מחקר מותג: גורם קרירות חשוב יותר מטביעת רגל אקולוגית

ניתוח מותגים של 104 מותגי מים מינרליים ושולחן זמין בשוק הגרמני מגיע לתוצאות מדהימות. העדפות הדורות השונים בקושי יכולות להיות שונות יותר. "ברשימת עשרת מותגי המים הרלוונטיים ביותר של דור ה- Z, אין ולו מותג אחד שרלוונטי לבייבי בום", לדברי מחברי המחקר מ- BrandTrust.

מודעות איכותית וסביבתית חשובה לבייבי בום. המחקר מתאר את נציגי דור ה- X כציידים למציאת מחירים. מחירים נמוכים ואיכות גבוהה פחות חשובים עבור דור ה- Y. מבחינתם, על פי המחקר, מים משמשים "כמקור כוח ובעיקר - לאופטימיזציה עצמית". 

דור ה- Z, המכונה גם ימי שישי לדור העתיד, מפתיע במיוחד: הבצירים האלה אוהבים את זה בנוח, ולפי BrandTrust, מעמידים את העיצוב והכיף מעל לקיימות. לתכולת המינרלים ולא לאיכות יש עדיפות: "אינסטגרמה, הכוללת את תכנון בקבוקי המים וגורם הקירור של המותג, חשובים יותר ל- Gen Z מאשר טביעת הרגל האקולוגית", אומר בנדיקט סטרב, מחבר המחקר ויועץ מותג בכיר. ב- BrandTrust.

לא הוכח כי ניתן להעביר את התוצאות לקבוצות מוצרים ומדינות אחרות. לרוע המזל, הרעיון ברור ...

הניתוח המלא זמין כאן בחינם הורדה (אבל אתה צריך להזין כתובת דוא"ל).

תמונה על ידי כדור אורז on Unsplash