Studija marke: faktor hladnoće važniji od ekološkog otiska

Analiza marke 104 marke mineralne i stolne vode dostupne na njemačkom tržištu donosi zapanjujuće rezultate. Preferencije različitih generacija teško da bi mogle biti drugačije. "Na popisu 10 najrelevantnijih marki vode generacije Z nema niti jedne marke koja je relevantna za baby boom", prema autorima studije iz BrandTrusta.

Kvaliteta i svijest o okolišu važni su za baby boom-boom. Studija opisuje predstavnike generacije X kao lovce na rasprodaje, a niske cijene i visoka kvaliteta manje su važni za generaciju Y. Za njih, prema studiji, voda služi "kao izvor snage i - što je vrlo važno - za samo-optimizaciju". 

Generacija Z, također poznata i kao Petkom za buduću generaciju, posebno je iznenađujuća: ove berbe vole je ugodnu i, prema BrandTrustu, stavljaju dizajn i zabavu iznad održivosti. Ni sadržaj minerala ni kvaliteta nemaju prioritet: "Mogućnost instagrama, što uključuje dizajn boca s vodom i faktor hladnoće marke, za Gen Z su važniji od ekološkog otiska", kaže Benedikt Streb, autor studije i viši savjetnik za marke u tvrtki BrandTrust.

Nije dokazano da se rezultati mogu prenijeti u druge skupine proizvoda i zemlje. Nažalost, ideja je očita ...

Kompletna analiza ovdje je dostupna besplatno Preuzimanje (Ali morate unijeti adresu e-pošte).

Foto kugla riže on Unsplash