ბრენდის შესწავლა: სიგრილის ფაქტორი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ეკო-კვალი

გასაოცარ შედეგამდე მიდის გერმანიის ბაზარზე არსებული 104 მინერალური და სუფრის წყლის ბრენდების ბრენდის ანალიზი. სხვადასხვა თაობის პრეფერენციები ძნელად განსხვავებული იქნებოდა. ”Generation Z- ის 10 ყველაზე მნიშვნელოვანი წყლის ბრენდების ჩამონათვალში არ არის ერთი ბრენდი, რომელიც იყოს მნიშვნელოვანი ბავშვის ბუმბერაზებისთვის”, - აცხადებენ BrandTrust– ის კვლევის ავტორები.

მაღალი ხარისხისა და გარემოსდაცვითი ცოდნა მნიშვნელოვანია ბუმბერაზებისთვის. კვლევაში აღწერილია X თაობის წარმომადგენლები, როგორც გარიგების მონადირეები. დაბალი თაობა და მაღალი ხარისხი ნაკლებად მნიშვნელოვანია Y თაობისთვის. მათთვის, კვლევის თანახმად, წყალი ემსახურება "როგორც სიძლიერის წყაროს და - რაც მთავარია - თვითოპტიმიზაციისთვის". 

თაობა Z, რომელიც ასევე ცნობილია როგორც Fridays for Future Generation, განსაკუთრებით გასაკვირია: ამ რთველებს მოსწონთ კომფორტული და BrandTrust– ის თანახმად, დიზაინი და გართობა მდგრადობაზე მაღლა დგას. არც მინერალური შემცველობა და არც ხარისხი არ აქვს პრიორიტეტი: ”ინსტაგრამის უნარ-ჩვევა, რომელიც მოიცავს წყლის ბოთლების დიზაინსა და ბრენდის სიგრილის ფაქტორს, უფრო მნიშვნელოვანია Gen Z- სთვის, ვიდრე ეკოლოგიური კვალი”, - ამბობს ბენედიქტ სტრები, კვლევის ავტორი და უფროსი ბრენდის კონსულტანტი. BrandTrust– ში.

არ არის დადასტურებული, რომ შედეგები შეიძლება გადაეცეს სხვა პროდუქტის ჯგუფებსა და ქვეყნებს. სამწუხაროდ, იდეა აშკარაა ...

სრული ანალიზი ხელმისაწვდომია აქ უფასოდ ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ (მაგრამ თქვენ უნდა მიუთითოთ ელექტრონული ფოსტის მისამართი).

ფოტო ბრინჯის ბურთი on Unsplash