in , , ,

Гарвард зерттеулері әлеуметтік медиа климатты алдаудың және артта қалудың жаңа шекарасы екенін көрсетеді Гринпис инт.

Амстердам, Нидерланды - Гринпис Нидерландының тапсырысы бойынша Гарвард университетінің жаңа зерттеуі Еуропаның ең ірі автомобиль брендтері, әуе компаниялары және мұнай-газ компаниялары адамдардың қоршаған ортаға қатысты алаңдаушылығын пайдалану және желіде жалған ақпарат тарату үшін жасыл жуу мен токенизмді кеңінен қолдануын көрсетеді.

Есеп, Жасылдың үш реңктері (жуу)бұл Twitter, Instagram, Facebook, TikTok және YouTube-тегі қазба отынының мүдделі тараптарының жақында жасыл жууға жасаған ең мұқият бағасы.

Зерттеушілер брендтердің әлеуметтік медиа әрекеттерін қадағалау және компаниялардың жазбаларындағы суреттер мен мәтінді талдау үшін жақсы қалыптасқан әлеуметтік ғылым әдістерін пайдаланды.[1][2]

Бұл туралы Greenpeace белсендісі Амина Адебиси Одофин мәлімдеді: «Бұл есеп осы компаниялардың көпшілігі онлайн эфир уақытын көп миллиард долларлық қазба отын бизнесіне қарағанда спортқа, қайырымдылыққа және сәнге жұмсайтынын көрсетеді. Бұл таза спорттық және кір жуатын киім климатқа зиян келтіретін өнімдерді сатуға ықпал етеді және бүкіл әлемде халықаралық қақтығыстар мен адам құқықтарының бұзылуын қоздырады. Егер біз климаттық дағдарыспен күресуге шындап кіріссек, бізге қазбалы отынның жарнамасына тыйым салу керек ».

Нәтижелер көрсеткендей, әрбір бес «жасыл» автомобиль жарнамасының біреуі ғана өнімді сатты, ал қалғаны ең алдымен брендті жасыл деп көрсету үшін қызмет етеді. Мұнай, автокөлік және аэроғарыш компанияларының әрбір бесінші посты назарды компаниялардың негізгі іскерлік рөлдері мен жауапкершіліктерінен алшақтату үшін спорт, сән және әлеуметтік мәселелерді пайдаланды - бұл жалпылама түрде «қате бағытта» деп аталады. компаниялар әртүрлі Табиғат бейнелерін, әйел жүргізушілерді, екілік емес жүргізушілерді, кавказдық емес жүргізушілерді, жастарды, сарапшыларды, спортшыларды және атақты адамдарды пайдалану олардың жасыл жуу және алдау туралы хабарларын күшейту.[3]

Мұнай, автокөлік және аэроғарыш компанияларының әлеуметтік желілердегі жазбаларының үштен екісі (67%) олардың жұмысында «жасыл инновация жарқырауын» бояды, авторлар оны жасыл жуудың әртүрлі түрлері мен дәрежелерін білдіретіні ретінде анықтайды. Автокөлік брендтері әлеуметтік желілерде әуе компаниялары мен мұнай компанияларына қарағанда анағұрлым белсенді болды, олар авиакомпанияларға қарағанда орта есеппен екі есе және мұнай-газ компанияларына қарағанда төрт есе көп өнім шығарды. Еуропадағы рекордтық жазға қарамастан, климаттың өзгеруіне тікелей сілтеме жасаған аз ғана посттар.

Джеффри Супран, Гарвард университетінің ғылым тарихы бөлімінің ғылыми қызметкері және зерттеудің жетекші авторы: «Әлеуметтік медиа - климатты алдаудың және кешіктірудің жаңа шекарасы. Біздің зерттеулеріміз көрсеткендей, Еуропа өзінің рекордтық ең ыстық жазын бастан өткерген кезде, жаһандық жылынуға ең жауапты компаниялардың кейбірі әлеуметтік желілердегі климаттық дағдарыс туралы үнсіз қалды, олардың орнына өздерін стратегиялық тұрғыдан жасыл, инновациялық, қайырымдылық брендтер ретінде көрсету үшін тіл мен бейнені пайдалануды таңдады. .”

Есеп әлеуметтік медианың климаттық дезинформация мен алдаудың жаңа шекарасы екенін растайды, бұл қазба отын мүдделеріне зерттеушілер «стратегиялық брендинг» деп атайтын нәрсемен айналысуға мүмкіндік береді. Бұл темекі өнеркәсібінің қоғамдық істер тактикасының эволюциясы, оның өлімге әкелетін өнімдерін реттеуге ондаған жылдар бойы тосқауыл қойған.

