Kreativna agencija tima CU2
Kad se pitanje "Što znači održivost?" Pojavi u svakodnevnom životu, odgovor je obično "organska poljoprivreda". To nije preko cilja, ali sinonimna uporaba "održivog" i "organskog" malo je prekratka i enormno smanjuje raspon značenja i bitnih konotacija ovog vrlo važnog izraza.
Drastično smanjenje širine značenja i rezultirajuće ograničeno razumijevanje riječi "održivost" rezultat je nereflektirane, inflatorne, zamagljene, površne i pretjerano komercijalizirane upotrebe ovog izraza u javnoj komunikaciji. Ovo nije samo neodgovorno, već i štetno, pa čak i rizično! To dovodi do činjenice da se ljudi - bez šireg, povijesnog razumijevanja značenja pojma i njegovih mnogih konotiranih sadržaja - umaraju od besmislenog "trajnog oglašivačkog zvuka" s ovom riječi. Dakle, imperativni, brzi razvoj održive etike djelovanja u širokom spektru ekonomskih područja i različitih razina društva diskreditiran je i više nije prepoznat kao NAJ temeljniji kriterij za očuvanje društva, gospodarstva, kulture ... I okoliša! Bez puno pretjerivanja, ovaj se postupak banalizacije može promatrati kao rastuću katastrofu koja može i imat će globalne, izrazito negativne posljedice.
Uz to, neprestana i besmislena (tržišna / reklamna) komunikacija ove riječi neizbježno stvara lažni, gotovo nemaran dojam „Ionako je sve održivo!“ S kojim je izraz „održivost“ opasan trči, postupno skliznuvši dalje u beznačajnost i izrodivši se u blijedo praznu frazu.
Misija (vidi gore) nije dovršena
Nije preteško istražiti tko snosi velik dio odgovornosti za ovaj krajnje problematičan i alarmantan razvoj događaja i koji ciljevi i sumnjiva motivacija stoje iza njega. Očito je ovdje (barem) središnja uloga, a time i zajednička odgovornost industrije reklamnih komunikacija, koja ne iscrpljuje svoje mogućnosti, a također i svoj potencijalni Pouvoir.
Istina je da nije lako adekvatno prenijeti sadržaj izraza „održivost“ u njegovoj djelomično povijesno utemeljenoj složenosti u oglašavanju i PR komunikaciji. Napokon, isti izraz - čitajte i začudite se - prvi put spominje 1713. godine Hans Carl von Carlowitz!
Pa što? To ni na koji način ne uklanja važnu zadaću naše industrije da izradi profesionalno rješenje i da ga u duhu uvjerljivo predstavi svojim kupcima i partnerima!
Najkasnije u ovom trenutku postavlja se pitanje što je održivost za danas stvarno stoji. Evo našeg pokušaja da ovu "krilaticu" stavimo u jasniji i cjelovitiji kontekst (a da ne postanemo previše epski!).
Wikipedia definira pojam održivost na sljedeći način:
- Održivost je načelo djelovanja za korištenje resursa u kojem se trajno zadovoljavanje potreba mora zajamčiti očuvanjem prirodne regenerativne sposobnosti uključenih sustava (posebno živih bića i ekosustava). -
Održivost dakle znači da se socio-kulturni, ekološki i ekonomski resursi troše i koriste samo do te mjere da mogu biti dostupni budućim generacijama u istoj kvaliteti i količini.
Točno. A to znači ... nastaviti? Samo kroz ove značajne zvučne definicije, koje nisu baš opisne, još uvijek ne postoji jasna "slika u glavi" koja bi čak mogla početi opravdavati raznolikost značenja u smislu sadržaja.
I to je zapravo razumljivo i krajnje logično ako smo trijezni, neustrašivi i koncentrirani grafika ispod smatrati:
S druge strane, trenutni cilj i dani komunikacijski mandat nisu objasniti sva ta predmetna područja u svim kontekstima i njihove korelacije za stanovništvo ili potrošače svugdje (i to na jeziku pogodnom za oglašavanje ako je moguće!), ALI ...
Odgovornost industrije komunikacija je stvoriti svijest o složenosti i dubini značenja iza ove riječi, a istovremeno transparentno i vjerodostojno komunicirati ogromnu važnost globalno održive etike djelovanja. Glavno je stvoriti stvarni interes i uspostaviti razumijevanje da svi potrošači mogu i trebaju dati neovisan i bitan doprinos očuvanju našeg planeta.
Ključna riječ: "Očuvaj i sačuvaj"
Rezimirajmo opet: Pogotovo u trenutnom kontekstu ciljeva održivog razvoja, "Održivost"(Eng. Sustainability) stoga ima viši, širi kontekst značenja. Značenje ove riječi premašuje dakle opće razumijevanje" dugoročne zaštite okoliša ", iako je dugoročna zaštita i očuvanje okoliša i prirode sastavni dio i važan cilj 17 ciljeva održivog razvoja. Zbog svog dalekosežnog značenja, ova riječ "obuhvaća široki spektar" svih globalnih, ponekad akutnih izazova koje treba zajedno riješiti kao globalni kolektiv ako želimo dugoročno sačuvati i zaštititi svoj planet i sve njegove "stanovnike".
Globalni ciljevi održivog razvoja (SDG) tematski i u sadržaju se kreću od zaštite klime i oblika proizvodnje koji štede resurse do prava na osnovnu medicinsku skrb i istinske jednake mogućnosti za sve skupine stanovništva do etički utemeljene korporacijske filozofije na međunarodnoj razini.
PREZENTACIJA 17 SDG-a:
Izvor: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 globalno primjenjivih "ciljeva održivog razvoja" usvojeno je 2015. godine na Generalnoj skupštini UN-a u New Yorku. Od tada definiraju globalne ciljeve za poslovanje i industriju, zajedničke, etičke stavove i načine djelovanja u smislu promjene vrijednosti u svim društvenim i političkim područjima ili strukturama, kao i za zaštitu ljudi, životinja i okoliša.
