Helmut Melzer
Quiconque cherche des informations sur Internet demande aux moteurs de recherche Google & Co. Les pages qui y sont affichées sont décidées par leur algorithme secret - et surtout par l'argent.
Quiconque saisit le terme « durabilité » sur Google (et d'autres moteurs de recherche) en Autriche sera étonné de l'examen critique. Car hormis des publicités thématiquement discutables et pas une seule éco-ONG sur les premières pages du résultat de recherche (individuel), on trouve deux ministères critiqués pour un manque d'éco-engagement et un nombre particulièrement important d'entreprises avec une notoriété écologique modérée . Sont également présents : OMV, Henkel, la Chambre de commerce, l'Association des journaux autrichiens et le géant de la distribution Rewe.
La critique de Google & Co est à la fois justifiée et choquante : Internet n'a depuis longtemps pas été objectif et seuls ceux qui prennent de l'argent en main se placent parmi les premières places pertinentes dans les résultats de recherche. Il n'est donc pas étonnant qu'au vu de la capitalisation d'Internet, même l'organisation à but non lucratif WWF doive faire de la publicité Google.
Le mot magique SEO (Search Engine Optimization) explique pourquoi il en est ainsi. Une industrie d'un milliard de dollars a depuis longtemps émergé de la manipulation ciblée des résultats de recherche, qui non seulement aide les boutiques en ligne à réussir, mais contribue également à influencer les opinions à grande échelle. Probablement pas toujours pour le mieux. Une chose est sûre : seuls ceux qui sont affichés loin devant sur Google seront perçus en conséquence.
La concurrence favorise la publicité
Google - actuellement à la troisième place des marques les plus valorisées avec un chiffre d'affaires actuel de 323,6 milliards de dollars - ne peut pas se sortir facilement de l'affaire, car la société de moteur de recherche elle-même a besoin de la plupart des mesures de référencement pour un bon classement. promeut consciemment la compétition pour les places convoitées du côté 1 : plus de personnes participent à la compétition, plus il est difficile d'obtenir une bonne place. Le résultat : Pour réussir, il ne reste plus que la publicité payante Google, l'activité principale du géant des moteurs de recherche.
Presque de la censure
Du point de vue de la société civile, l'évolution est extrêmement préoccupante et va presque dans le sens de la censure : seuls ceux qui ont assez d'argent en main pour le référencement peuvent diffuser leur opinion ou leur idéologie. Tous les autres sont également indexés, mais touchent beaucoup moins de personnes en raison d'un mauvais classement. Conclusion : le capitalisme a depuis longtemps atteint Internet. L'argent domine l'opinion sur Internet.
Le manque de compréhension de Google
« L'hypothèse selon laquelle Google pourrait tenter de manipuler les résultats est totalement infondée. Quel que soit le sujet, Google n'a jamais réorganisé les résultats de recherche pour influencer les attitudes des utilisateurs. Depuis le début, fournir les réponses et les résultats les plus pertinents à nos utilisateurs a été la pierre angulaire de la recherche Google. Cela saperait la confiance des gens dans nos résultats et dans notre entreprise dans son ensemble si nous devions changer de cap", a déclaré Google lorsque nous avons posé la question. Google n'a apparemment pas compris le problème ou ne veut pas. Car la critique n'est pas la manipulation directe, mais la préférence pour les sites Web qui ont été optimisés grâce à des investissements élevés et à la mise à feu de la dynamique SEO.
Cependant, Google confirme indirectement l'accusation dans sa déclaration : « Les algorithmes analysent des centaines de facteurs différents afin de trouver les meilleures informations sur le Web - de l'actualité du contenu à la fréquence du terme de recherche sur la page à la convivialité. du site Web respectif. […] Si d'autres sites Web bien connus renvoient à une page sur ce sujet, c'est un bon signe que l'information s'y trouve bien. […] Pour aider les propriétaires de sites Web, nous avons fourni des guides et des outils détaillés, tels que PageSpeed Insights et Webpagetest.org, afin qu'ils puissent voir ce qu'ils peuvent avoir besoin d'ajuster pour rendre leurs sites Web mobiles. "
En d'autres termes : Seuls ceux qui optimisent en permanence leur site internet ont une chance d'être bien classés chez Google & Co. Et : Il est particulièrement important de répondre aux critères imposés par Google.
Alternatives pas beaucoup mieux
Quiconque pense que c'est mieux avec d'autres moteurs de recherche se trompe. Hormis la part de marché extrême de Google sur le marché mondial (70,43 % sur ordinateur de bureau, 93,27 % mobile, août 2020), tous les autres moteurs de recherche utilisent également des algorithmes correspondants. Et même le prétendu « bon » moteur de recherche Ecosia ne fait pas exception. Les résultats de recherche d'Ecosia et les annonces de recherche sont diffusés par Bing (Microsoft).
Risque de désinformation
Même si l'approche de Google poursuit légitimement ses propres intérêts entrepreneuriaux, le résultat est problématique, à l'image du développement des réseaux sociaux : en particulier, elle ouvre la porte à la formation d'opinions trompeuses et à la désinformation. Si vous souhaitez diffuser votre opinion, vous pouvez le faire mieux que jamais aujourd'hui avec le capital nécessaire. Et cela peut changer les opinions dominantes au profit des profiteurs. La réglementation politique est en retard.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO) est obtenu grâce à la répétition ciblée de termes de recherche dans un texte et d'autres « astuces ». Pour réussir, il faut avoir accès au savoir-faire coûteux d'entreprises spécialisées. L'affichage le plus rapide possible du contenu est également déterminant pour le succès d'un site Web auprès des moteurs de recherche. Un serveur rapide, une connexion réseau optimisée et des outils dits de cache sont particulièrement nécessaires pour cela. Le coût annuel réaliste pour cela : plusieurs milliers d'euros.
Une autre possibilité de manipulation est la soi-disant création de liens. À cette fin, les textes SEO sont placés sur des sites Web externes contre rémunération, qui renvoient à votre propre site Web via un lien. De cette façon, les moteurs de recherche sont amenés à croire qu'il est particulièrement pertinent, ce qui permet d'obtenir un meilleur classement.
Photo / Vidéo: Shutterstock.
Pas du tout d'accord. Le référencement offre surtout aux « petits » avec relativement relativement peu d'efforts (par rapport aux grands, pour lesquels c'est beaucoup plus cher) la possibilité de se classer à côté des « grands » en certains termes aux premiers rangs. Avec une bonne stratégie et un savoir-faire en matière de contenu, beaucoup de choses peuvent être accomplies à long terme. Vous devriez garder vos mains sur la création de liens (liens achetés) et autres astuces à court terme ou "trop de bonnes choses" ou mouton noir. Car cela peut se retourner contre vous si une entreprise est pénalisée par Google et tombe complètement hors des résultats de recherche. Des exemples importants comme BMW sont bien documentés. Ensuite, cela devient vraiment cher - non seulement à cause de la perte de revenus due à la disparition des résultats de recherche, mais aussi à cause de beaucoup d'argent pour réparer la pénalité de référencement. Il y a des grands qui luttent encore avec ça même après des années.
Vous pouvez réaliser beaucoup de choses avec le référencement. Cependant : si vous ne pouvez pas le faire vous-même, vous devez prendre de l'argent en main. En conséquence, il existe un obstacle financier à la réussite en ligne.