in , ,

Kuinka pääoma manipuloi Internetiä

Jokainen, joka etsii tietoa Internetistä, kysyy hakukoneilta Google & Co.

Jokainen, joka kirjoittaa käsitteen "kestävyys" Googlessa (ja muissa hakukoneissa) Itävallassa, hämmästyy kriittisestä tarkastelusta. Koska (henkilökohtaisten) hakutulosten ensimmäisillä sivuilla ei ole temaattisesti kyseenalaista mainontaa eikä yhtäkään ekologista kansalaisjärjestöä, kaksi ministeriötä kritisoi ekologisen sitoutumisen puutetta ja erityisesti lukuisia yrityksiä, joilla on kohtuullinen ekologinen maine. Mukana myös OMV, Henkel, kauppakamari, Itävallan sanomalehtiliitto ja vähittäiskaupan jättiläinen Rewe.

Google & Co: n kritiikki on perusteltua ja järkyttävää samaan aikaan: Internet ei ole pitkään aikaan ollut objektiivinen ja vain ne, jotka ottavat rahaa käsiinsä, saavat paikkansa hakutuloksissa. Joten ei ole ihme, että Internetin isojen kirjainten vuoksi jopa voittoa tavoittelemattoman järjestön WWF: n on näytettävä Google-mainontaa.

Taikasana SEO (hakukoneoptimointi) selittää miksi näin on. Hakutulosten kohdennetusta manipuloinnista on jo kauan sitten syntynyt miljardin dollarin teollisuus, joka auttaa paitsi verkkokauppoja menestymään myös vaikuttamaan mielipiteisiin suuressa mittakaavassa. Ei varmaan aina parempaan suuntaan. Yksi asia on varma: vain ne, jotka näytetään kaukana Googlessa, nähdään vastaavasti.

Kilpailu edistää mainosliiketoimintaa

Google - tällä hetkellä arvokkaimpien tuotemerkkien kolmannella sijalla, jonka nykyinen liikevaihto on 323,6 miljardia dollaria - ei voi helposti vetäytyä pois suhteesta, koska hakukoneyritys itse vaatii suurimman osan SEO -toimenpiteistä hyvän sijoituksen saavuttamiseksi. tietoisesti edistää kilpailua halutuista sivun 1 paikoista: Mitä enemmän ihmisiä osallistuu kilpailuun, sitä vaikeampaa on saada hyvä paikka. Tulos: Menestyäkseen jäljellä on vain maksettu Google -mainonta, joka on hakukonejättiläisen pääliiketoiminta.

Melkein sensuuri

Kansalaisyhteiskunnan näkökulmasta kehitys on erittäin huolestuttavaa ja on melkein menossa sensuurin suuntaan: Vain ne, joilla on tarpeeksi rahaa SEO: lle, voivat levittää mielipiteitään tai ideologiaansa. Kaikki muut on myös indeksoitu, mutta tavoittavat huomattavasti vähemmän ihmisiä huonon sijoituksen vuoksi. Johtopäätös: Kapitalismi on jo kauan sitten saavuttanut Internetin. Raha hallitsee mielipiteitä Internetissä.

Googlen ymmärryksen puute

"Oletus, että Google voisi yrittää manipuloida tuloksia, on täysin perusteeton. Aiheesta riippumatta Google ei ole koskaan järjestänyt hakutuloksia uudelleen vaikuttaakseen käyttäjien asenteisiin. Osuvimpien vastausten ja tulosten tarjoaminen käyttäjillemme on alusta alkaen ollut Google -haun kulmakivi. Se heikentäisi ihmisten luottamusta tuloksiin ja koko yritykseemme, jos muuttaisimme tätä kurssia ”, Google sanoi kysyessämme. Google ei ilmeisesti ymmärtänyt ongelmaa tai ei halua. Koska kritiikki ei ole suoraa manipulointia, vaan suosiminen sivustoille, jotka on optimoitu suurilla investoinneilla ja SEO -dynamiikan käynnistämisellä.

