Tuotemerkkitutkimus: viileyskerroin on tärkeämpää kuin ekologinen jalanjälki

Brand-analyysi 104: stä Saksan markkinoilla saatavilla olevasta mineraali- ja pöytävesimerkistä johtaa hämmästyttäviin tuloksiin. Eri sukupolvien mieltymykset tuskin voisivat olla erilaisemmat. "Z-sukupolven kymmenen tärkeimmän vesimerkin luettelossa ei ole yhtä merkkiä, joka olisi merkityksellinen vauvan ikäryhmille", BrandTrustin tutkimuksen kirjoittajien mukaan.

Laatu ja ympäristötietoisuus ovat tärkeitä ikäluokkien ikäryhmille. Tutkimuksessa kuvataan X-sukupolven edustajia edullisina metsästäjinä, matalat hinnat ja korkea laatu ovat vähemmän tärkeitä Y-sukupolvelle. Heille tutkimuksen mukaan vesi on "voiman lähde ja - mikä tärkeintä - itsensä optimointia". 

Z-sukupolvi, joka tunnetaan myös nimellä Friday for Future Generation, on erityisen yllättävä: Nämä vuosikymmenet pitävät siitä mukavaa ja asettavat BrandTrustin mukaan suunnittelun ja hauskan kestävyyden yläpuolelle. Mineraalipitoisuudella eikä laadulla ei ole etusijaa: "Instagrammability, joka sisältää vesipullojen suunnittelun ja brändin viileyskertoimen, on tärkeämpää Gen Z: lle kuin ekologinen jalanjälki", kertoo tutkimuksen kirjoittaja ja vanhempi tuotekonsultti Benedikt Streb osoitteessa BrandTrust.

Ei ole osoitettu, että tuloksia voidaan siirtää muihin tuoteryhmiin ja maihin. Valitettavasti idea on ilmeinen ...

Täydellinen analyysi on saatavilla täältä ilmaiseksi Lataa (Mutta sinun on annettava sähköpostiosoite).

Kuva riisipallo on Unsplash