Helmut Melzer
Bidh neach sam bith a tha a ’coimhead airson fiosrachadh air an eadar-lìn a’ faighneachd dha na h-einnseanan rannsachaidh Google & Co. Dè na duilleagan a tha air an taisbeanadh an sin air an co-dhùnadh leis an algorithm dìomhair aca - agus gu sònraichte airgead.
Bidh iongnadh air duine sam bith a chuireas a-steach an teirm “seasmhachd” air Google (agus innealan rannsachaidh eile) san Ostair le sgrùdadh breithneachail. A bharrachd air sanasachd ceasnachail cuspaireil agus chan e aon eco-NGO air a ’chiad duilleagan de na toraidhean rannsachaidh (fa leth), chaidh dà mhinistrealachd a chàineadh airson dìth dealas eco agus gu sònraichte grunn chompanaidhean le cliù eag-eòlasach meadhanach. Cuideachd an làthair: OMV, Henkel, an Seòmar Malairt, Comann Pàipearan-naidheachd na h-Ostair agus am fuamhaire mòr-reic Rewe.
Tha càineadh Google & Co air fhìreanachadh agus clisgeadh aig an aon àm: chan eil an eadar-lìn air a bhith o chionn fhada agus chan eil ach an fheadhainn a bheir airgead a-steach do na làmhan aca a ’faighinn àite am measg nam prìomh àiteachan buntainneach anns na toraidhean rannsachaidh. Mar sin chan eil e na iongnadh, a dh ’aindeoin calpachadh an eadar-lìn, gum feum eadhon a’ bhuidheann neo-phrothaideach WWF sanasachd Google a ruith.
Tha am facal draoidheachd SEO (Search Engine Optimization) a ’mìneachadh carson a tha seo fìor. Tha gnìomhachas billean-dollar air nochdadh o chionn fhada bhon làimhseachadh cuimsichte air toraidhean rannsachaidh, a tha chan ann a-mhàin a ’cuideachadh bhùthan lìn gu bhith soirbheachail, ach a chuidicheas le bhith a’ toirt buaidh air beachdan air sgèile mhòr. Is dòcha nach ann an-còmhnaidh airson na b ’fheàrr. Tha aon rud cinnteach: chan fhaicear ach an fheadhainn a tha air an sealltainn fada air adhart air Google a rèir sin.
Bidh farpais a ’brosnachadh gnìomhachas sanasachd
Chan urrainn do Google - an-dràsta anns an treas àite de na suaicheantasan as luachmhoire le tionndadh làithreach de 323,6 billean dollar - a tharraing a-mach às an dàimh gu furasta, oir tha a ’chompanaidh einnsean sgrùdaidh fhèin ag iarraidh a’ mhòr-chuid de na ceumannan SEO airson rangachadh math agus mar sin a rèir coltais gu math gu mothachail a ’brosnachadh a’ cho-fharpais airson na h-àiteachan cliùiteach duilleag 1: Mar as motha a bhios daoine a ’gabhail pàirt anns a’ cho-fharpais, is ann as duilghe a tha e àite math fhaighinn. An toradh: Gus a bhith soirbheachail, is e a h-uile càil a tha air fhàgail pàigheadh sanasachd Google, prìomh ghnìomhachas fuamhaire an einnsean sgrùdaidh.
Cha mhòr caisgireachd
Bho thaobh comann catharra, tha an leasachadh gu math draghail agus cha mhòr gu bheil e a ’dol a dh’ ionnsaigh caisgireachd: Chan fhaod ach an fheadhainn aig a bheil airgead gu leòr airson SEO am beachd no an ideòlas a sgaoileadh. Tha a h-uile duine eile air an clàr-amais, ach ruigidh iad mòran nas lugha de dhaoine air sgàth droch rangachadh. Co-dhùnadh: Tha calpachas air an eadar-lìn a ruighinn o chionn fhada. Tha airgead a ’faighinn smachd air a’ bheachd air an eadar-lìn.
Dìth tuigse Google
“Tha am beachd a dh’ fhaodadh Google feuchainn ri toraidhean a làimhseachadh gu tur gun stèidh. Ge bith dè an cuspair, cha do chuir Google a-riamh ath-rèiteachadh air toraidhean rannsachaidh gus buaidh a thoirt air beachdan luchd-cleachdaidh. Bhon toiseach, tha a bhith a ’toirt seachad na freagairtean agus na toraidhean as buntainniche don luchd-cleachdaidh againn air a bhith na chlach-oisinn de sgrùdadh Google. Bhiodh e a ’lagachadh earbsa dhaoine anns na toraidhean againn agus anns a’ chompanaidh againn gu h-iomlan nan atharraicheadh sinn an cùrsa seo, ”thuirt Google nuair a dh’ fhaighnich sinn. Tha e coltach nach do thuig Google an duilgheadas no nach eil e ag iarraidh. Leis nach e làimhseachadh dìreach a th ’anns a’ chàineadh, ach an roghainn airson làraich-lìn a chaidh a mheudachadh tro thasgaidhean àrda agus losgadh daineamaigs SEO.
