Ի՞նչ է իրականում նշանակում կայունություն:

Երբ առօրյա կյանքում հնչում է «Ի՞նչ է նշանակում կայունություն» հարցը, պատասխանը սովորաբար տրվում է «օրգանական հողագործություն»: Սա թիրախը չի գերազանցում, բայց «կայուն» և «օրգանական» հոմանիշների օգտագործումը մի փոքր չափազանց կարճ է և հսկայականորեն նվազեցնում է այս շատ կարևոր տերմինի իմաստի շրջանակը և էական նշանակությունները:

Իմաստության լայնության կտրուկ նվազումը և դրա արդյունքում «կայունություն» բառի սահմանափակ ըմբռնումը հանրային հաղորդակցության մեջ այս տերմինի չարտացոլված, գնաճային, մշուշոտ, մակերեսային և գերշահարկայնացված օգտագործման արդյունք է: Սա ոչ միայն անպատասխանատու է, այլև վնասակար և նույնիսկ ռիսկային: Դա բերում է այն փաստի, որ մարդիկ, չունենալով տերմինի իմաստի ավելի լայն, պատմական ըմբռնումը և դրա բազում բովանդակային բովանդակությունը, հոգնում են այս բառով անիմաստ «մշտական ​​գովազդային հնչյունից»: Այսպիսով, գործողությունների կայուն էթիկայի հրամայական, արագ զարգացումը տնտեսական բազմազան ոլորտներում և հասարակության տարբեր մակարդակներում վարկաբեկվում է և այլևս չի ճանաչվում որպես հասարակության, տնտեսության, մշակույթի ... և շրջակա միջավայրի պահպանման ամենահիմնական չափանիշ: Առանց մեծ չափազանցության, այս մանրուքացման գործընթացը կարելի է դիտարկել որպես աճող աղետ, որը կարող է և ունենալու է գլոբալ, խիստ բացասական հետևանքներ:

Բացի այդ, այս բառի անընդհատ անփույթ և անիմաստ (շուկայական / գովազդային) հաղորդակցությունը անխուսափելիորեն ստեղծում է կեղծ, գրեթե անփույթ տպավորություն. «Ամեն ինչ, այնուամենայնիվ, կայուն է»: վազում ՝ հետզհետե սայթաքելով աննշանության մեջ և այլասերվելով գունատ դատարկ արտահայտության:

Առաքելությունը (տե՛ս վերևում) ավարտված չէ

Դժվար չէ հետազոտել, թե ով է կրում այս չափազանց խնդրահարույց և տագնապալի զարգացման պատասխանատվության մեծ մասը, և ինչ նպատակներ ու կասկածելի դրդապատճառներ ունեն դրա հիմքում: Ակնհայտ է, որ այստեղ (գոնե) գովազդային հաղորդակցության արդյունաբերության կենտրոնական դերը և, այդպիսով, համատեղ պատասխանատվությունն է, որը չի սպառում իր հնարավորությունները և նաև իր հնարավոր Պուուարը:

Isիշտ է, դյուրին չէ «կայունություն» տերմինի բովանդակությունը համարժեքորեն փոխանցել գովազդի և PR հաղորդակցության մեջ մասամբ պատմականորեն հիմնավորված բարդության մեջ: Ի վերջո, նույն տերմինը `կարդալ և զարմանալ, առաջին անգամ հիշատակվել է 1713 թվականին Հանս Կառլ ֆոն Կառլովիցի կողմից: 

Եւ ինչ? Սա ոչ մի կերպ չի վերացնում մեր արդյունաբերության կարևոր խնդիրը `մասնագիտական ​​լուծում մշակել և այն համոզիչ ներկայացնել իր հաճախորդներին և գործընկերներին` խնդրի ոգով:

Ամենաուշը այս պահին հարց է առաջանում, թե որն է կայունությունը մեր օրերում իրոք կանգնած է Ահա այս «բռնած արտահայտությունը» ավելի հստակ և ամբողջական ամբողջական համատեքստում դնելու մեր փորձը (առանց չափազանց էպիկական):

Վիքիպեդիան կայունություն տերմինը սահմանում է հետևյալ կերպ.

