Studi merek: faktor kesejukan lebih penting daripada jejak ramah lingkungan

Analisis merek dari 104 merek air mineral dan air meja yang tersedia di pasar Jerman memberikan hasil yang mencengangkan. Preferensi dari generasi yang berbeda hampir tidak bisa lebih berbeda. “Dalam daftar 10 merek air paling relevan dari Generasi Z, tidak ada satu merek pun yang relevan untuk baby boomer,” menurut penulis studi dari BrandTrust.

Kualitas dan kesadaran lingkungan penting bagi baby boomer. Studi tersebut menggambarkan perwakilan Generasi X sebagai pemburu barang murah. Harga murah dan kualitas tinggi kurang penting bagi Generasi Y. Menurut penelitian, air melayani mereka "sebagai sumber kekuatan dan - yang sangat penting - untuk optimalisasi diri". 

Generasi Z, juga dikenal sebagai Fridays for Future Generation, sangat mengejutkan: Vintage ini menyukainya dan, menurut BrandTrust, menempatkan desain dan kesenangan di atas keberlanjutan. Baik kandungan mineral maupun kualitasnya tidak diprioritaskan: “Instagrammabilitas, yang mencakup desain botol air dan faktor kesejukan merek, lebih penting bagi Gen Z daripada jejak lingkungan,” kata Benedikt Streb, penulis studi dan Senior Konsultan Merek di BrandTrust.

Belum terbukti bahwa hasilnya dapat ditransfer ke grup produk dan negara lain. Sayangnya, idenya jelas ...

Analisis lengkap tersedia di sini secara gratis Unduh (Tapi Anda harus memasukkan alamat email).

Foto oleh Bola nasi on Unsplash