Helmut Melzer
Fiafraíonn duine ar bith atá ag lorg faisnéise ar an Idirlíon do na hinnill chuardaigh Google & Co. Cé na leathanaigh a thaispeántar ann a chinneann a n-algartam rúnda - agus go háirithe airgead.
Beidh iontas ar dhuine ar bith a chuireann an téarma “inbhuanaitheacht” ar Google (agus innill chuardaigh eile) san Ostair faoi scrúdú criticiúil. Mar gheall ar fhógraíocht téamach amhrasach agus ní éicea-NGO aonair ar na chéad leathanaigh den toradh cuardaigh (aonair), cáineadh dhá aireacht as easpa éicea-thiomantais agus is féidir líon mór cuideachtaí a bhfuil cáil mheasartha éiceolaíoch orthu a fháil. . I láthair freisin: OMV, Henkel, an Cumann Tráchtála, Cumann Nuachtán na hOstaire agus an fathach miondíola Rewe.
Tá údar maith agus corraitheach le cáineadh Google & Co ag an am céanna: ní fada go raibh an tIdirlíon oibiachtúil agus ní fhaigheann ach daoine a thógann airgead ina lámha áit i measc na n-áiteanna barr ábhartha sna torthaí cuardaigh. Ní haon ionadh mar sin, i bhfianaise chaipitliú an Idirlín, go gcaithfidh fiú an eagraíocht neamhbhrabúis WWF fógraíocht Google a reáchtáil.
Míníonn an focal draíochta SEO (Optamú Inneall Cuardaigh) an fáth go bhfuil sé amhlaidh. Is fada ó tháinig tionscal billiún dollar chun cinn ón ionramháil spriocdhírithe ar thorthaí cuardaigh, rud a chabhraíonn ní amháin le siopaí gréasáin a bheith rathúil, ach a chabhraíonn le tionchar a imirt ar thuairimí ar scála mór. Is dócha nach i gcónaí chun feabhais. Rud amháin atá cinnte: ní fheicfear ach iad siúd a thaispeántar i bhfad chun tosaigh ar Google dá réir.
Cuireann an iomaíocht gnó fógraíochta chun cinn
Ní féidir le Google - atá sa tríú háit faoi láthair de na brandaí is luachmhaire le láimhdeachas reatha de 323,6 billiún dollar - é féin a tharraingt amach as an gcaidreamh go héasca, toisc go n-éilíonn an chuideachta innill chuardaigh féin an chuid is mó de na bearta Sinsearach le haghaidh rangú maith. cuireann sé an comórtas do na háiteanna iomráiteacha ar leathanach 1 chun cinn go comhfhiosach: Dá mhéad daoine a ghlacann páirt sa chomórtas, is deacra é áit mhaith a fháil. An toradh: D’fhonn a bheith rathúil, íoctar gach a bhfuil fágtha le fógraíocht Google, príomhghnó fathach an innill chuardaigh.
Cinsireacht beagnach
Ó thaobh na sochaí sibhialta de, tá an fhorbairt an-bhuartha agus tá sí beagnach ag dul i dtreo na cinsireachta: Ní féidir ach leo siúd a bhfuil go leor airgid acu le haghaidh Sinsearach a dtuairim nó a n-idé-eolaíocht a scaipeadh. Tá gach duine eile innéacsaithe freisin, ach sroicheann siad i bhfad níos lú daoine mar gheall ar rangú lag. Conclúid: Tá an t-Idirlíon bainte amach ag an gcaipitleachas le fada an lá. Tá tionchar an-mhór ag airgead ar thuairimí ar an Idirlíon.
Easpa tuisceana Google
“Tá an hipitéis go bhféadfadh Google iarracht torthaí a ionramháil go hiomlán gan bhunús. Beag beann ar an ábhar, níor atheagraigh Google torthaí cuardaigh riamh chun tionchar a imirt ar dhearcadh úsáideoirí. Ón tús, ba bhunchloch chuardaigh Google na freagraí agus na torthaí is ábhartha a sholáthar dár n-úsáideoirí. Chuirfeadh sé an bonn de mhuinín daoine inár dtorthaí agus inár gcuideachta ina hiomláine dá n-athróimis an cúrsa seo, ”a dúirt Google nuair a d’fhiafraíomar. De réir cosúlachta níor thuig Google an fhadhb nó níl sé ag iarraidh. Toisc nach ionramháil dhíreach é an cáineadh, ach an rogha do shuíomhanna Gréasáin a optamaíodh trí infheistíochtaí arda agus trí dhinimic Sinsearach a lasadh.
