エリザベス・オーバーザウチャー
ほとんどの動物の生物学的条件は、基本的なニーズを満たすことができるようなものですが、過剰生産はほとんど発生せず、資源の利用可能性が豊富になります。 しかし、資源へのアクセスは均等に分散されておらず、階層的地位のため、または領土に基づいて、食料資源、生殖パートナー、子孫の数が増えている個人もいます。 これはすでに贅沢ですか？
私たちが贅沢と定義するものの限界は流動的です。 贅沢という言葉の起源はラテン語に由来し、「脱臼」は通常からの逸脱として理解されるべきであり、豊かさと無駄を意味します。 したがって、贅沢は必要性からの離脱であり、喜びの源です。 ただし、贅沢とは、一般的な可用性と持続可能性を考慮せずにリソースを無駄に使用することも意味します。
一方で、これまで以上に喜び、より多くの喜びの余地があります。 しかし、同時に、私たちのパフォーマンス志向の社会においてさえ、誰かが楽しみに専念しているとき、鼻が膨らみます。 私たちが求める贅沢とは、一生懸命働くことに対する報酬として得たものであり、膝に落ちるものではありません。 前者は、私たちの日常生活がしばしば非常に喜びがないという事実に対する当然の補償と考えられており、私たちの日常の職業生活が私たちに要求するサービスを提供する動機として機能します。
ラグジュアリーがセクシーな理由
ラグジュアリーオブジェクトはステータスシンボルとしても機能します。 贅沢をする余裕があれば、基本的なニーズを満たすだけでなく、贅沢に使用できる余剰を生み出すことができることを示します。 過剰なリソースの制御は魅力的な機能ですが、これは冷酷な処理のために制限されています。 人類の進化の歴史において、資源は重要なだけでなく、繁殖を成功させることができるかどうかを決定しました。 したがって、リソースの制御は、合致の選択において重要な役割を果たしましたが、常にそれらのリソースを共有する意欲と結びついていました。 進化心理学では、男性の地位の探求は、男性の先祖の生殖の可能性を高めることによって説明されます。 研究は、社会的地位と男性の生殖の成功との間に関係があることを示しています。 この観点から、ステータスシンボルは純粋な贅沢品ではないが、ニーズを満たしていると結論付けることができます。つまり、男性はパートナーの市場価値を高めるのに役立ちます。 ただし、社会的受容性や寛大さなどの向社会的および支持的な行動を示唆する特性と組み合わせた場合にのみ、この機能を実行します。
ドライブとしての贅沢
「何かに夢中」が社会の中心的役割を果たしていることは驚くことではありません。 私たちの行動の行動生物学的基盤は、動機付けの複合体です。 動機は文字通りの意味で私たちを動かします。それは私たちに、やる気のない、不愉快なことをするための、そして精力的な努力をするインセンティブを与えます。 人間では、報酬を待つ能力、動機付けの目標の達成は、他の動物よりも顕著です。 ほとんどの種では、行動と報酬-または罰-の間に時間がかかりすぎてはなりません。そうでなければ、相互依存として認識されません。 しかし、人間では、この遅延報酬は驚くほどうまく機能し、非常に長期にわたって機能します。 私たちは、素晴らしい休日の見地から、1年間、不快な職業生活に耐えています。 より大きな投資をするために、日々の出費に制限を設けています。 しかし、ジムに行ったりダイエットしたりすることの結果は、予想される将来の報酬に根ざしています。
「生活水準が上がると、前の世代のいくつかの特別な瞬間のために確保されていたものが自明になります。」
エリザベス・オーバーザウチャー、ウィーン大学
インフレ贅沢
贅沢品は必須ではないが望ましいと考えるのは、生活条件に大きく依存します。 他の何かをあきらめようとするステータスシンボルとプレステージオブジェクトとは何ですか？ 生活水準が上がると、前の世代のいくつかの特別な瞬間のために確保されていたものが自明になります。 より手頃な価格に加えて、これらのものの望ましさは低下します。 贅沢は並外れたものであり、常に利用できるとは限らず、高価です。 誰もが利用できるものは、この特別な品質を失います。 そのため、私たちの欲求をどこに向けるかは、希少で価値があると考えられるものよりも、実際のニーズに依存しません。
