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Studio del marchio: il fattore coolness più importante dell'eco-impronta


Un'analisi del marchio di 104 marche di acqua minerale e da tavola disponibili sul mercato tedesco arriva a risultati sorprendenti. Le preferenze delle diverse generazioni difficilmente potrebbero essere più diverse. "Nell'elenco dei primi 10 marchi di acqua più rilevanti della Generazione Z non c'è un solo marchio rilevante per i Baby Boomer", secondo gli autori dello studio di BrandTrust.

La qualità e la consapevolezza ambientale sono importanti per i baby boomer. Lo studio descrive come cacciatori di affari i rappresentanti della Generazione X. Prezzi bassi e alta qualità sono meno importanti per la Generazione Y. Per loro, secondo lo studio, l'acqua serve “come fonte di forza e, cosa molto importante, per l'auto-ottimizzazione”. 

La Generazione Z, nota anche come Fridays for Future Generation, è particolarmente sorprendente: a queste annate piace il comfort e, secondo BrandTrust, mettono il design e il divertimento al di sopra della sostenibilità. Né il contenuto di minerali né la qualità hanno la priorità: "L'instagrammabilità, che include il design delle bottiglie d'acqua e il fattore coolness del marchio, sono più importanti per la Generazione Z dell'eco-impronta", afferma Benedikt Streb, autore dello studio e Senior Brand Consultant presso BrandTrust.

Non è stato dimostrato che i risultati possano essere trasferiti ad altri gruppi di prodotti e paesi. Purtroppo l'idea è ovvia...

L'analisi completa è disponibile qui gratuitamente Scaricare (Ma devi inserire un indirizzo email).

Foto di Palla di riso on Unsplash

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SUL CONTRIBUTO ALL'OPZIONE AUSTRIA


Scritto da Karin Bornett

Freie Journalistin e Bloggerin nella der Option Community. Technikaffines Labradorfrauchen mit Leidenschaft für Dorfidylle und Faible für urbane Kultur.
www.karinbornett.at

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