in , , ,

Penelitian Harvard menunjukkan media sosial adalah batas baru penipuan dan ketertinggalan iklim | Greenpeace int.

Amsterdam, Belanda - Penelitian baru dari Universitas Harvard, yang ditugaskan oleh Greenpeace Belanda, mengungkapkan meluasnya penggunaan greenwashing dan tokenisme oleh merek mobil terbesar di Eropa, maskapai penerbangan dan perusahaan minyak dan gas untuk mengeksploitasi kekhawatiran masyarakat tentang lingkungan dan menyebarkan disinformasi secara online.

Laporan, Tiga warna hijau (cuci)adalah penilaian paling menyeluruh dari pencucian hijau baru-baru ini oleh pemangku kepentingan bahan bakar fosil di Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, dan YouTube.

Para peneliti menggunakan metode ilmu sosial yang mapan untuk melacak aktivitas media sosial merek dan untuk menganalisis gambar dan teks di postingan perusahaan.[1][2]

Aktivis Greenpeace Amina Adebisi Odofin mengatakan: “Laporan ini menunjukkan bahwa banyak dari perusahaan ini menghabiskan lebih banyak waktu tayang online untuk olahraga, amal, dan mode daripada untuk bisnis bahan bakar fosil bernilai miliaran dolar. Pakaian olah raga dan cuci tangan yang jelas ini mempromosikan penjualan produk yang merusak iklim dan memicu konflik internasional dan pelanggaran hak asasi manusia di seluruh dunia. Jika kita serius menangani krisis iklim, kita memerlukan larangan iklan bahan bakar fosil.”

Temuan mencakup bahwa hanya satu dari lima iklan mobil "hijau" yang menjual produk, dengan sisanya melayani terutama untuk menampilkan merek sebagai hijau. Satu dari lima pos dari perusahaan minyak, mobil, dan kedirgantaraan menggunakan masalah olahraga, mode, dan sosial - secara kolektif disebut sebagai "penyesatan" - untuk mengalihkan perhatian dari peran dan tanggung jawab bisnis inti perusahaan. perusahaan berbeda Memanfaatkan citra alam, presenter wanita, presenter non-biner, presenter non-kaukasia, pemuda, pakar, atlet, dan selebriti untuk memperkuat pesan mereka tentang pencucian hijau dan penipuan.[3]

Dua pertiga (67%) posting media sosial perusahaan minyak, mobil, dan kedirgantaraan melukiskan "sinar inovasi hijau" pada operasi mereka, yang oleh penulis diidentifikasi sebagai mewakili berbagai jenis dan tingkat pencucian hijau. Merek mobil jauh lebih proaktif di media sosial daripada maskapai penerbangan dan perusahaan minyak, menghasilkan rata-rata dua kali lebih banyak dari maskapai penerbangan dan empat kali lebih banyak dari perusahaan minyak dan gas. Hanya segelintir posting yang secara eksplisit mengacu pada perubahan iklim, meskipun musim panas Eropa memecahkan rekor.

Geoffrey Supran, Rekan Peneliti di Departemen Sejarah Sains di Universitas Harvard dan penulis utama studi tersebut, mengatakan: “Media sosial adalah batas baru penipuan dan penundaan iklim. Temuan kami menunjukkan bahwa ketika Eropa mengalami musim panas terpanas dalam catatan, beberapa perusahaan yang paling bertanggung jawab atas pemanasan global tetap diam tentang krisis iklim di media sosial, memilih untuk menggunakan bahasa dan citra untuk secara strategis memposisikan diri mereka sebagai Merek Hijau, Inovatif, Amal .”

Laporan tersebut menegaskan bahwa media sosial adalah batas baru disinformasi dan penipuan iklim, yang memungkinkan kepentingan bahan bakar fosil untuk terlibat dalam apa yang disebut para peneliti sebagai "branding strategis." Ini adalah evolusi dari taktik urusan publik industri tembakau, yang selama beberapa dekade berhasil memblokir regulasi produk mematikannya.

Berbicara kepada para pemimpin dunia di Majelis Umum PBB kemarin, Sekretaris Jenderal Perserikatan Bangsa-Bangsa António Guterres menyerukan pengawasan yang lebih ketat terhadap "mesin PR besar-besaran, miliaran kotor industri bahan bakar untuk melindungi industri bahan bakar fosil." untuk melindungi" dan membandingkannya dengan pelobi industri tembakau dan spin doctor yang selama beberapa dekade berhasil memblokir regulasi produk mematikan mereka [2]. Greenpeace dan 40 organisasi lainnya mendorong petisi European Citizens' Initiative (ECI) yang menyerukan undang-undang baru seperti tembakau yang melarang iklan dan sponsor bahan bakar fosil di Uni Eropa.