長い間、ほとんどの人にとってモビリティは他の手段でしか手に入らないため、自動車は贅沢品と見なされていました。 自分の4つの車輪に割り当てられた値は、以下の時代錯誤でも見られます。消費財とは異なり、自動車のVAT率は32パーセントではなく20パーセントのままです。 この税率の引き上げは、「ぜいたく税」というユーティリティ名の下では決して実行されません。 自動車を購入すると、人々は自分の自動車なしでモビリティを実装することもできます。 特に大都市では、ほとんどの人が車を所有するということは、移動する頻度を考慮して、車両の代わりにスタンドを所有することを意味します。 ただし、ここでは現在、変更が行われています。運転免許証を持たない若者の数が増えています。 大都市圏では、一人当たりの車の数が減少します。 車は新しい豪華なプロパティに置き換えられました。
群衆の状態記号
ステータスシンボルの有効性は、他の人がケーキで軽食をとることができるかどうかに依存するため、リソースのより持続可能な使用を促進するためのオプションが開かれます。 すべてがステータスシンボルになる可能性があり、そのように認識される必要があります。 これは、例えば、食品部門で起こりました。近年、上流階級の高品質の食品の消費は非常に重要になりました。 それに多くのお金が費やされるだけでなく、それについて集中的に伝えられます。 対応する収入がある場合にのみ、地域の有機農家の特産品とヒップなワイン生産者の高貴なワインに資金を提供することができます。 楽しみに加えて、持続可能性は、この消費行動の動機として常に持続可能性も挙げています。 持続可能な栄養の贅沢な性質は、それが現在エリートのために予約されていることを意味しますが、それを切望されたステータスシンボルにします。 迂回に対するこの動機は、進化心理学者ボビー・ローによって提案され、行動経済学で取り上げられました。 進化心理学的議論は、状態が配偶者の選択において役割を果たすという事実に基づいています。 したがって、持続可能な行動の選択肢がステータスシンボルになっている場合、望ましいものとして追求される可能性が高くなります。
用語 "Nudgingリチャード・タラーが今年のノーベル経済賞を受賞して以来、よく知られています。 この方法では、合理的な議論の代わりに、感情と無意識のプロセスを使用して、人々に、より持続可能な行動の選択肢を選択させます。
したがって、贅沢は素晴らしい可能性です。贅沢と地位のイメージと適切な品質とオブジェクトを組み合わせることに成功すると、環境に配慮した人道的な行動を望ましく魅力的にします。 内部ドライブからこのオプションを選択すると、人差し指を上げた状態で合理的な議論が提示された場合よりも、惑星全体でこの望ましい方法で信頼性が高くなります。
利益の最大化を待っています
報酬の遅延には、かなりの量の自制が必要です。 私たちが子供の頃にできる範囲は、1970年にマシュマロテストを使用して研究されてきました。 ここでは、子供にマシュマロが与えられ、2つのオプションが提示されました。1つのマシュマロをすぐに食べるか、実験者が戻ってくるまで自分自身を制御してしばらく待つかです。 子供がそれまでにマシュマロを食べていなかった場合、それは別のものを得るでしょう。 これらの実験は、子供たちが誘惑に抵抗するのが非常に困難であることを示しました。 実験者が戻る前に、ほとんどがキャンディーを食べました。 最近の研究は、不動のままである子供の割合の増加を示しています。 しかし、これは、今日の子供たちがお菓子をより自由に利用できるという事実と関係があるかもしれません。
成人の行動は、私たちが将来について考え、報酬を待つのがあまり得意ではないことも示しています。 投資であれ年金計画であれ、必ずしも最も経済的な選択をするわけではありません。 行動経済学は、後の、しかしより高い報酬を選択する条件についての洞察を提供します。即時の報酬は将来の利益よりも大幅に少なくなければならず、それは遠すぎてはいけません。 最後になりましたが、私たちは将来への投資が安全に行われることを確信しなければなりません。 距離だけではすでに不確実性が生じます。
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