Ըստ սահմանման, կանաչ լվացումը «ինքն իրեն որպես առանձնապես էկոլոգիապես գիտակցված և էկոլոգիապես մաքուր ներկայացնելու փորձ է՝ էկոլոգիական նախագծերի, PR միջոցառումների կամ նմանատիպ այլ միջոցների համար նվիրատվությունների միջոցով»: Այն բխում է «ուղեղի լվացում» հասկացությունից՝ մտքի վերահսկման կամ մանիպուլյացիայի ձև:
Ինչու՞ են ընկերությունները կանաչ լվացում:
Շատ ընկերություններ այսօր հսկայական ճնշման տակ են ընկնում կլիմայական շարժման մեջ, քանի որ սպառողների պահանջարկը փոխվում է: Շատ ավելի մեծ արժեք է տրվում օրգանական, էկոլոգիապես մաքուր և արդար արտադրանքներին, և փաթեթավորման հետևի փոքր տպաքանակն այժմ իրականում կարդացվում է:
Նախ և առաջ կանաչ լվացումը բարելավում է ընկերության իմիջը, քանի որ ապրանքը գնվում է հանգիստ խղճով։ Դրա համար և, իհարկե, շրջակա միջավայրի համար մարդիկ ուրախ են մի փոքր խորանալ իրենց գրպանները. ընկերությունները ավելի բարձր գին են պահանջում: Եթե ապրանքներն այնուհետև վաճառվում են նաև վստահելի կերպով, բնապահպանական արժեքների կանոնակարգերը ավելի քիչ խիստ են վերահսկվում:
կանաչ լվացման մեթոդներ
Կլիմայի փոփոխության գլոբալ պորտալի համաձայն, կան մի քանի մեթոդներ, որոնք ընկերությունները օգտագործում են կանաչ պատկերը պահպանելու համար.
- Բացակայող նշանակություն. Օրինակ, դեռ կան ապրանքներ, որոնք գովազդում են «CFC-free» դրոշմով: Թեև դա ճիշտ է, սակայն այս տեղեկությունն անտեղի է, քանի որ շարժիչը Գերմանիայում արգելվել է 90-ականներից:
- խաբեություն: Բացասական հատկանիշները «թաքնված» են դրական վերափոխումներով։ Օրինակ՝ «կանաչ» Bahncard. Թեև միջքաղաքային գնացքներն այժմ աշխատում են 100% կանաչ էլեկտրաէներգիայով, դա դեռ չի վերաբերում մնացած ավելի մեծ երկաթուղային ցանցին, մասնավորապես՝ տեղական տրանսպորտային երթուղիներին, քանի որ դրանք շահագործվում են ածուխով աշխատող էլեկտրաէներգիայով:
- Երկարացում: Adidas-ը պնդում է, որ կոշիկների մի մասը պատրաստված է «Ocean Plastic»-ից։ Այնուամենայնիվ, կոշիկներն իրականում պատրաստված չեն օվկիանոսների աղբից, այլ «գնելով դրանք (...) դուք կանխում եք պլաստիկ թափոնների մուտքը օվկիանոսներ»։ Հստակ, թե ինչպես պետք է դա աշխատի, բոլորի ենթադրությունն է: Այն փաստը, որ Adidas-ը տարեկան չորս միլիոն կոշիկ է վաճառում, որոնք չեն վերամշակվում, այստեղ բացահայտվում է:
- Կեղծ հայտարարություններ. Երբևէ կարդացե՞լ եք «Organic Certified» դրոշմը: Իրականում, այս պիտակը գոյություն չունի, ինչը նշանակում է, որ այստեղ պարզապես կեղծ հայտարարություններ են արվում:
- Անհասկանալի պայմաններ. Այստեղ «բնական» կամ «կանաչ» տերմիններն օգտագործվում են ապրանքը նկարագրելու համար, թեև տերմինները ոչինչ չեն նշանակում արտադրանքի հետ կապված:
Ի՞նչ է մեզ համար կանաչ լվացումը նշանակում:
Դա լուրջ խնդիր է, քանի որ կանաչ լվացումը սպառողների կանխամտածված խաբեություն է: Մեզ՝ սպառողների համար, դա նշանակում է, որ մենք պետք է ավելի զգույշ լինենք։ Մի կողմից՝ գիտելիքների մասին Մեթոդներ և ընկերությունների տեխնիկան, ինչպես նկարագրված է վերևում: Դուք կարող եք դա անել պաշտոնական միջոցով cachet տեղեկացված՝ կեղծ հայտարարություններից խուսափելու համար։ Ըստ Թորջ Յանսի RESET-ի խմբագրական թիմից, երբ խոսքը վերաբերում է «թարմ մթերքներին, ինչպիսիք են միրգը և բանջարեղենը, կարելի է հոգ տանել, որ արտադրանքը գա շրջակա միջավայրից. Մարզ ծագել (…) և սեզոնայնությունը«. Սեզոնից կամ տարածաշրջանից դուրս գնումներ կատարելը նաև նշանակում է երկար տրանսպորտային երթուղիներ և, հետևաբար, խաբում է կայունությունը խթանելու ժամանակ:
Եվ վերջապես, իհարկե, կա պարզ միտք և պարզ հարցադրում. արդյոք արտադրանքի կանաչ գույնի փաթեթավորումը նույնքան էկոլոգիապես մաքուր է: Կարո՞ղ է արդյոք երեք տուփ գարեջուր խմելը իրականում փրկել անձրևային անտառը:
Լրացուցիչ տեղեկություններ, հոդվածներ և ուսումնասիրություններ RESET ներդրումից. https://reset.org/knowledge/greenwashing-%E2%80%93-die-dunkle-seite-der-csr
Այս հաղորդագրությունը ստեղծվել է Option Community- ի կողմից: Միացեք և ուղարկեք ձեր հաղորդագրությունը: