როგორ ახდენს კაპიტალი მანიპულირებას ინტერნეტით

ვინც ეძებს ინფორმაციას ინტერნეტში, სთხოვს Google & Co საძიებო სისტემებს, თუ რომელი გვერდებია ნაჩვენები, მათი საიდუმლო ალგორითმი წყვეტს - და განსაკუთრებით ფული.

ვინც ავსტრიაში Google- ში (და სხვა საძიებო სისტემებში) შეიტანს ტერმინს „მდგრადობა“, გაოცებული დარჩება კრიტიკული გამოკვლევით. იმის გამო, რომ გარდა თემატური საეჭვო რეკლამისა და არც ერთი ეკო არასამთავრობო ორგანიზაციისა (ინდივიდუალური) ძიების შედეგების პირველ გვერდებზე, ორი სამინისტრო აკრიტიკებს ეკო ვალდებულების ნაკლებობის გამო და განსაკუთრებით მრავალრიცხოვანი კომპანია ზომიერი ეკოლოგიური რეპუტაციით. ასევე წარმოდგენილია: OMV, Henkel, სავაჭრო პალატა, ავსტრიული გაზეთების ასოციაცია და საცალო გიგანტი Rewe.

Google & Co– ს კრიტიკა გამართლებული და ამავე დროს შოკისმომგვრელია: ინტერნეტი დიდი ხანია არ არის ობიექტური და მხოლოდ ისინი, ვინც ფულს ხელში აიღებენ, იკავებენ ადგილს ძიების შედეგების შესაბამის წამყვან ადგილებს შორის. ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ ინტერნეტის კაპიტალიზაციის გათვალისწინებით, თუნდაც არაკომერციულ ორგანიზაციას WWF უწევს Google- ის რეკლამირება.

ჯადოსნური სიტყვა SEO (საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია) ხსნის რატომ არის ასე. მილიარდი დოლარის ინდუსტრია უკვე დიდი ხანია გაჩნდა ძებნის შედეგების მიზნობრივი მანიპულირების შედეგად, რაც არა მხოლოდ ვებ მაღაზიებს ეხმარება წარმატებულად, არამედ ეხმარება გავლენის მოხდენას ფართო მასშტაბით. ალბათ ყოველთვის არა უკეთესობისკენ. ერთი რამ ცხადია: მხოლოდ ის, ვინც გუგლში ბევრად წინ არის ნაჩვენები, შესაბამისად აღიქმება.

კონკურსი ხელს უწყობს სარეკლამო ბიზნესს

Google - ამჟამად ყველაზე ძვირადღირებული ბრენდების მესამე ადგილზეა, რომლის ბრუნვაა 323,6 მილიარდი დოლარი - არ შეუძლია ადვილად გამოვიდეს ამ საქმიდან, რადგან საძიებო კომპანია თავად მოითხოვს SEO ზომების უმეტესობას კარგი რანგისთვის. და ამდენად სავარაუდოდ შეგნებულად უწყობს ხელს კონკურსს ნანატრი გვერდი 1 ადგილებისთვის: რაც უფრო მეტი ადამიანი მონაწილეობს კონკურსში, მით უფრო რთულია კარგი ადგილის მოპოვება. შედეგი: წარმატების მისაღწევად რჩება მხოლოდ Google– ის ფასიანი რეკლამა, საძიებო სისტემის გიგანტის მთავარი ბიზნესი.

თითქმის ცენზურა

სამოქალაქო საზოგადოების თვალსაზრისით, განვითარება უკიდურესად შემაშფოთებელია და თითქმის ცენზურის მიმართულებით მიდის: მხოლოდ მათ, ვისაც SEO– სთვის საკმარისი ფული აქვს, შეუძლიათ თავიანთი აზრის ან იდეოლოგიის გავრცელება. ყველა დანარჩენი ასევე ინდექსირებულია, მაგრამ ცუდი რანგის გამო მნიშვნელოვნად ნაკლებ ადამიანებს აღწევს. დასკვნა: კაპიტალიზმმა დიდი ხანია მიაღწია ინტერნეტს. ინტერნეტში დომინირებს ფული.

Google– ის გაუგებრობა

”ჰიპოთეზა, რომ Google- ს შეეძლო შეეცადა შედეგებით მანიპულირება, სრულიად უსაფუძვლოა. თემის მიუხედავად, Google– ს არასოდეს შეუცვლია ძებნის შედეგები მომხმარებლის დამოკიდებულებაზე ზემოქმედებისათვის. თავიდანვე, ჩვენი მომხმარებლებისთვის ყველაზე შესაბამისი პასუხებისა და შედეგების მიწოდება იყო Google ძიების ქვაკუთხედი. ეს შეარყევს ხალხის ნდობას ჩვენი შედეგების და მთლიანად ჩვენი კომპანიის მიმართ, თუ ჩვენ შევცვლით ამ კურსს, ” - თქვა Google- მა, როდესაც ჩვენ ვკითხეთ. Google– ს აშკარად არ ესმოდა პრობლემა ან არ სურს. იმის გამო, რომ კრიტიკა არ არის პირდაპირი მანიპულირება, არამედ უპირატესობა ვებსაიტებზე, რომლებიც ოპტიმიზირებულია მაღალი ინვესტიციებით და SEO დინამიკის გათავისუფლებით.

