Helmut Melzer
Chi cerca informazioni su Internet chiede ai motori di ricerca Google & Co. Quali pagine vengono visualizzate lì vengono decise dal loro algoritmo segreto - e soprattutto dal denaro.
Chiunque inserisca il termine "sostenibilità" su Google (e altri motori di ricerca) in Austria sarà stupito dall'esame critico. Perché a parte la pubblicità tematicamente discutibile e non una sola eco-ONG nelle prime pagine dei risultati di ricerca (individuali), si possono trovare due ministeri criticati per la mancanza di impegno ecologico e particolarmente numerose aziende con una reputazione ecologica moderata. Presenti anche: OMV, Henkel, la Camera di Commercio, l'Associazione dei giornali austriaci e il gigante della vendita al dettaglio Rewe.
La critica di Google & Co è giustificata e scioccante allo stesso tempo: Internet non è da tempo oggettivo e solo chi prende in mano i soldi ottiene un posto tra i primi posti rilevanti nei risultati di ricerca. Quindi non c'è da meravigliarsi che, in vista della capitalizzazione di Internet, anche l'organizzazione non-profit WWF debba gestire la pubblicità di Google.
La parola magica SEO (Search Engine Optimization) spiega perché è così. Un'industria da miliardi di dollari è emersa da tempo dalla manipolazione mirata dei risultati di ricerca, che non solo aiuta i negozi online ad avere successo, ma aiuta anche a influenzare le opinioni su larga scala. Probabilmente non sempre in meglio. Una cosa è certa: solo chi viene mostrato molto più avanti su Google verrà percepito di conseguenza.
La concorrenza promuove l'attività pubblicitaria
Google - attualmente al terzo posto tra i marchi di maggior valore con un fatturato attuale di 323,6 miliardi di dollari - non riesce a tirarsi fuori facilmente dalla vicenda, perché la stessa società di motori di ricerca richiede la maggior parte delle misure SEO per un buon posizionamento. promuove consapevolmente il concorso per gli ambiti posti di pagina 1: più persone partecipano al concorso, più è difficile ottenere un buon posto. Il risultato: per avere successo, non resta che la pubblicità a pagamento di Google, l'attività principale del gigante dei motori di ricerca.
Quasi censura
Dal punto di vista della società civile, lo sviluppo è estremamente preoccupante e sta quasi andando nella direzione della censura: solo chi ha abbastanza soldi in mano per la SEO può diffondere la propria opinione o ideologia. Anche tutti gli altri sono indicizzati, ma raggiungono un numero significativamente inferiore di persone a causa di una classifica scadente. Conclusione: il capitalismo ha da tempo raggiunto Internet. Il denaro domina l'opinione pubblica su Internet.
La mancanza di comprensione di Google
“L'ipotesi che Google possa tentare di manipolare i risultati è del tutto infondata. Indipendentemente dall'argomento, Google non ha mai riorganizzato i risultati di ricerca per influenzare gli atteggiamenti degli utenti. Fin dall'inizio, fornire le risposte e i risultati più pertinenti ai nostri utenti è stata la pietra angolare della ricerca Google. Se cambiassimo questa rotta, minerebbe la fiducia delle persone nei nostri risultati e nella nostra azienda nel suo insieme ", ha affermato Google quando abbiamo chiesto. Apparentemente Google non ha capito il problema o non vuole. Perché la critica non è la manipolazione diretta, ma la preferenza per i siti web che sono stati ottimizzati attraverso investimenti elevati e l'attivazione di dinamiche SEO.
Tuttavia, Google conferma indirettamente l'accusa nella sua dichiarazione: "Gli algoritmi analizzano centinaia di fattori diversi per trovare le migliori informazioni sul web - dall'attualità del contenuto alla frequenza del termine di ricerca sulla pagina alla facilità d'uso del rispettivo sito web. […] Se altri siti Web noti si collegano a una pagina su questo argomento, è un buon segno che le informazioni si adattano bene a tale argomento. […] Per aiutare i proprietari di siti Web, abbiamo fornito guide e strumenti dettagliati, come PageSpeed Insights e Webpagetest.org, in modo che possano vedere ciò di cui potrebbero aver bisogno per adeguare i loro siti Web mobili. "
In altre parole: solo chi ottimizza continuamente il proprio sito web ha possibilità di un buon posizionamento con Google & Co. E: È particolarmente importante soddisfare i criteri imposti da Google.
Alternative non molto migliori
Chi pensa che sia meglio con altri motori di ricerca sbaglia. A parte l'estrema quota di mercato di Google nel mercato mondiale (70,43 percento su desktop, 93,27 percento su mobile, agosto 2020), anche tutti gli altri motori di ricerca utilizzano algoritmi corrispondenti. E anche il presunto motore di ricerca "buono" Ecosia non fa eccezione. Sia i risultati di ricerca di Ecosia che gli annunci di ricerca sono forniti da Bing (Microsoft).
Rischio di disinformazione
Anche se l'approccio di Google persegue legittimamente i propri interessi imprenditoriali, il risultato è problematico, simile allo sviluppo dei social network: in particolare, apre le porte alla formazione di opinioni fuorvianti e alla disinformazione. Se vuoi diffondere la tua opinione, oggi puoi farlo meglio che mai con il capitale necessario. E questo può cambiare le opinioni prevalenti a vantaggio dei profittatori. La regolamentazione politica è in ritardo.
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si ottiene attraverso la ripetizione mirata dei termini di ricerca in un testo e altri “trucchi”. Per avere davvero successo, è necessario accedere al costoso know-how di aziende specializzate. Anche la visualizzazione più rapida possibile dei contenuti è determinante per il successo di un sito web con i motori di ricerca. A tal fine sono particolarmente necessari un server veloce, una connessione di rete ottimizzata e i cosiddetti strumenti di cache. Il costo annuo realistico per questo: diverse migliaia di euro.
Un'altra possibilità di manipolazione è il cosiddetto link building. A tal fine, i testi SEO vengono inseriti a pagamento su siti Web esterni, che rimandano al proprio sito Web tramite un collegamento. In questo modo, i motori di ricerca sono portati a credere che sia di particolare rilevanza, il che consente di ottenere un posizionamento migliore.
Foto / Video: Shutterstock.
Completamente in disaccordo. La SEO offre soprattutto ai "piccoli" con uno sforzo relativamente piccolo (rispetto ai grandi, per i quali è molto più costosa) l'opportunità di posizionarsi accanto ai "grandi" in certi termini ai primi posti. Con una buona strategia e un buon know-how sui contenuti, si può ottenere molto a lungo termine. Dovresti tenere le mani lontane dal link building (link acquistati) e da altri trucchi a breve termine o "troppo di una buona cosa" o pecora nera. Perché ciò può ritorcersi contro se un'azienda viene penalizzata da Google e cade completamente fuori dai risultati di ricerca. Esempi importanti come BMW sono ben documentati. Quindi diventa davvero costoso, non solo a causa della perdita di reddito derivante dalla scomparsa dai risultati di ricerca, ma anche attraverso un sacco di soldi per riparare la penalità SEO. Ci sono grandi ragazzi che ancora lottano con esso anche dopo anni.
Puoi ottenere molto con la SEO. Tuttavia: se non puoi farlo da solo, devi prendere i soldi nelle tue mani. Di conseguenza, c'è un ostacolo finanziario per il successo online.