Karin Bornett
Une analyse de la marque de 104 marques d'eau minérale et d'eau de table disponibles sur le marché allemand aboutit à des résultats étonnants. Les préférences des différentes générations pourraient difficilement être plus différentes. « Dans la liste des 10 marques d'eau les plus pertinentes de la génération Z, il n'y a pas une seule marque pertinente pour les baby-boomers », selon les auteurs de l'étude de BrandTrust.
La qualité et la conscience environnementale sont importantes pour les baby-boomers. L'étude décrit les représentants de la génération X comme des chasseurs de bonnes affaires. Les prix bas et la haute qualité sont moins importants pour la génération Y. Pour eux, selon l'étude, l'eau sert « de source de force et - très important - d'auto-optimisation ».
La génération Z, également connue sous le nom de Fridays for Future Generation, est particulièrement surprenante : ces millésimes aiment le confort et, selon BrandTrust, placent le design et le plaisir avant la durabilité. Ni la teneur en minéraux ni la qualité n'ont la priorité : « L'instagrammabilité, qui inclut la conception des bouteilles d'eau et le facteur de fraîcheur de la marque, sont plus importantes pour la génération Z que l'empreinte écologique », déclare Benedikt Streb, auteur de l'étude et consultant principal de la marque. chez BrandTrust.
Il n'a pas été prouvé que les résultats puissent être transférés à d'autres groupes de produits et pays. Malheureusement, l'idée est évidente...
L'analyse complète est disponible ici gratuitement Télécharger (Mais vous devez entrer une adresse e-mail).
Photo par Boule de riz on Unsplash
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