თუმცა, Google არაპირდაპირ ადასტურებს ბრალდებას თავის განცხადებაში: „ალგორითმები აანალიზებენ ასობით სხვადასხვა ფაქტორს, რათა მოიძიონ საუკეთესო ინფორმაცია ინტერნეტში - შინაარსის აქტუალურობიდან დაწყებული გვერდზე საძიებო ფრაზის სიხშირემდე და მომხმარებლის კეთილგანწყობით. შესაბამისი ვებგვერდის. […] თუ სხვა ცნობილი ვებსაიტები უკავშირდება ამ თემის გვერდს, ეს კარგი ნიშანია იმისა, რომ ინფორმაცია კარგად ჯდება იქ. […] ვებსაიტების მფლობელების დასახმარებლად, ჩვენ მოგვაწოდეთ დეტალური სახელმძღვანელო და ინსტრუმენტები, როგორიცაა PageSpeed ​​Insights და Webpagetest.org, რათა მათ დაინახონ რისი მორგება შეიძლება სჭირდებოდეს, რათა მათი ვებგვერდები იყოს მობილური. ”
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: მხოლოდ მათ, ვინც მუდმივად ახორციელებს თავიანთი ვებსაიტის ოპტიმიზაციას, აქვთ კარგი რეიტინგის შანსი Google & Co- სთან და: განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია Google- ის მიერ დაწესებული კრიტერიუმების დაკმაყოფილება.

ალტერნატივები არ არის უკეთესი

ვინც ფიქრობს, რომ სხვა საძიებო სისტემებთან ჯობია, ცდება. მსოფლიო ბაზარზე Google– ის უკიდურესი საბაზრო წილის გარდა (70,43 პროცენტი სამუშაო მაგიდაზე, 93,27 პროცენტი მობილურით, 2020 წლის აგვისტო), ყველა სხვა საძიებო სისტემა ასევე იყენებს შესაბამის ალგორითმებს. და, სავარაუდოდ, "კარგი" საძიებო სისტემა Ecosia არ არის გამონაკლისი. როგორც ეკოსიას ძიების შედეგებს, ასევე საძიებო რეკლამებს ემსახურება Bing (Microsoft).

დეზინფორმაციის რისკი

მაშინაც კი, თუ Google– ის მიდგომა ლეგიტიმურად ატარებს საკუთარ სამეწარმეო ინტერესებს, შედეგი არის პრობლემატური, მსგავსი სოციალური ქსელების განვითარებისა: კერძოდ, ის ხსნის კარს მცდარი აზროვნების ფორმირებისა და დეზინფორმაციისკენ. თუ გსურთ თქვენი აზრის გავრცელება, შეგიძლიათ ამის გაკეთება დღეს უკეთესად გააკეთოთ საჭირო კაპიტალით. და ამან შეიძლება შეცვალოს გაბატონებული მოსაზრებები მომგებიანთა სასარგებლოდ. პოლიტიკური რეგულირება დაგვიანებულია.

საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) მიიღწევა ტექსტში საძიებო ტერმინების მიზანმიმართული გამეორებით და სხვა "ხრიკებით". იმისათვის, რომ მართლაც წარმატებული იყოთ, სპეციალიზებული კომპანიების ძვირადღირებულ ნოუ-ჰაუს უნდა მიხვიდეთ. შინაარსის რაც შეიძლება სწრაფად ჩვენება ასევე გადამწყვეტია ვებ – გვერდის წარმატებისთვის საძიებო სისტემებით. ამისათვის განსაკუთრებით საჭიროა სწრაფი სერვერი, ოპტიმიზირებული ქსელური კავშირი და ეგრეთ წოდებული ქეში ინსტრუმენტები. ამის რეალური წლიური ღირებულება: რამდენიმე ათასი ევრო.
მანიპულირების კიდევ ერთი შესაძლებლობა არის ეგრეთ წოდებული ბმულის აგება. ამ მიზნით, SEO ტექსტები განთავსებულია გარე ვებგვერდებზე საფასურის სახით, რომლებიც ეხება საკუთარ ვებგვერდს ბმულის საშუალებით. ამგვარად, საძიებო სისტემებს მიაჩნიათ, რომ ის განსაკუთრებულ მნიშვნელობას იძენს, რაც უკეთესი რეიტინგის მიღწევის საშუალებას იძლევა.

ფოტო / ვიდეო: Shutterstock.