オプション
アムステルダム、ニーダーランデ – グリーンピース オランダの委託によりハーバード大学が行った新しい調査によると、ヨーロッパ最大の自動車ブランド、航空会社、石油およびガス会社が、環境に対する人々の懸念を利用し、偽情報をオンラインで広めるために、グリーンウォッシングとトークニズムを広く使用していることが明らかになりました。
レポート、 緑の三色（ウォッシュ）Twitter、Instagram、Facebook、TikTok、YouTube での化石燃料関係者による最近のグリーンウォッシングの最も徹底的な評価です。
研究者は、確立された社会科学の手法を使用して、ブランドのソーシャル メディア活動を追跡し、企業の投稿の画像とテキストを分析しました[1][2]。
グリーンピースの活動家アミナ・アデビシ・オドフィン氏は、次のように述べています。: 「このレポートは、これらの企業の多くが、数十億ドル規模の化石燃料ビジネスよりも、スポーツ、チャリティー、ファッションにより多くのオンライン放送時間を費やしていることを示しています。 この透明なスポーツウェアとウォッシュウェアは、気候に悪影響を与える製品の販売を促進し、世界中で国際紛争と人権侵害を助長しています。 気候危機への取り組みに真剣に取り組むなら、化石燃料の広告を禁止する必要があります。」
調査結果には、「グリーン」な自動車広告の XNUMX つに XNUMX つだけが製品を販売し、残りは主にブランドをグリーンとして提示することに役立っていることが含まれています。 石油、自動車、航空宇宙企業からの投稿の XNUMX 分の XNUMX は、スポーツ、ファッション、社会問題 (総称して「ミスディレクション」と呼ばれる) を利用して、企業の中核的なビジネスの役割と責任から注意をそらすものでした。 会社が違う 自然のイメージ、女性プレゼンター、ノンバイナリー プレゼンター、ノンコーカサス プレゼンター、若者、専門家、スポーツ選手、有名人の活用 グリーンウォッシングと欺瞞のメッセージを増幅するため.[3]
石油、自動車、航空宇宙企業のソーシャル メディアへの投稿の 67 分の XNUMX (XNUMX%) が、自社の事業に「グリーン イノベーションの輝き」を描いています。 自動車ブランドは、航空会社や石油会社よりもソーシャル メディアでより積極的であり、平均して航空会社の XNUMX 倍、石油およびガス会社の XNUMX 倍の収益を上げています。 ヨーロッパの記録破りの夏にもかかわらず、気候変動に明示的に言及した投稿はほんの一握りでした。
ジェフリー・スプラン ハーバード大学の科学史学科のリサーチ アソシエイトであり、この研究の筆頭著者である彼は、次のように述べています。 「ソーシャル メディアは、気候変動の欺瞞と遅延の新たなフロンティアです。 私たちの調査結果によると、ヨーロッパが記録的に最も暑い夏を経験したとき、地球温暖化に最も責任のある企業の一部は、ソーシャルメディアで気候危機について沈黙を守り、代わりに言語と画像を使用して、環境に優しく、革新的で、慈善的なブランドとして戦略的に位置付けることを選択しました。 」
この報告書は、ソーシャルメディアが気候に関する偽情報と欺瞞の新たなフロンティアであり、化石燃料への関心が研究者が「戦略的ブランディング」と呼んでいるものに関与することを可能にしていることを確認しています。 これは、何十年もの間、致命的な製品の規制を首尾よく阻止してきたたばこ業界の広報戦術の進化です。
昨日の国連総会で世界の指導者たちに演説したアントニオ・グテーレス国連事務総長は、化石燃料産業の「化石燃料産業を保護するための巨大で数十億ドル規模の広報機関」をより厳密に精査するよう呼びかけ、それらをたばこ業界のロビイストとスピンドクターは、何十年にもわたって致命的な製品の規制を成功裏に阻止してきました[2]。 グリーンピースと他の 40 の組織は、欧州連合での化石燃料の広告と後援を禁止する新しいタバコのような法律を求める欧州市民イニシアチブ (ECI) 請願を推進しています。
EUの気候およびエネルギー活動家であるシルビア・パストレッリは、次のように述べています。 「私たちの最も驚くべき調査結果の XNUMX つは、ヨーロッパの石油、自動車、航空業界が、ソーシャル メディアのコンテンツに自然の美しさを巧みに、しかし体系的に利用して、公共のイメージを「グリーン化」していることです。 特に自動車ブランドは、航空会社や石油大手よりもはるかに積極的にソーシャル メディアに取り組んでいます。 これは、自動車メーカーが、気候、化石燃料、およびエネルギー転換に関する一般向けの説明を形成する上で、果たすべきはるかに大きな役割を担っていることを意味します。 このユビキタスで強力な広報手法は、目に見えないところに潜んでおり、より綿密な精査が必要です。 これは体系的なグリーンウォッシングの取り組みであり、たばこで行われたのと同様に、ヨーロッパ全体ですべての化石燃料の広告とスポンサーシップを法的に禁止することで対処する必要があります。」
昨年、グリーンピース EU と他の 40 の組織が XNUMX つを開始しました。 欧州市民イニシアチブ (ECI) 請願。 欧州連合での化石燃料の広告と後援を禁止する新しいたばこのような法律の要求。
今年初めて、気候変動に関する政府間パネル (IPCC) は、気候危機を助長する広報活動と広告の役割を特定し、何百人もの科学者が広報活動と広告代理店に化石燃料会社との協力をやめるよう求める書簡に署名しました。 [4][5]
注意：
完全なレポート, 緑の三色（ウォッシュ）
[1] 方法論: この調査では、1 年 31 月 2022 日から 2.325 月 375 日までの 12 つのプラットフォーム (Twitter、Instagram、Facebook、TikTok、Youtube) の 5 アカウントからの 5 件の投稿を分析しました。化石燃料（1965年から2018年までの温室効果ガスの累積排出量が最大）。 145 のテキスト変数と視覚変数は、独立変数のすべての組み合わせ間の関連性について統計検定 (フィッシャーの正確確率検定) を使用するコンテンツ分析の一部としてコード化されました。
[2] 研究チームと運営: この研究は、ハーバード大学の研究者とアルゴリズム透明性研究所のコンピューター科学者のチームによって実施されました。 この研究は、ハーバード大学のジェフリー・スプランが主導しました。, その出版物には、エクソンモービルの気候変動に関するコミュニケーションの 40 年の歴史の史上初の査読済み分析が含まれており、同社が気候科学とその影響について一般の人々を誤解させていることを示しています。
【3] エクソンモービルの気候コミュニケーションの評価 (1977–2014)
【4] IPCC が、化石燃料のクライアントと協力している広告代理店にスポットライトを当てた理由
【5] 科学者は、偽情報を広めていると非難する PR および広告会社を標的にしています。
コンタクト
Sol Gosetti、化石のない革命メディア コーディネーター、グリーンピース オランダ: [メール保護]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
グリーンピース国際報道局: [メール保護]+31 (0) 20 718 2470 (XNUMX 時間対応)
フォロー @グリーンピースプレス 最新の国際プレスリリースについては、Twitter で
ソース
写真：グリーンピース
