Agen kreatif Tim CU2
Ketika pertanyaan “Apa yang dimaksud dengan keberlanjutan?” Muncul dalam kehidupan sehari-hari, jawabannya biasanya adalah “pertanian organik”. Ini tidak melebihi target, tetapi penggunaan sinonim dari "berkelanjutan" dan "organik" agak terlalu pendek dan sangat mengurangi jangkauan makna dan konotasi esensial dari istilah yang sangat penting ini.
Pengurangan drastis dalam luasnya makna dan pemahaman terbatas yang dihasilkan dari kata "keberlanjutan" adalah hasil dari penggunaan istilah ini yang tidak direfleksikan, inflasi, kabur, dangkal dan terlalu komersial dalam komunikasi publik. Ini tidak hanya tidak bertanggung jawab, tetapi juga berbahaya dan bahkan berisiko! Ini mengarah pada fakta bahwa orang-orang - yang tidak memiliki pemahaman historis yang lebih luas tentang arti istilah tersebut dan banyak kandungan konotasinya - menjadi bosan dengan "suara iklan permanen" yang tidak berarti dengan kata ini. Dengan demikian, perkembangan penting dan cepat dari etika tindakan yang berkelanjutan di berbagai bidang ekonomi dan berbagai tingkat masyarakat telah didiskreditkan dan tidak lagi diakui sebagai kriteria paling mendasar untuk pelestarian masyarakat, ekonomi, budaya ... DAN lingkungan! Tanpa banyak dibesar-besarkan, proses meremehkan ini dapat dilihat sebagai bencana yang berkembang yang dapat dan akan memiliki konsekuensi global yang sangat negatif.
Selain itu, komunikasi (pasar / iklan) yang terus-menerus ceroboh dan tidak berarti dari kata ini pasti menciptakan kesan yang salah dan hampir lalai "Bagaimanapun juga semuanya berkelanjutan!" Dengan mana istilah "keberlanjutan" berbahaya berjalan, secara bertahap tergelincir lebih jauh ke dalam arti tidak penting dan merosot menjadi frase kosong pucat.
Misi (lihat di atas) belum selesai
Tidaklah terlalu sulit untuk meneliti siapa yang memikul sebagian besar tanggung jawab atas perkembangan yang sangat bermasalah dan mengkhawatirkan ini dan apa tujuan serta motivasi yang meragukan di baliknya. Jelas di sini (setidaknya) peran sentral dan dengan demikian tanggung jawab bersama dari industri komunikasi periklanan, yang tidak menghabiskan kemungkinannya dan juga potensi Pouvoirnya.
Memang tidak mudah untuk secara memadai menyampaikan isi dari istilah "keberlanjutan" dalam kompleksitas yang sebagian didasarkan pada sejarah dalam komunikasi periklanan dan PR. Bagaimanapun, istilah yang sama - baca dan kagum - pertama kali disebutkan pada tahun 1713 oleh Hans Carl von Carlowitz!
Terus? Hal ini sama sekali tidak menghilangkan tugas penting industri kita untuk mencari solusi profesional dan menyajikannya kepada pelanggan dan mitra mereka dengan cara yang meyakinkan untuk kepentingan masalah tersebut!
Paling lambat pada titik ini, muncul pertanyaan, untuk apa keberlanjutan saat ini wirklich berdiri. Inilah upaya kami untuk menempatkan "slogan" ini dalam konteks yang lebih jelas dan lebih holistik (tanpa menjadi terlalu epik!).
Wikipedia mendefinisikan istilah keberlanjutan sebagai berikut:
- Keberlanjutan adalah prinsip tindakan untuk penggunaan sumber daya, di mana pemenuhan kebutuhan permanen dijamin dengan melestarikan kapasitas regeneratif alami dari sistem yang terlibat (terutama makhluk hidup dan ekosistem). -
Keberlanjutan berarti bahwa sumber daya sosio-budaya, ekologi dan ekonomi hanya dikonsumsi dan digunakan sepanjang tersedia untuk generasi mendatang dengan kualitas dan kuantitas yang sama.
Persis. Dan itu artinya ... lebih jauh? Hanya melalui definisi yang terdengar signifikan ini, yang tidak sepenuhnya deskriptif, masih belum ada "gambaran di kepala" yang jelas yang bahkan bisa mulai berlaku adil terhadap keragaman makna dalam konteks konten.
Dan itu sebenarnya bisa dimengerti dan sangat logis jika kita sadar, tidak takut, dan fokus grafik di bawah ini mempertimbangkan:
Di sisi lain, tujuan saat ini dan mandat komunikasi yang diberikan bukanlah untuk menjelaskan semua bidang subjek ini dalam semua konteks dan korelasinya dengan populasi atau konsumen di mana pun (dan ini dalam bahasa yang cocok untuk iklan jika memungkinkan!), TAPI ...
Tanggung jawab industri komunikasi adalah menciptakan kesadaran akan kompleksitas dan kedalaman makna di balik kata ini, dan pada saat yang sama mengomunikasikan secara transparan dan kredibel relevansi yang sangat besar dari etika aksi yang berkelanjutan secara global. Hal utama adalah membangkitkan minat yang tulus dan untuk membangun pemahaman bahwa semua konsumen dapat dan harus memberikan kontribusi independen dan penting bagi pelestarian planet kita.
Kata kunci: "Pertahankan & Pertahankan"
Mari kita rangkum lagi: Terutama dalam konteks SDGs saat ini, "Keberlanjutan"(Eng. Keberlanjutan) dengan demikian memiliki konteks yang lebih tinggi dan lebih luas. Oleh karena itu, arti kata ini melebihi pemahaman umum tentang" perlindungan lingkungan jangka panjang ", meskipun perlindungan jangka panjang dan pelestarian lingkungan dan alam merupakan bagian integral dan tujuan penting dari 17 SDGs. Karena maknanya yang sangat luas, kata ini "mencakup spektrum yang luas" dari semua tantangan global, terkadang tantangan akut yang harus diselesaikan bersama sebagai kolektif global jika kita ingin melestarikan dan melindungi planet kita dan semua "penghuninya" dalam jangka panjang.
Tujuan pembangunan global dan berkelanjutan (SDGs) secara tematis dan dalam hal konten berkisar dari perlindungan iklim dan bentuk-bentuk produksi yang hemat sumber daya hingga hak atas perawatan medis dasar dan peluang yang sama bagi semua kelompok populasi hingga filosofi perusahaan yang didirikan secara etis di tingkat internasional.
PRESENTASI 17 SDG:
Sumber: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 "Tujuan Pembangunan Berkelanjutan" (SDGs) yang berlaku secara global diadopsi pada tahun 2015 di Sidang Umum PBB di New York. Sejak saat itu, mereka telah menetapkan tujuan global untuk bisnis dan industri, kesamaan, sikap etis dan mode tindakan dalam arti perubahan nilai di semua bidang dan struktur sosial dan politik serta untuk perlindungan manusia, hewan dan lingkungan.
