in , ,

Bagaimana modal memanipulasi internet

Siapa pun yang mencari informasi di Internet akan bertanya kepada mesin pencari Google & Co. Halaman mana yang ditampilkan di sana ditentukan oleh algoritme rahasia mereka - dan terutama uang.

Siapa pun yang memasukkan istilah "keberlanjutan" di Google (dan mesin pencari lainnya) di Austria akan kagum pada pemeriksaan kritis. Karena terlepas dari iklan yang secara tematis dipertanyakan dan tidak ada satu pun LSM lingkungan di halaman pertama hasil pencarian (individu), dua kementerian mengkritik kurangnya komitmen lingkungan dan khususnya banyak perusahaan dengan reputasi ekologis moderat dapat ditemukan. Juga hadir: OMV, Henkel, Kamar Dagang, Asosiasi Surat Kabar Austria dan raksasa ritel Rewe.

Kritik terhadap Google & Co dibenarkan dan sekaligus mengejutkan: Internet telah lama tidak objektif dan hanya mereka yang mengambil uang ke tangan mereka yang mendapatkan tempat di antara tempat teratas yang relevan dalam hasil pencarian. Jadi tidak heran jika melihat kapitalisasi Internet, bahkan organisasi nirlaba WWF harus menjalankan iklan Google.

Kata ajaib SEO (Search Engine Optimization) menjelaskan mengapa demikian. Industri bernilai miliaran dolar telah lama muncul dari manipulasi hasil pencarian yang ditargetkan, yang tidak hanya membantu toko web menjadi sukses, tetapi juga membantu memengaruhi opini dalam skala besar. Mungkin tidak selalu menjadi lebih baik. Satu hal yang pasti: hanya mereka yang ditampilkan jauh di depan di Google yang akan dianggap sesuai.

Persaingan mempromosikan bisnis periklanan

Google - saat ini di tempat ketiga dari merek paling berharga dengan omset 323,6 miliar dolar saat ini - tidak dapat dengan mudah menarik diri dari perselingkuhan, karena perusahaan mesin pencari itu sendiri membutuhkan sebagian besar langkah-langkah SEO untuk peringkat yang baik. secara sadar mempromosikan kompetisi untuk tempat halaman 1 yang didambakan: Semakin banyak orang berpartisipasi dalam kompetisi, semakin sulit untuk mendapatkan tempat yang bagus. Hasilnya: Agar sukses, yang tersisa hanyalah iklan Google berbayar, bisnis utama raksasa mesin pencari.

Hampir menyensor

Dari sudut pandang masyarakat sipil, perkembangannya sangat mengkhawatirkan dan hampir menuju ke arah penyensoran: Hanya mereka yang memiliki cukup uang untuk SEO yang dapat menyebarkan pendapat atau ideologi mereka. Semua yang lain juga diindeks, tetapi menjangkau lebih sedikit orang secara signifikan karena peringkat yang buruk. Kesimpulan: Kapitalisme telah lama mencapai Internet. Uang mendominasi opini di Internet.

Kurangnya pemahaman Google

“Hipotesis bahwa Google dapat mencoba memanipulasi hasil sama sekali tidak berdasar. Terlepas dari topiknya, Google tidak pernah mengatur ulang hasil pencarian untuk memengaruhi sikap pengguna. Sejak awal, memberikan jawaban dan hasil yang paling relevan kepada pengguna kami telah menjadi landasan pencarian Google. Itu akan merusak kepercayaan orang pada hasil kami dan pada perusahaan kami secara keseluruhan jika kami mengubah arah ini, ”kata Google ketika kami bertanya. Google rupanya tidak mengerti masalahnya atau tidak mau. Karena kritik tersebut bukanlah manipulasi langsung, tetapi preferensi untuk situs web yang telah dioptimalkan melalui investasi tinggi dan pengaktifan dinamika SEO.

Namun, Google secara tidak langsung mengkonfirmasi tuduhan tersebut dalam pernyataannya: “Algoritma menganalisis ratusan faktor berbeda untuk menemukan informasi terbaik di web - mulai dari aktualitas konten hingga frekuensi istilah pencarian di halaman hingga keramahan pengguna. dari situs web yang bersangkutan. […] Jika situs web terkenal lainnya menautkan ke halaman tentang topik ini, itu pertanda baik bahwa informasinya cocok di sana. […] Untuk membantu pemilik situs web, kami telah menyediakan panduan dan alat mendetail, seperti PageSpeed ​​​​Insights dan Webpagetest.org, sehingga mereka dapat melihat apa yang mungkin perlu mereka sesuaikan untuk menjadikan situs web mereka mobile. "
Dengan kata lain: hanya mereka yang terus-menerus mengoptimalkan situs web mereka yang memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google & Co. Dan: Sangat penting untuk memenuhi kriteria yang ditetapkan oleh Google.