Біріккен Ұлттар Ұйымының Бас хатшысы Антониу Гутерриш кеше БҰҰ Бас Ассамблеясында әлем көшбасшыларына сөйлеген сөзінде қазба отын өнеркәсібінің «қазба отын өнеркәсібін қорғау үшін жаппай, миллиардтаған табыс әкелетін пиар-машинасын» қатаң түрде тексеруге шақырды. темекі өнеркәсібінің лоббистері мен спин-дәрігерлері ондаған жылдар бойы өздерінің өлімге әкелетін өнімін реттеуге сәтті тосқауыл қойған [2]. Greenpeace және басқа да 40 ұйым Еуропалық Одақтағы қазба отынының жарнамасы мен демеушілігіне тыйым салатын темекіге ұқсас жаңа заң шығаруды талап ететін Еуропалық Азаматтық Бастама (ECI) петициясын алға тартуда.

Сильвия Пасторелли, ЕО климат және энергетика белсендісі: «Біздің ең таңғаларлық қорытындыларымыздың бірі – еуропалық мұнай, автомобиль және авиация өнеркәсібі өздерінің қоғамдық имиджін «жасыл» ету үшін өздерінің әлеуметтік желілердегі мазмұнында табиғаттың сұлулығын нәзік, бірақ жүйелі түрде қолданады. Әуе компаниялары мен мұнай компанияларына қарағанда, әсіресе автокөлік брендтері әлеуметтік желілерде әлдеқайда белсенді. Бұл автомобиль өндірушілердің климат, қазба отындары және энергияның ауысуы туралы қоғамдық әңгімені қалыптастыруда әлдеқайда үлкен рөл атқаратынын білдіреді. Бұл кең таралған және күшті қоғамдық істер техникасы көзге көрініп тұрды және мұқият тексеруді қажет етеді. Бұл темекіге қатысты сияқты Еуропадағы барлық қазба отынының жарнамасы мен демеушілігіне заңды тыйым салу арқылы шешілуі керек жүйелі жасыл жуу әрекеті ».

Өткен жылы Greenpeace ЕО және басқа 40 ұйым бірін бастады Еуропалық азаматтардың бастамасы (ECI) петициясы. Еуропалық Одақта қазба отынының жарнамасы мен демеушілігіне тыйым салатын темекіге ұқсас жаңа заңға шақыру.

Биыл алғаш рет Климаттың өзгеруі жөніндегі үкіметаралық топ (IPCC) климаттық дағдарысты қоздырудағы қоғаммен байланыс пен жарнаманың рөлін анықтады, ал жүздеген ғалымдар қоғаммен байланыс және жарнама агенттіктерін қазба отын компанияларымен жұмысты тоқтатуға шақырған хатқа қол қойды. және климат туралы дезинформацияның таралуы.[4][5]

Anmerkungen:

Толық есеп, Жасылдың үш реңктері (жуу)

[1] Әдістеме: Зерттеу бес платформада (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok және Youtube) 1 жылдың 31 маусымы мен 2022 шілдесі аралығында 2.325 аккаунттағы 375 жазбаны талдады. қазба отындары (12-5 жж. ең үлкен тарихи парниктік газдар шығарындыларымен). 5 мәтіндік және көрнекі айнымалылар тәуелсіз айнымалылардың барлық комбинациясы арасындағы байланыстар үшін статистикалық тест (Фишердің дәл сынағы) пайдаланылған мазмұнды талдау бөлігі ретінде кодталды.

[2] Зерттеу тобы және басқару: Зерттеуді Гарвардтың зерттеушілер тобы мен Алгоритмдік ашықтық институтының компьютер ғалымдары жүргізді. Зерттеуді Гарвардтан Джеффри Супран басқарды, оның жарияланымдарында ExxonMobil компаниясының климаттың өзгеруі туралы хабарлаудың 40 жылдық тарихының бірінші рет рецензияланған талдауы бар, бұл компанияның климат туралы ғылым және оның әсерлері туралы жұртшылықты жаңылыстырғанын көрсетеді.

[3] ExxonMobil климаттық коммуникацияларын бағалау (1977–2014)

[4] Неліктен IPCC қазба отын тұтынушыларымен жұмыс істейтін жарнама агенттіктеріне назар аударды

[5] Ғалымдар жалған ақпарат таратады деп айыптайтын PR және жарнама фирмаларына бағытталған

Байланыс

Сол Госетти, Fossil Free Revolution медиа үйлестірушісі, Greenpeace Нидерланды: [электрондық пошта қорғалған]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Greenpeace Халықаралық баспасөз қызметі: [электрондық пошта қорғалған]+31 (0) 20 718 2470 (тәулігіне XNUMX сағат қол жетімді)

орындаңыз @greenpeacepress соңғы халықаралық пресс-релиздер үшін Twitter-де

қайнар көз
Суреттер: Greenpeace

Авторы: таңдау

Option - 2014 жылы Хельмут Мелцер негізін қалаған тұрақтылық пен азаматтық қоғам туралы идеалистік, толық тәуелсіз және жаһандық әлеуметтік медиа платформасы. Біз бірге барлық салаларда оң баламаларды көрсетеміз және мазмұнды инновациялар мен болашаққа бағытталған идеяларды қолдаймыз - сындарлы-сыни, оптимистік, жерге дейін. Опциондар қауымдастығы тек тиісті жаңалықтарға арналған және біздің қоғам қол жеткізген елеулі прогресті құжаттайды.

Пікір қалдыру