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Dopo le critiche di Foodwatch: Rewe interrompe la controversa pubblicità sul clima

Storicamente l'Africa si mobilita contro il cambiamento climatico

Dopo le critiche all'organizzazione dei consumatori Foodwatch Rewe ha interrotto la controversa pubblicità sul clima. La catena di supermercati aveva pubblicizzato i prodotti dei propri marchi "Bio + vegan" e "Wilhelm Brandenburg" come "neutri per il clima". Il gruppo di vendita al dettaglio aveva compensato le emissioni di gas serra generate durante la produzione con certificati provenienti da progetti climatici in Uruguay e Perù, tra gli altri luoghi.Secondo foodwatch, tuttavia, questi presunti progetti di protezione del clima presentavano evidenti carenze. Rewe ha ora annunciato che una volta che le merci saranno state vendute, eliminerà completamente la pubblicità sul clima.

"È positivo che Rewe ora abbia agito e smesso di ingannare i consumatori. Ma: molti produttori approfittano del desiderio dei consumatori di prodotti rispettosi del clima e fanno pubblicità con termini fuorvianti come neutrale per il clima. A Bruxelles, il governo federale deve lavorare sodo per porre finalmente fine al greenwashing con la pubblicità sul clima"., ha chiesto l'esperta di foodwatch Rauna Bindewald.

L'organizzazione dei consumatori critica la pubblicità degli alimenti come "neutralità per il clima" in quanto ingannevole. Molti produttori non ridurrebbero seriamente le proprie emissioni di gas serra, ma calcolano che i loro prodotti con l'aiuto di progetti di compensazione nel sud del mondo sono rispettosi del clima. foodwatch ha una visione critica di questa “vendita in indulgenze” perché non inverte le emissioni generate durante la produzione. Inoltre, il vantaggio dei presunti progetti di protezione del clima è discutibile: secondo uno studio dell'Öko-Institut, solo il due percento dei progetti mantiene l'effetto di protezione del clima promesso.

Il caso Rewe è un esempio dei punti deboli: Rewe aveva recentemente compensato i prodotti del proprio marchio “Bio + vegan” con i certificati del progetto forestale di Guanaré in Uruguay. Nel progetto, le monocolture di eucalipto sono coltivate nella silvicoltura industriale. Il glifosato viene spruzzato ed è anche discutibile se il progetto leghi effettivamente CO2 aggiuntiva, come rivelato dalla ricerca di ZDF Frontal. Dopo che foodwatch Rewe aveva evidenziato i punti deboli del progetto Guanaré a fine giugno, il gruppo ha annunciato che avrebbe "assicurato una compensazione retrospettiva di CO2 per REWE Bio + vegan attraverso l'acquisto aggiuntivo di certificati dal progetto eolico di Ovalle in Cile". Il discount Aldi utilizza anche i certificati del progetto Guanaré per calcolare il latte del proprio marchio "Fair & Gut" come neutrale dal punto di vista climatico.

Dopo un avvertimento di foodwatch, Rewe aveva già smesso di lavorare con un controverso progetto forestale in Perù a febbraio. L'azienda aveva utilizzato i certificati del progetto Tambopata per pubblicizzare il proprio marchio di prodotti a base di pollame "Wilhelm Brandenburg" come neutri per il clima. 

foodwatch chiede regole più severe per la pubblicità sul clima

foodwatch è a favore di una chiara regolamentazione delle promesse pubblicitarie sostenibili. Le condizioni alle quali le aziende possono fare pubblicità con il termine "clima neutrale" non sono state ancora definite in modo più dettagliato. La Commissione europea ha presentato un progetto di direttiva per limitare il greenwashing (COM(2022) 143 definitivo). Questa direttiva vieterebbe alcune pratiche e richiederebbe maggiore trasparenza. Tuttavia, secondo foodwatch, ci sono ancora grosse scappatoie perché termini fuorvianti come "neutro per il clima" non sono generalmente vietati e sono consentite foche senza seri benefici ambientali.

Fonti e ulteriori informazioni:

Foto / Video: Shutterstock.

Scritto da Opzione

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