Kako kapital manipulira internetom

Svatko tko traži informacije na Internetu pita tražilice Google & Co. Koje se stranice prikazuju odlučuje njihov tajni algoritam - a osobito novac.

Svatko tko unese izraz "održivost" na Googleu (i drugim tražilicama) u Austriji bit će zadivljen kritičkim ispitivanjem. Budući da osim tematski upitnog oglašavanja i niti jedne eko-nevladine organizacije na prvim stranicama (pojedinačnih) rezultata pretraživanja, dva su ministarstva kritizirana zbog nedostatka ekološke predanosti, a mogu se pronaći i brojne tvrtke s umjerenom ekološkom reputacijom. Također prisutni: OMV, Henkel, Gospodarska komora, Udruženje austrijskih novina i trgovački gigant Rewe.

Kritika Google & Co -a opravdana je i šokantna u isto vrijeme: internet odavno nije bio objektivan i samo oni koji uzimaju novac u svoje ruke dobivaju mjesto među relevantnim vodećim mjestima u rezultatima pretraživanja. Stoga ne čudi što s obzirom na kapitalizaciju interneta čak i neprofitna organizacija WWF mora voditi Google oglašavanje.

Čarobna riječ SEO (optimizacija tražilica) objašnjava zašto je to tako. Industrija vrijedna milijardu dolara odavno je proizašla iz ciljane manipulacije rezultatima pretraživanja, što ne samo da pomaže web trgovinama da budu uspješne, već i pomaže utjecati na mišljenja u velikoj mjeri. Vjerojatno ne uvijek na bolje. Jedno je sigurno: samo će oni koji su prikazani daleko na Googleu biti percipirani u skladu s tim.

Konkurencija promiče oglašivačko poslovanje

Google - trenutačno na trećem mjestu najvrjednijih marki s trenutnim prometom od 323,6 milijardi dolara - ne može se lako izvući iz afere, jer sama tvrtka za tražilice zahtijeva većinu SEO mjera za dobar plasman. I stoga vjerojatno sasvim svjesno promiče natječaj za željena mjesta 1: Što više ljudi sudjeluje u natjecanju, teže je doći do dobrog mjesta. Rezultat: Kako bi bili uspješni, preostaje samo plaćeno Google oglašavanje, glavna djelatnost diva tražilica.

Gotovo cenzura

Sa stajališta civilnog društva, razvoj je izuzetno zabrinjavajući i gotovo ide u smjeru cenzure: samo oni koji imaju dovoljno novca u ruci za SEO mogu širiti svoje mišljenje ili ideologiju. Svi ostali su također indeksirani, ali dopiru do znatno manje ljudi zbog lošeg ranga. Zaključak: Kapitalizam je odavno došao na Internet. Novac dominira mišljenjem na Internetu.

Googleov nedostatak razumijevanja

“Hipoteza da bi Google mogao pokušati manipulirati rezultatima potpuno je neutemeljena. Bez obzira na temu, Google nikada nije preuredio rezultate pretraživanja kako bi utjecao na stavove korisnika. Pružanje najrelevantnijih odgovora i rezultata našim korisnicima od početka je kamen temeljac Google pretraživanja. Ako bismo promijenili ovaj smjer, to bi narušilo povjerenje ljudi u naše rezultate i u našu tvrtku u cjelini ”, rekao je Google na naše pitanje. Google očito nije razumio problem ili ne želi. Jer kritika nije izravna manipulacija, već sklonost web stranicama koje su optimizirane kroz velika ulaganja i aktiviranje SEO dinamike.

Međutim, Google neizravno potvrđuje optužbu u svojoj izjavi: „Algoritmi analiziraju stotine različitih čimbenika kako bi pronašli najbolje informacije na webu - od aktualnosti sadržaja do učestalosti izraza za pretraživanje na stranici do prilagođenosti korisnicima odgovarajuće web stranice. […] Ako druge poznate web stranice vode na stranicu o ovoj temi, to je dobar znak da se informacije tamo dobro uklapaju. […] Kako bismo pomogli vlasnicima web stranica, osigurali smo detaljne vodiče i alate, poput PageSpeed ​​Insights i Webpagetest.org, tako da mogu vidjeti što im je potrebno prilagoditi kako bi svoje web stranice učinile mobilnima. "
Drugim riječima: samo oni koji neprestano optimiziraju svoje web mjesto imaju šanse za dobar plasman u Google & Co. I: Posebno je važno ispuniti kriterije koje nameće Google.

Alternative nisu mnogo bolje

Griješi svatko tko misli da je bolje s drugim tražilicama. Osim iznimnog Googleovog tržišnog udjela na svjetskom tržištu (70,43 posto na stolnim računalima, 93,27 posto na mobilnim uređajima, kolovoz 2020.), sve ostale tražilice također koriste odgovarajuće algoritme. Čak ni navodno “dobra” tražilica Ecosia nije iznimka. Bing (Microsoft) poslužuje i rezultate pretraživanja tvrtke Ecosia i oglase ciljane na pretraživačku mrežu.

Opasnost od dezinformacija

Čak i ako Googleov pristup legitimno slijedi vlastite poduzetničke interese, rezultat je problematičan, sličan razvoju društvenih mreža: Konkretno, otvara vrata zavaravajućem stvaranju mišljenja i dezinformacijama. Ako želite širiti svoje mišljenje, to danas možete učiniti bolje nego ikad s potrebnim kapitalom. A to može promijeniti postojeća mišljenja u korist profitera. Politička regulacija je zakasnila.

Optimizacija za tražilice (SEO) postiže se ciljanim ponavljanjem pojmova za pretraživanje u tekstu i drugim "trikovima". Kako bi bili zaista uspješni, potrebno je pristupiti skupom znanju specijaliziranih tvrtki. Najbrži mogući prikaz sadržaja također je odlučujući za uspjeh web stranice s tražilicama. Brzi poslužitelj, optimizirana mrežna veza i takozvani alati za predmemoriju posebno su potrebni za to. Realni godišnji trošak za to: nekoliko tisuća eura.
Druga mogućnost manipulacije je takozvana izgradnja veze. U tu svrhu se SEO tekstovi postavljaju na vanjske web stranice uz naknadu, a koji se odnose na vašu web stranicu putem veze. Na taj način tražilice se vjeruju da je to od posebne važnosti, što omogućuje postizanje boljeg rangiranja.

Foto / video: Shutterstock.