Alternatif tidak jauh lebih baik

Siapapun yang berpikir bahwa lebih baik dengan mesin pencari lain adalah salah. Terlepas dari pangsa pasar Google yang ekstrem di pasar dunia (70,43 persen di desktop, 93,27 persen seluler, Agustus 2020), semua mesin pencari lainnya juga menggunakan algoritme yang sesuai. Dan bahkan mesin pencari yang seharusnya "baik" Ecosia tidak terkecuali. Hasil pencarian Ecosia dan iklan pencarian dilayani oleh Bing (Microsoft).

Risiko disinformasi

Bahkan jika pendekatan Google secara sah mengejar kepentingan kewirausahaannya sendiri, hasilnya bermasalah, mirip dengan pengembangan jejaring sosial: Secara khusus, ini membuka pintu untuk pembentukan opini dan disinformasi yang menyesatkan. Jika Anda ingin menyebarkan pendapat Anda, Anda dapat melakukannya lebih baik dari sebelumnya hari ini dengan modal yang diperlukan. Dan ini dapat mengubah pendapat yang berlaku untuk kepentingan pencatut. Regulasi politik terlambat.

Optimisasi mesin pencari (SEO) dicapai melalui pengulangan yang ditargetkan dari istilah pencarian dalam teks dan "trik" lainnya. Agar benar-benar sukses, pengetahuan mahal dari perusahaan khusus harus diakses. Tampilan konten secepat mungkin juga menentukan keberhasilan situs web dengan mesin pencari. Server yang cepat, koneksi jaringan yang dioptimalkan, dan apa yang disebut alat cache sangat diperlukan untuk ini. Biaya tahunan yang realistis untuk ini: beberapa ribu euro.
Kemungkinan lain untuk manipulasi adalah apa yang disebut bangunan tautan. Untuk tujuan ini, teks SEO ditempatkan di situs web eksternal dengan biaya tertentu, yang merujuk ke situs web Anda sendiri melalui tautan. Dengan cara ini, mesin pencari dituntun untuk percaya bahwa itu adalah relevansi tertentu, yang memungkinkan peringkat yang lebih baik untuk dicapai.

Foto / Video: Shutterstock.

Ditulis oleh Helmut Melzer

Sebagai jurnalis lama, saya bertanya pada diri sendiri apa yang sebenarnya masuk akal dari sudut pandang jurnalistik. Anda dapat melihat jawaban saya di sini: Opsi. Menampilkan alternatif dengan cara yang idealis - untuk perkembangan positif dalam masyarakat kita.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Tinggalkan pesan
  1. Tidak setuju sepenuhnya. SEO menawarkan terutama "kecil" dengan usaha yang relatif sedikit (dibandingkan dengan besar, untuk siapa itu jauh lebih mahal) kesempatan untuk peringkat di sebelah "besar" dalam istilah tertentu di tempat pertama. Dengan strategi yang baik dan pengetahuan konten, banyak yang bisa dicapai dalam jangka panjang. Anda harus menjauhkan tangan Anda dari pembuatan tautan (tautan yang dibeli) dan trik jangka pendek lainnya atau "hal yang terlalu baik" atau kambing hitam. Karena itu bisa menjadi bumerang jika sebuah perusahaan dihukum oleh Google dan benar-benar keluar dari hasil pencarian. Contoh terkemuka seperti BMW didokumentasikan dengan baik. Kemudian menjadi sangat mahal - tidak hanya melalui hilangnya pendapatan karena menghilang dari hasil pencarian, tetapi juga melalui banyak uang untuk memperbaiki penalti SEO. Ada orang-orang besar yang masih berjuang dengan itu bahkan setelah bertahun-tahun.

  2. Anda dapat mencapai banyak hal dengan SEO. Namun: jika Anda tidak dapat melakukannya sendiri, Anda harus mengambil uang ke tangan Anda sendiri. Akibatnya, ada rintangan keuangan di jalan kesuksesan online.

Tinggalkan Komentar