Amszterdam, Hollandia - A Greenpeace Hollandia megbízásából a Harvard Egyetem új kutatása feltárja, hogy Európa legnagyobb autómárkái, légitársaságai, valamint olaj- és gázipari vállalatai széles körben alkalmazzák a zöldmosást és a tokenizmust, hogy kihasználják az emberek környezettel kapcsolatos aggodalmait és a félretájékoztatást az interneten.
A jelentés, A zöld három árnyalata (mosás)a fosszilis tüzelőanyagokkal kapcsolatos érdekelt felek által a közelmúltban lezajlott zöldmosás legalaposabb értékelése a Twitteren, az Instagramon, a Facebookon, a TikTokon és a YouTube-on.
A kutatók jól bevált társadalomtudományi módszereket alkalmaztak a márkák közösségimédia-tevékenységének nyomon követésére, valamint a cégek bejegyzéseiben található képek és szövegek elemzésére.[1][2]
– mondta Amina Adebisi Odofin, a Greenpeace aktivistája: „Ez a jelentés azt mutatja, hogy ezek közül a vállalatok közül sok több online műsoridőt költ sportra, jótékonykodásra és divatra, mint több milliárd dolláros fosszilis tüzelőanyag-üzletágára. Ez az átlátszó sport- és mosóruházat elősegíti az éghajlatkárosító termékek értékesítését, és nemzetközi konfliktusokat és emberi jogi visszaéléseket szít világszerte. Ha komolyan gondoljuk a klímaválság kezelését, be kell tiltanunk a fosszilis tüzelőanyagok reklámozását.”
A megállapítások között szerepel, hogy csak minden ötödik "zöld" autóhirdetés értékesített terméket, a maradék pedig elsősorban a márka zöldként való bemutatását szolgálta. Az olaj-, autó- és repülőgépipari cégek minden ötödik bejegyzése sportot, divatot és társadalmi kérdéseket használt fel – ezeket összefoglaló néven „tévútra” –, hogy elterelje a figyelmet a vállalatok alapvető üzleti szerepéről és felelősségéről. különböző cégek Természetképek, női műsorvezetők, nem bináris műsorvezetők, nem kaukázusi műsorvezetők, fiatalok, szakértők, sportolók és hírességek kihasználása hogy felerősítsék a zöldmosásról és a megtévesztésről szóló üzeneteiket.[3]
Az olaj-, autó- és űrkutatási cégek közösségi médiában megjelent bejegyzéseinek kétharmada (67%) „zöld innovációs fényt” festett tevékenységükre, amely a szerzők szerint a zöldmosás különféle típusait és mértékét képviseli. Az autómárkák sokkal proaktívabbak voltak a közösségi médiában, mint a légitársaságok és az olajtársaságok, átlagosan kétszer annyit termeltek, mint a légitársaságok, és négyszer annyit, mint az olaj- és gáztársaságok. Csak elenyésző számú bejegyzés utalt kifejezetten az éghajlatváltozásra, annak ellenére, hogy Európában rekordot döntött a nyár.
Geoffrey Supran, A Harvard Egyetem Tudománytörténeti Tanszékének kutatója és a tanulmány vezető szerzője elmondta: „A közösségi média az éghajlati megtévesztés és a késleltetés új határa. Eredményeink azt mutatják, hogy miközben Európában az eddigi legmelegebb nyara volt, a globális felmelegedésért leginkább felelős vállalatok némelyike hallgatott az éghajlati válságról a közösségi médiában, és inkább a nyelvezet és a képanyag felhasználását választotta, hogy stratégiailag zöld, innovatív, jótékonysági márkaként pozícionálja magát. .”
A jelentés megerősíti, hogy a közösségi média az éghajlati dezinformáció és a megtévesztés új határa, amely lehetővé teszi a fosszilis tüzelőanyagokkal foglalkozó érdekeltségek számára, hogy bekapcsolódjanak a kutatók által "stratégiai márkaépítésnek" nevezett tevékenységbe. Ez a dohányipar közügyekkel kapcsolatos taktikájának evolúciója, amely évtizedeken keresztül sikeresen blokkolta a halálos termékek szabályozását.
António Guterres, az ENSZ főtitkára tegnap az ENSZ Közgyűlésén a világ vezetőihez fordulva a fosszilis tüzelőanyag-ipar „masszív, milliárdos bevételt hozó PR-gépezetének a fosszilis tüzelőanyag-ipar védelmére” szigorúbb ellenőrzését kérte, és összehasonlította őket dohányipari lobbisták és spindoktorok, akik évtizedeken keresztül sikeresen blokkolták halálos termékeik szabályozását [2]. A Greenpeace és más 40 szervezet az Európai Polgári Kezdeményezés (ECI) petícióját terjeszti elő, amelyben új dohánytörvény kidolgozását kéri, amely betiltaná a fosszilis tüzelőanyagok reklámozását és szponzorálását az Európai Unióban.
Silvia Pastorelli, az EU éghajlat- és energiaügyi aktivistája elmondta: „Egyik legcsodálatosabb megállapításunk az, hogy az európai olaj-, autó- és légiközlekedési ipar finoman, de szisztematikusan kisajátítja a természet szépségét közösségi médiában, hogy „zöldítse” nyilvános imázsát. Különösen az autómárkák sokkal proaktívabbak a közösségi médiában, mint a légitársaságok és az olajipari nagyvállalatok. Ez azt jelenti, hogy az autógyártók sokkal nagyobb szerepet játszanak az éghajlatról, a fosszilis tüzelőanyagokról és az energiaátállásról szóló nyilvános narratíva alakításában. Ez a mindenütt jelenlévő és erőteljes közügyekkel foglalkozó technika a szemünk előtt lapul, és alaposabb vizsgálatot igényel. Ez egy szisztematikus zöldmosási erőfeszítés, amelyet a fosszilis tüzelőanyaggal kapcsolatos reklámozás és szponzorálás jogi tilalmával kell kezelni Európa-szerte, ahogyan azt a dohány esetében is tették.”
Tavaly a Greenpeace EU és 40 másik szervezet indított egyet Az Európai Polgári Kezdeményezés (ECI) petíciója. új, dohánytermékekre vonatkozó törvény felhívása, amely betiltja a fosszilis tüzelőanyagok reklámozását és szponzorálását az Európai Unióban.
Idén először az Éghajlatváltozási Kormányközi Testület (IPCC) azonosította a PR és a reklám szerepét az éghajlati válság előmozdításában, miközben tudósok százai írták alá azt a levelet, amelyben felszólítják a PR- és reklámügynökségeket, hogy hagyjanak fel a fosszilis tüzelőanyagokkal foglalkozó cégekkel. és az éghajlati dezinformáció terjedése.[4][5]
Anmerkungen:
Teljes jelentés, A zöld három árnyalata (mosás)
[1] Módszertan: A kutatás öt platformon (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok és Youtube) 1 fiók 31 bejegyzését elemezte 2022. június 2.325. és július 375. között a 12 legnagyobb autómárkától és 5 legnagyobb légitársaságtól (piaci kapitalizáció szerint) és 5 legnagyobb vállalattól. fosszilis tüzelőanyagok (a történelem legnagyobb kumulált üvegházhatású gázkibocsátásával 1965-2018). 145 szöveges és vizuális változót kódoltak egy tartalomelemzés részeként, amely statisztikai tesztet (Fisher-féle egzakt teszt) használt a független változók összes kombinációja közötti asszociációk meghatározására.
[2] Kutatócsoport és vezetőség: A kutatást a Harvard kutatóiból és az Algorithmic Transparency Institute informatikusaiból álló csapat végezte. A kutatást a harvardi Geoffrey Supran vezette, amelynek publikációi között szerepel az ExxonMobil klímaváltozással kapcsolatos kommunikációjának 40 éves történetének első lektorált elemzése, amely azt mutatja, hogy a vállalat félrevezette a közvéleményt az éghajlattudományról és annak hatásairól.
[3] Az ExxonMobil klímakommunikációjának értékelése (1977–2014)
[5] A tudósok a PR- és reklámcégeket veszik célba, akiket dezinformáció terjesztésével vádolnak
Kapcsolat
Sol Gosetti, a Fossil Free Revolution médiakoordinátora, Greenpeace Hollandia: [e-mail védett]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
A Greenpeace Nemzetközi Sajtóirodája: [e-mail védett]+31 (0) 20 718 2470 (a nap XNUMX órájában elérhető)
követ @greenpeacepress a Twitteren a legújabb nemzetközi sajtóközleményekért
Azok
Fotók: Greenpeace