Ach, tha Google gu neo-dhìreach a ’daingneachadh a’ chasaid anns an aithris aige: “Bidh algorithm a’ dèanamh anailis air ceudan de dhiofar fhactaran gus am fiosrachadh as fheàrr a lorg air an lìon - bho gnàthachas an t-susbaint gu tricead an teirm rannsachaidh air an duilleag gu càirdeas an neach-cleachdaidh. den làrach-lìn fa leth. […] Ma tha làraich-lìn ainmeil eile a ’ceangal ri duilleag air a’ chuspair seo, tha sin na dheagh chomharra gu bheil am fiosrachadh a ’freagairt gu math air an sin. […] Gus luchd-seilbh làraich-lìn a chuideachadh, tha sinn air stiùireadh agus innealan mionaideach a thoirt seachad, leithid PageSpeed Insights agus Webpagetest.org, gus am faic iad na dh ’fhaodadh iad atharrachadh gus na làraich-lìn aca a dhèanamh gluasadach."
Ann am faclan eile: chan eil ach an fheadhainn a tha a ’sìor leasachadh an làrach-lìn aca aig a bheil cothrom air rangachadh math le Google & Co. Agus: Tha e gu sònraichte cudromach coinneachadh ris na slatan-tomhais a chuir Google an sàs.
Roghainnean eile nach eil mòran nas fheàrr
Tha neach sam bith a tha den bheachd gu bheil e nas fheàrr le innealan rannsachaidh eile ceàrr. A bharrachd air an fhìor chuibhreann margaidh de Google ann am margaidh na cruinne (70,43 sa cheud air an deasg, 93,27 sa cheud gluasadach, Lùnastal 2020), bidh a h-uile inneal sgrùdaidh eile a ’cleachdadh algorithms co-fhreagarrach. Agus tha eadhon an einnsean sgrùdaidh “math” Ecosia mar eisgeachd. Tha an dà chuid toraidhean rannsachaidh Ecosia agus na sanasan rannsachaidh air an frithealadh le Bing (Microsoft).
Cunnart dì-ghalarachadh
Fiù ma tha dòigh-obrach Google gu dligheach a ’leantainn a chuid ùidhean tionnsgaineach fhèin, tha an toradh duilich, coltach ri leasachadh lìonraidhean sòisealta: Gu sònraichte, tha e a’ fosgladh an dorais gu bhith a ’dèanamh bheachdan meallta agus a’ dì-ghalarachadh. Ma tha thu airson do bheachd a sgaoileadh, faodaidh tu a dhèanamh nas fheàrr na bha e a-riamh an-diugh leis a ’chalpa riatanach. Agus faodaidh seo na beachdan gnàthach atharrachadh airson buannachd profiteers. Tha riaghladh poilitigeach fadalach.
Optimization einnsean sgrùdaidh (SEO) air a choileanadh tro ath-aithris cuimsichte de theirmean rannsachaidh ann an teacsa agus “cleasan” eile. Gus a bhith soirbheachail dha-rìribh, feumar faighinn gu eòlas daor de chompanaidhean sònraichte. Tha an taisbeanadh as luaithe as urrainn den t-susbaint cuideachd cinnteach airson soirbheachas làrach-lìn le innealan rannsachaidh. Tha frithealaiche luath, ceangal lìonra làn-leasaichte agus innealan tasgadan ris an canar gu sònraichte riatanach airson seo. A ’chosgais bhliadhnail bhliadhnail airson seo: grunn mhìltean euro.
Is e comas eile airson làimhseachadh an togalach ceangail ris an canar. Airson an adhbhair seo, tha teacsaichean SEO air an cur air làraich-lìn taobh a-muigh airson cìs, a tha a ’toirt iomradh air an làrach-lìn agad fhèin tro cheangal. San dòigh seo, tha na h-innealan rannsachaidh air an stiùireadh gu bhith a ’creidsinn gu bheil e gu sònraichte iomchaidh, a leigeas le rangachadh nas fheàrr a choileanadh.
Dealbh / Video: Shutterstock.
Eas-aontaich gu tur. Tha SEO a ’tabhann gu sònraichte an“ beag ”le glè bheag de oidhirp (an taca ri mòr, dha bheil e tòrr nas daoire) an cothrom a bhith ri taobh an“ mhòr ”ann an cuid de theirmean anns na ciad àiteachan. Le ro-innleachd math agus eòlas susbaint, faodar mòran a choileanadh san fhad-ùine. Bu chòir dhut do làmhan a chumail far togail ceangail (ceanglaichean ceannaich) agus cleasan geàrr-ùine eile no “cus de rud math” no caoraich dhubh. Leis gum faod sin tachairt air ais ma thèid companaidh a pheanasachadh le Google agus gu tur a ’tuiteam a-mach à toraidhean an rannsachaidh. Tha eisimpleirean math mar BMW air an deagh chlàradh. An uairsin bidh e gu math daor - chan ann a-mhàin tro bhith a ’call teachd-a-steach bho bhith a’ dol à sealladh bho thoraidhean rannsachaidh, ach cuideachd tro tòrr airgid gus am peanas SEO a chàradh. Tha balaich mòra ann a tha fhathast a ’strì leis eadhon às deidh bliadhnaichean.
Faodaidh tu tòrr a choileanadh le SEO. Ach: mura h-urrainn dhut fhèin a dhèanamh, feumaidh tu airgead a thoirt nad làmhan fhèin. Mar thoradh air an sin, tha cnap ionmhais ann a thaobh soirbheachas air-loidhne.