in , ,

Vörumerkisrannsókn: svalastuðull mikilvægari en umhverfisspor


Vörumerkjagreining á 104 steinefna- og borðvatnsvörumerkjum sem fáanleg eru á þýska markaðnum koma á óvart. Óskir mismunandi kynslóða gætu varla verið öðruvísi. „Á listanum yfir 10 mest mikilvægu vatnsmerkin af Z-kynslóðinni, þá er ekki eitt vörumerki sem skiptir máli fyrir barnabóga,“ að mati höfunda rannsóknarinnar frá BrandTrust.

Gæði og umhverfisvitund eru mikilvæg fyrir börn í mikilli uppgangi. Rannsóknin lýsir fulltrúum kynslóðarinnar X sem kaupsveiðimönnum. Lágt verð og mikil gæði skipta minna máli fyrir Y kynslóðina. Samkvæmt rannsókninni þjónar vatn þeim „sem uppspretta styrkleika og - mjög mikilvægt - til sjálfsbjartsýni“. 

Kynslóð Z, einnig þekkt sem Föstudagar fyrir framtíðarkynslóð, kemur sérstaklega á óvart: Þessir árgangar líkar það þægilegt og samkvæmt BrandTrust setja hönnun og skemmtun ofar sjálfbærni. Hvorki steinefnainnihald né gæði hafa forgang: „Instagrammability, sem felur í sér hönnun vatnsflaskanna og svalaþátt vörumerkisins, eru mikilvægari fyrir Gen Z en umhverfisfótsporið,“ segir Benedikt Streb, rannsóknarhöfundur og Senior Vörumerkjaráðgjafi hjá BrandTrust.

Ekki hefur verið sannað að hægt sé að flytja niðurstöðurnar til annarra vöruflokka og landa. Því miður er hugmyndin augljós ...

Heildargreiningin er fáanleg hér ókeypis Eyðublað (En þú verður að slá inn netfang).

Mynd frá hrísgrjónakúla on Unsplash

Þessi færsla var búin til af Option Community. Vertu með og sendu skilaboðin þín!

Um framlag til valmyndarstríðs Austurríkis


Skrifað af Karin Bornett

Sjálfstætt blaðamaður og bloggari í valkosti samfélagsins. Tækni-elskandi Labrador reykingar með ástríðu fyrir idylli þorpsins og mjúkum stað fyrir borgarmenningu.
www.karinbornett.at

Leyfi a Athugasemd