Deimhníonn Google go hindíreach an chúisimh ina ráiteas: “Déanann halgartaim anailís ar na céadta fachtóir éagsúil d’fhonn an fhaisnéis is fearr a fháil ar an ngréasán - ó thráthúlacht an ábhair go minicíocht an téarma cuardaigh ar an leathanach go cairdiúlacht an úsáideora den suíomh Gréasáin faoi seach. […] Má nascann láithreáin ghréasáin aitheanta eile le leathanach ar an ábhar seo, is comhartha maith é sin go n-oireann an fhaisnéis go maith ansin. […] Le cuidiú le húinéirí láithreán gréasáin, tá treoracha agus uirlisí mionsonraithe curtha ar fáil againn, mar PageSpeed Insights agus Webpagetest.org, ionas go bhfeicfidh siad na rudaí a d’fhéadfadh a bheith ag teastáil uathu a choigeartú chun a suíomhanna Gréasáin a dhéanamh soghluaiste. "
Is é sin le rá: níl ach seans acu siúd a dhéanann barrfheabhsú leanúnach ar a suíomh Gréasáin rangú maith a dhéanamh le Google & Co. Agus: Tá sé tábhachtach go háirithe na critéir a fhorchuireann Google a chomhlíonadh.
Roghanna malartacha nach fearr i bhfad
Tá duine ar bith a cheapann go bhfuil sé níos fearr le hinnill chuardaigh eile mícheart. Seachas sciar mhór an mhargaidh de Google i margadh an domhain (70,43 faoin gcéad ar an deasc, 93,27 faoin gcéad soghluaiste, Lúnasa 2020), úsáideann gach inneall cuardaigh eile halgartaim chomhfhreagracha. Agus ní haon eisceacht é fiú an t-inneall cuardaigh “maith”, dar leis, Ecosia. Freastalaíonn Bing (Microsoft) ar thorthaí cuardaigh Ecosia agus ar na fógraí cuardaigh.
Riosca díghalrúcháin
Fiú má shaothraíonn cur chuige Google a leasanna fiontraíochta féin go dlisteanach, tá fadhb leis an toradh, cosúil le forbairt líonraí sóisialta: Go háirithe, osclaíonn sé an doras d’fhoirmiú tuairimí agus do dhífhoirmiú míthreorach. Más mian leat do thuairim a scaipeadh, is féidir leat é a dhéanamh níos fearr ná riamh inniu leis an gcaipiteal riachtanach. Agus féadann sé seo na tuairimí atá ann a athrú chun leasa profiteers. Tá sé thar am rialáil pholaitiúil a dhéanamh.
Optamú inneall cuardaigh (SEO) baintear é seo amach trí athrá spriocdhírithe ar théarmaí cuardaigh i dtéacs agus “cleasanna” eile. D’fhonn a bheith rathúil i ndáiríre, caithfear teacht ar fhios gnó costasach cuideachtaí speisialaithe. Tá an taispeáint is gasta agus is féidir den ábhar cinntitheach freisin maidir le rath láithreán gréasáin le hinnill chuardaigh. Tá freastalaí gasta, nasc líonra optamaithe agus uirlisí taisce mar a thugtar air riachtanach go háirithe chuige seo. An costas bliantúil réalaíoch as seo: roinnt mílte euro.
Féidearthacht eile ionramhála is ea an foirgneamh nasc mar a thugtar air. Chun na críche seo, cuirtear téacsanna Sinsearach ar láithreáin ghréasáin sheachtracha ar tháille, a thagraíonn do shuíomh Gréasáin féin trí nasc. Ar an mbealach seo, tugtar ar na hinnill chuardaigh a chreidiúint go bhfuil siad ábhartha go háirithe, rud a fhágann gur féidir rangú níos fearr a bhaint amach.
Photo / Físeán: Shutterstock.
Ní aontaím go hiomlán. Tugann SEO go háirithe an “beag” gan mórán iarrachta (i gcomparáid le mór, a bhfuil sé i bhfad níos costasaí dó) an deis rangú in aice leis an “mór” i dtéarmaí áirithe sna chéad áiteanna. Le straitéis mhaith agus fios gnó ábhar, is féidir go leor a bhaint amach go fadtéarmach. Ba chóir duit do lámha a choinneáil ó thógáil nasc (naisc cheannaigh) agus cleasanna gearrthéarmacha eile nó “an iomarca de rud maith” nó caoirigh dhubha. Toisc go bhféadann sé sin dul ar gcúl má ghearrann Google pionós ar chuideachta agus go dtagann sí as na torthaí cuardaigh go hiomlán. Tá go leor doiciméadaithe ar shamplaí suntasacha mar BMW. Ansin bíonn sé an-chostasach - ní amháin trí chaillteanas ioncaim as imeacht ó na torthaí cuardaigh, ach freisin trí go leor airgid chun an pionós Sinsearach a dheisiú. Tá daoine móra ann atá fós ag streachailt leis fiú tar éis blianta.
Is féidir leat a lán a bhaint amach le SEO. Mar sin féin: mura féidir leat é a dhéanamh leat féin, caithfidh tú airgead a thógáil isteach i do lámha féin. Mar thoradh air sin, tá constaic airgeadais ann maidir le rath ar líne.