Google kuitenkin vahvistaa epäsuorasti väitteen lausunnossaan: ”Algoritmit analysoivat satoja eri tekijöitä löytääkseen parhaan tiedon verkosta - sisällön ajankohtaisuudesta sivun hakutermin taajuuteen ja käyttäjäystävällisyyteen. vastaavan verkkosivuston. […] Jos muut tunnetut verkkosivustot linkittävät tämän aiheen sivulle, se on hyvä merkki siitä, että tiedot sopivat hyvin sinne. […] Auttaaksemme verkkosivustojen omistajia, olemme toimittaneet yksityiskohtaisia ​​oppaita ja työkaluja, kuten PageSpeed ​​Insights ja Webpagetest.org, jotta he näkevät, mitä heidän on ehkä mukautettava verkkosivustojensa muuttamiseksi mobiiliksi. "
Toisin sanoen: vain ne, jotka jatkuvasti optimoivat verkkosivustoaan, saavat hyvän sijoituksen Google & Co: ssa. Ja: On erityisen tärkeää täyttää Googlen asettamat kriteerit.

Vaihtoehdot eivät ole paljon parempia

Jokainen, joka ajattelee, että se on parempi muiden hakukoneiden kanssa, on väärässä. Lukuun ottamatta Googlen äärimmäistä markkinaosuutta maailmanmarkkinoilla (70,43 prosenttia tietokoneella, 93,27 prosenttia mobiililaitteilla, elokuu 2020), kaikki muut hakukoneet käyttävät myös vastaavia algoritmeja. Ja jopa oletettavasti "hyvä" hakukone Ecosia ei ole poikkeus. Sekä Ecosian hakutuloksia että hakumainoksia palvelee Bing (Microsoft).

Dezinformaation vaara

Vaikka Googlen lähestymistapa pyrkii laillisesti omaan yrittäjyyteen, tulos on ongelmallinen, samanlainen kuin sosiaalisten verkostojen kehitys: Erityisesti se avaa oven harhaanjohtavalle mielipiteenmuodostamiselle ja disinformaatiolle. Jos haluat levittää mielipiteesi, voit tehdä sen tänään paremmin kuin koskaan tarvittavalla pääomalla. Ja tämä voi muuttaa vallitsevia mielipiteitä voittajien hyväksi. Poliittinen sääntely on myöhässä.

Hakukoneoptimointi (SEO) saavutetaan kohdentamalla toistuvasti hakutermejä tekstissä ja muilla "tempuilla". Jotta menestyisi todella, tarvitaan erikoistuneiden yritysten kallista osaamista. Nopein mahdollinen sisällön näyttäminen on myös ratkaisevaa hakukoneita käyttävän verkkosivuston menestyksen kannalta. Nopea palvelin, optimoitu verkkoyhteys ja ns. Välimuistityökalut ovat tähän erityisen tarpeellisia. Realistiset vuosikustannukset tähän: useita tuhansia euroja.
Toinen mahdollisuus manipulointiin on ns. Linkkirakennus. Tätä tarkoitusta varten SEO -tekstit sijoitetaan maksullisille ulkoisille verkkosivustoille, jotka viittaavat omaan sivustoosi linkin kautta. Tällä tavalla hakukoneet uskotaan, että sillä on erityistä merkitystä, mikä mahdollistaa paremman sijoituksen saavuttamisen.

Photo / Video: Shutterstock.

Kirjoittanut Helmut Melzer

Pitkäaikaisena toimittajana kysyin itseltäni, mikä olisi oikeastaan ​​järkeä journalistisesta näkökulmasta. Näet vastaukseni tästä: Vaihtoehto. Vaihtoehtojen näyttäminen idealistisella tavalla - yhteiskuntamme positiiviselle kehitykselle.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentit

Jätä viesti
  1. Täysin eri mieltä. SEO tarjoaa erityisesti "pienille" suhteellisen pienellä vaivalla (verrattuna suuriin, joille se on paljon kalliimpaa) mahdollisuuden sijoittua "suurten" viereen tietyin ehdoin. Hyvällä strategialla ja sisällön osaamisella voidaan saavuttaa paljon pitkällä aikavälillä. Pidä kädet poissa linkkien rakentamisesta (ostetut linkit) ja muista lyhyen aikavälin tempeistä tai "liikaa hyvää" tai mustista lampaista. Sillä se voi johtaa epäonnistumiseen, jos Google rankaisee yritystä ja putoaa kokonaan hakutuloksista. Merkittävät esimerkit, kuten BMW, on dokumentoitu hyvin. Sitten se tulee todella kalliiksi - ei vain tulojen menetyksen vuoksi, joka katoaa hakutuloksista, vaan myös paljon rahaa SEO -rangaistuksen korjaamiseen. On isoja kavereita, jotka kamppailevat sen kanssa vielä vuosienkin jälkeen.

Jätä kommentti