Hogyan manipulálja a tőke az internetet

Bárki, aki információt keres az interneten, megkérdezi a Google & Co. keresőmotorokat, hogy melyik oldalak jelennek meg, titkos algoritmusuk határozza meg - és különösen a pénz.

Aki belép a „fenntarthatóság” kifejezésbe a Google -ban (és más keresőmotorokban) Ausztriában, csodálkozni fog a kritikus vizsgálatokon. Mivel a tematikusan megkérdőjelezhető reklámokon kívül egyetlen ökológiai civil szervezet sem szerepel az (egyéni) keresési eredmény első oldalain, két minisztérium kritizálta az öko-elkötelezettség hiányát és különösen nagyszámú mérsékelt ökológiai hírnévvel rendelkező céget. . Jelen vannak még: OMV, Henkel, Kereskedelmi Kamara, Osztrák Újságok Szövetsége és a Rewe kiskereskedelmi óriás.

A Google & Co kritikája egyszerre jogos és megdöbbentő: az internet már régóta nem objektív, és csak azok kapnak helyet a keresési találatok között, akik pénzt vesznek a kezükbe. Így nem csoda, hogy az internet nagybetűs írásmódjára való tekintettel még a WWF nonprofit szervezetnek is Google-hirdetéseket kell futtatnia.

A SEO (Search Engine Optimization) varázsszó megmagyarázza, miért van ez így. A keresési eredmények célzott manipulációjából már régen kibontakozott egy milliárd dolláros iparág, amely nemcsak a webáruházak sikerét segíti elő, hanem nagyban befolyásolja a véleményeket. Valószínűleg nem mindig jobb. Egy biztos: csak azokat fogják ennek megfelelően érzékelni, akiket messze előre mutatnak a Google -on.

A verseny elősegíti a reklámüzletet

A Google - jelenleg a legértékesebb márkák harmadik helyén, jelenlegi forgalommal 323,6 milliárd dollár - nem tudja könnyen kihúzni magát az ügyből, mert a keresőmotor -vállalat maga igényli a SEO -intézkedések nagy részét a jó helyezés érdekében. És így feltehetően eléggé tudatosan népszerűsíti a versenyt az áhított side-1 helyekért: Minél többen vesznek részt a versenyben, annál nehezebb jó helyet szerezni. Az eredmény: A siker érdekében csak a Google fizetett hirdetései maradnak, a keresőmotor óriás fő tevékenysége.

Majdnem cenzúra

A civil társadalom szempontjából a fejlemény rendkívül aggasztó, és szinte a cenzúra irányába tart: csak azok terjeszthetik véleményüket vagy ideológiájukat, akiknek elegendő pénzük van a SEO -hoz. Az összes többi is indexelt, de a rossz rangsor miatt lényegesen kevesebb embert ér el. Következtetés: A kapitalizmus már régen elérte az internetet. A pénz uralja a véleményeket az interneten.

A Google megértésének hiánya

„Az a hipotézis, hogy a Google megpróbálhatja manipulálni az eredményeket, teljesen alaptalan. A témától függetlenül a Google soha nem rendezte át a keresési eredményeket, hogy befolyásolja a felhasználói hozzáállást. A kezdetektől fogva a legrelevánsabb válaszok és eredmények biztosítása a felhasználóknak a Google keresésének sarokköve volt. Ez aláásná az emberek bizalmát az eredményeinkben és a vállalatunk egészében, ha megváltoztatnánk ezt az irányt " - mondta a Google, amikor megkérdeztük. A Google láthatóan nem érti a problémát, vagy nem akarja. Mert a kritika nem közvetlen manipuláció, hanem a nagyberuházásokkal és a SEO dinamika kirúgásával optimalizált webhelyek preferálása.

A Google azonban közvetetten megerősíti a vádat nyilatkozatában: „Az algoritmusok több száz különböző tényezőt elemeznek annak érdekében, hogy megtalálják a legjobb információkat az interneten - a tartalom aktualitásától a keresési kifejezés gyakoriságáig az oldalon a felhasználóbarátságig a megfelelő weboldalról. […] Ha más jól ismert weboldalak hivatkoznak a témával foglalkozó oldalra, ez jó jel arra, hogy az információk jól illeszkednek oda. […] A webhelytulajdonosok megsegítése érdekében részletes útmutatókat és eszközöket bocsátottunk rendelkezésre, mint például a PageSpeed ​​Insights és a Webpagetest.org, hogy lássák, mit kell módosítaniuk ahhoz, hogy webhelyeik mobilok legyenek. "
Más szóval: Csak azoknak van esélyük a Google & Co. rangsorolására, akik folyamatosan optimalizálják webhelyüket. És: Különösen fontos, hogy megfeleljen a Google által előírt kritériumoknak.

Az alternatívák nem sokkal jobbak

Aki azt hiszi, hogy más keresőmotorokkal jobb, az téved. A Google világpiaci extrém piaci részesedésétől eltekintve (asztali számítógépeken 70,43 százalék, mobilon 93,27 százalék, 2020 augusztus) az összes többi keresőmotor is megfelelő algoritmusokat használ. És még az állítólag „jó” keresőmotor, az Ecosia sem kivétel. Az Ecosia keresési eredményeit és a keresési hirdetéseket is a Bing (Microsoft) jeleníti meg.

Dezinformáció veszélye

Még akkor is, ha a Google megközelítése jogszerűen követi saját vállalkozói érdekeit, az eredmény problematikus, hasonlóan a közösségi hálózatok fejlődéséhez: Különösen a kaput nyitja meg a félrevezető véleményformáláshoz és a dezinformációhoz. Ha meg akarja terjeszteni véleményét, akkor a szükséges tőkével ma minden eddiginél jobban megteheti. Ez pedig megváltoztathatja az uralkodó véleményeket a haszonszerzők érdekében. A politikai szabályozás késedelmes.

Keresőoptimalizálás (SEO) a keresési kifejezések szövegben történő célzott ismétlésével és más „trükkökkel” érhető el. Ahhoz, hogy valóban sikeres legyen, hozzá kell férni a speciális vállalatok drága know-how-jához. A tartalom lehető leggyorsabb megjelenítése szintén döntő fontosságú a keresőmotorokkal rendelkező webhelyek sikeréhez. Ehhez különösen szükséges egy gyors szerver, egy optimalizált hálózati kapcsolat és az úgynevezett gyorsítótár-eszközök. Ennek reális éves költsége: több ezer euró.
A manipuláció másik lehetősége az úgynevezett linképítés. Ebből a célból a SEO szövegeket felár ellenében külső weboldalakon helyezik el, amelyek linken keresztül a saját webhelyére utalnak. Ily módon a keresőmotorok azt a véleményt keltik, hogy ez különösen fontos, ami lehetővé teszi a jobb rangsor elérését.

Fotó / Videó: Shutterstock.