған критерийлерге сай болу өте маңызды.

Баламалар әлдеқайда жақсы емес

Басқа іздеу жүйелерімен жақсы деп ойлайтын адам қателеседі. Google -дың әлемдік нарықтағы үлес салмағынан басқа (жұмыс үстелінде 70,43 пайызы, ұялы телефонда 93,27 пайызы, 2020 ж. Тамыз), басқа іздеу жүйелері де сәйкес алгоритмдерді қолданады. Тіпті «жақсы» іздеу жүйесі Ecosia де ерекшелік емес. Ecosia іздеу нәтижелері мен іздеу жарнамаларына Bing (Microsoft) қызмет көрсетеді.

Дезинформация қаупі

Тіпті Google-дің көзқарасы заңды түрде өзінің жеке кәсіпкерлік мүдделерін көздейтін болса да, нәтиже әлеуметтік желілердің дамуына ұқсас проблемалық болып табылады: Атап айтқанда, бұл пікірді жаңылыстыруға және жалған ақпаратқа жол ашады. Егер сіз өз пікіріңізді таратқыңыз келсе, оны қажетті капиталмен бүгінгіден де жақсы жасай аласыз. Және бұл пайда табушылардың пайдасы үшін басым пікірлерді өзгерте алады. Саяси реттеу мерзімі өтіп кетті.

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) мәтіндегі іздеу терминдерін мақсатты түрде қайталау және басқа «амалдар» арқылы қол жеткізіледі. Табысқа жету үшін мамандандырылған компаниялардың қымбат ноу-хауына қол жеткізу қажет. Мазмұнды мүмкіндігінше жылдам көрсету сонымен қатар іздеу жүйелері бар веб -сайттың табысы үшін шешуші болып табылады. Бұл үшін жылдам сервер, оңтайландырылған желі байланысы және кэш құралдары қажет. Бұл үшін нақты жылдық шығын: бірнеше мың еуро.
Манипуляцияның тағы бір мүмкіндігі-бұл сілтеме құру. Осы мақсатта SEO мәтіндері сыртқы веб -сайттарда ақылы түрде орналастырылады, олар сілтеме арқылы өзіңіздің веб -сайтыңызға сілтеме жасайды. Осылайша, іздеу жүйелері жақсы рейтингіге қол жеткізуге мүмкіндік беретін ерекше маңыздылыққа сенеді.

Фото / Видео: Shutterstock.

Авторы: Гельмут Мельцер

Ұзақ журналист ретінде мен өзіме журналистік көзқарас тұрғысынан шын мәнінде не мағына береді деп сұрадым. Сіз менің жауапымды мына жерден көре аласыз: Опция. Баламаларды идеалистік тұрғыдан көрсету – қоғамымыздағы оң өзгерістер үшін.
www.option.news/about-option-faq/

2 Пікірлер

Хабарлама қалдырыңыз
  1. Толық келіспеймін. SEO салыстырмалы түрде аз күш жұмсайтын «кішкентайларға» (бірінші кезекте, олармен салыстырғанда әлдеқайда қымбат) бірінші кезекте белгілі бір мағынада «үлкендердің» қатарынан тұру мүмкіндігін ұсынады. Жақсы стратегия мен мазмұнды ноу-хаудың арқасында ұзақ мерзімді перспективада көп нәрсеге қол жеткізуге болады. Сіз қолдарыңызды сілтеме құрудан (сатып алынған сілтемелерден) және басқа қысқа мерзімді трюктерден немесе «тым жақсы нәрседен» немесе қара қойдан аулақ болуыңыз керек. Себебі егер компания Google -дан айыппұл алса және іздеу нәтижелерінен мүлде шығып кетсе, бұл кері нәтиже беруі мүмкін. BMW сияқты көрнекті мысалдар жақсы құжатталған. Содан кейін ол шынымен қымбатқа түседі - іздеу нәтижелерінен жоғалып кетуден түскен табысты жоғалту арқылы ғана емес, сонымен бірге SEO жазасын жөндеуге көп ақша арқылы. Жылдар өтсе де онымен күресетін үлкен жігіттер бар.

  2. SEO көмегімен көп нәрсеге қол жеткізуге болады. Алайда: егер сіз мұны өзіңіз жасай алмасаңыз, ақшаны өз қолыңызға алуыңыз керек. Нәтижесінде, Интернетте табысқа жету жолында қаржылық кедергі бар.

Пікір қалдыру