Silvia Pastorelli, aktivis iklim dan energi Uni Eropa mengatakan: “Salah satu temuan kami yang paling menakjubkan adalah bahwa industri minyak, mobil, dan penerbangan Eropa secara halus tetapi sistematis menggunakan keindahan alam dalam konten media sosial mereka untuk 'menghijaukan' citra publik mereka. Merek mobil khususnya jauh lebih proaktif di media sosial daripada maskapai penerbangan dan perusahaan minyak. Ini berarti pembuat mobil memiliki peran yang jauh lebih besar untuk dimainkan dalam membentuk narasi publik tentang iklim, bahan bakar fosil, dan transisi energi. Teknik urusan publik yang ada di mana-mana dan kuat ini telah mengintai di depan mata dan memerlukan pengawasan lebih dekat. Ini adalah upaya pembersihan hijau sistematis yang perlu ditangani dengan larangan hukum pada semua iklan dan sponsor bahan bakar fosil di seluruh Eropa, seperti yang telah dilakukan dengan tembakau.”

Tahun lalu, Greenpeace EU dan 40 organisasi lainnya memulainya Petisi Inisiatif Warga Eropa (ECI). seruan untuk undang-undang baru seperti tembakau yang melarang iklan dan sponsor bahan bakar fosil di Uni Eropa.

Untuk pertama kalinya tahun ini, Panel Antarpemerintah untuk Perubahan Iklim (IPCC) mengidentifikasi peran hubungan masyarakat dan periklanan dalam memicu krisis iklim, sementara ratusan ilmuwan menandatangani surat yang mendesak hubungan masyarakat dan biro iklan untuk berhenti bekerja dengan perusahaan bahan bakar fosil. dan penyebaran disinformasi iklim.[4][5]

Catatan:

Laporan lengkap, Tiga warna hijau (cuci)

[1] Metodologi: Penelitian ini menganalisis 1 postingan dari 31 akun di lima platform (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, dan Youtube) antara 2022 Juni hingga 2.325 Juli 375 dari 12 merek mobil terbesar dan 5 maskapai terbesar (berdasarkan kapitalisasi pasar) dan 5 perusahaan terbesar untuk bahan bakar fosil (dengan emisi gas rumah kaca historis kumulatif terbesar 1965-2018). 145 variabel tekstual dan visual diberi kode sebagai bagian dari analisis isi yang menggunakan uji statistik (uji eksak Fisher) untuk hubungan antara semua kombinasi variabel bebas.

[2] Tim peneliti dan manajemen: Penelitian tersebut dilakukan oleh tim peneliti dari Harvard dan ilmuwan komputer dari Algorithmic Transparency Institute. Penelitian ini dipimpin oleh Geoffrey Supran dari Harvard, yang publikasinya mencakup analisis peer-review pertama dari sejarah 40 tahun ExxonMobil berkomunikasi tentang perubahan iklim, menunjukkan bahwa perusahaan telah menyesatkan publik tentang ilmu iklim dan dampaknya.

[3] Penilaian komunikasi iklim ExxonMobil (1977–2014)

[4] Mengapa IPCC menyoroti biro iklan yang masih bekerja dengan klien bahan bakar fosil

[5] Para ilmuwan menargetkan perusahaan PR dan periklanan yang mereka tuduh menyebarkan disinformasi

kontak

Sol Gosetti, Koordinator Media Revolusi Bebas Fosil, Greenpeace Belanda: [email dilindungi]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Kantor Pers Internasional Greenpeace: [email dilindungi]+31 (0) 20 718 2470 (tersedia XNUMX jam sehari)

mengikuti @greenpeacepress di Twitter untuk siaran pers internasional terbaru kami

Itu
Foto: Greenpeace

Ditulis oleh pilihan

Option adalah platform media sosial yang idealis, sepenuhnya independen, dan global tentang keberlanjutan dan masyarakat sipil, yang didirikan pada tahun 2014 oleh Helmut Melzer. Bersama-sama kami menunjukkan alternatif positif di semua bidang dan mendukung inovasi yang bermakna dan gagasan berwawasan ke depan - kritis-konstruktif, optimis, membumi. Komunitas opsi didedikasikan secara eksklusif untuk berita yang relevan dan mendokumentasikan kemajuan signifikan yang dibuat oleh masyarakat kita.

Tinggalkan Komentar