 - Կայունությունը ռեսուրսների օգտագործման գործողությունների սկզբունքն է, որում կարիքների տևական բավարարումը պետք է երաշխավորվի `ներգրավված համակարգերի (հատկապես կենդանի էակների և էկոհամակարգերի) բնական վերականգնողական կարողությունը պահպանելու միջոցով: - 

Հետևաբար, կայունությունը նշանակում է, որ սոցիալ-մշակութային, էկոլոգիական և տնտեսական ռեսուրսները սպառվում և օգտագործվում են միայն այնքանով, որքանով դրանք կարող են մատչելի լինել ապագա սերունդներին նույն որակով և քանակով:

Իշտ Եվ դա նշանակում է ... շարունակե՞լ: Միայն այս նշանակալից հնչեղ սահմանումների միջոցով, որոնք ճիշտ նկարագրական չեն, դեռ չկա հստակ «պատկեր գլխում», որը կարող է նույնիսկ արդարություն ցուցաբերել բովանդակային իմաստով բազմազանության համար:

Եվ դա իրականում հասկանալի է և ծայրաստիճան տրամաբանական, եթե մենք սթափ ենք, անվախ և կենտրոնացած գրաֆիկական ՝ ստորև հաշվի առնել.

Մյուս կողմից, ներկայիս նպատակը և տրված հաղորդակցության մանդատը բոլոր այս ենթատեքստերում չբացատրել բոլոր այդ առարկաները և դրանց փոխկապակցվածությունն ամենուր բնակչության կամ սպառողների համար (և սա հնարավոր է գովազդի համար հարմար լեզվով), ԲԱՅ ... ...

Կապի արդյունաբերության պարտականությունն է ստեղծել գիտակցում այս բառի հիմքում ընկած բարդության և իմաստի խորության մասին, և միևնույն ժամանակ թափանցիկ և վստահորեն հաղորդել գլոբալ կայուն էթիկայի հսկայական արդիականությունը: Հիմնական բանը `առաջացնել իսկական հետաքրքրություն: և հաստատել փոխըմբռնում, որ բոլոր սպառողները կարող են և պետք է իրենց անկախ և էական ներդրումն ունենան մեր մոլորակի պահպանման գործում:

Հիմնաբառը ՝ «Պահպանել և պահպանել»

Եկեք կրկին ամփոփենք. Հատկապես SDG- ների ներկայիս համատեքստում »ԿայունությունԱյսպիսով, (Eng. Կայունություն) ավելի բարձր, ավելի լայն ենթատեքստ ունի: Հետևաբար, այս բառի իմաստը գերազանցում է «երկարաժամկետ շրջակա միջավայրի պաշտպանության» ընդհանուր ըմբռնումը, չնայած շրջակա միջավայրի և բնության երկարատև պաշտպանությունն ու պահպանումը 17 ԿGՆ-ների բաղկացուցիչ մասն է և կարևոր նպատակը: Իր հեռահար իմաստի պատճառով այս բառը «ընդգրկում է բոլոր սպեկտրը» բոլոր գլոբալ, երբեմն սուր մարտահրավերների, որոնք պետք է լուծվեն միասին ՝ որպես գլոբալ հավաքական, եթե մենք ցանկանում ենք երկարաժամկետ պահպանել և պաշտպանել մեր մոլորակը և դրա բոլոր «բնակիչները»:

Համաշխարհային, կայուն զարգացման նպատակները (SDG) թեմատիկորեն և բովանդակության տեսանկյունից ՝ կլիմայի պաշտպանության և արտադրության ռեսուրսների խնայողության ձևերից մինչև հիմնական բժշկական օգնության իրավունք և բնակչության բոլոր խմբերի իրական հավասար հնարավորություններ, մինչև միջազգային մակարդակում էթիկապես հիմնավորված կորպորատիվ փիլիսոփայություն:

17 SDG- ների ներկայացում.

Source: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Գլոբալ առումով կիրառելի «Կայուն զարգացման 17 նպատակները» (ՍGՆ) ընդունվել են 2015 թ.-ին Նյու Յորքում ՄԱԿ-ի Գլխավոր ասամբլեայում: Այդ ժամանակից ի վեր դրանք սահմանում են բիզնեսի և արդյունաբերության գլոբալ նպատակները, ընդհանուր, էթիկական վերաբերմունքն ու գործողությունների ձևերը `սոցիալական և քաղաքական բոլոր ոլորտներում կամ կառույցներում արժեքների փոփոխության իմաստով, ինչպես նաև մարդկանց, կենդանիների և շրջակա միջավայրի պաշտպանության համար: