Vaihtoehto
Kuluttajajärjestö foodwatch on puhunut harhaanjohtavan ilmastomainonnan kieltämisen puolesta elintarvikkeissa. Termit, kuten "CO2-neutraali" tai "ilmastopositiivinen", eivät kerro mitään siitä, kuinka ilmastoystävällinen tuote todellisuudessa on. Foodwatchin tutkimus osoittaa: Markkinoidakseen ruokaa ilmastoväitteillä valmistajien ei tarvitse edes vähentää kasvihuonekaasupäästöjään. Yksikään tutkituista sinettien tarjoajista, kuten Climate Partner tai Myclimate, ei tehnyt erityisiä vaatimuksia tästä. Sen sijaan myös ei-ekologisten tuotteiden valmistajat voisivat yksinkertaisesti luottaa hiilidioksidihyvitysten ostamiseen kyseenalaisiin ilmastoprojekteihin ilmastoystävällisellä tavalla, arvosteli foodwatch.
"Ilmastoneutraalin merkin takana on valtava bisnes, josta kaikki hyötyvät – ei ilmastonsuojelua. Jopa naudanliharuokien ja kertakäyttöisissä muovipulloissa olevien vesien valmistajat voivat helposti esitellä itsensä ilmastonsuojelijana ilman, että he säästävät grammaa hiilidioksidia, ja etikettien tarjoajat, kuten Climate Partner, voivat lunastaa hiilidioksidihyvityksiä.", sanoi Rauna Bindewald Foodwatchista. Järjestö kehotti liittovaltion elintarvikeministeriä Cem Özdemiriä ja liittovaltion ympäristöministeriä Steffi Lemkeä kampanjoimaan Brysselissä harhaanjohtavan ympäristömainonnan kieltämisen puolesta. Marraskuun lopussa EU:n komissio aikoo esittää luonnoksen "Green Claims" -asetukseksi, ja parhaillaan keskustellaan myös kuluttajadirektiivistä, jossa vihreän mainonnan lupauksia voitaisiin säännellä tiukemmin. "Özdemirin ja Lemken on pakko greenwashing lopettaa ilmastovalheet"Rauna Bindewaldin mukaan.
Foodwatch analysoi uudessa raportissaan ilmastomainonnan taustalla olevan järjestelmän toimintaa: Merkitseäkseen tuotteet ilmastoneutraaliksi valmistajat ostavat CO2-hyvityksiä oletetuista ilmastonsuojeluprojekteista hylkeiden tarjoajien kautta. Tällä pyritään kompensoimaan tuotannon aikana syntyviä kasvihuonekaasupäästöjä. Virallisesti palveluntarjoajat ovat omaksuneet periaatteen: "Vältä ensin päästöjä, sitten vähennä niitä ja lopuksi kompensoi". Todellisuudessa ne eivät kuitenkaan asettaneet elintarvikkeiden valmistajille mitään pakollisia vaatimuksia hiilidioksidipäästöjen tosiasiallisesta vähentämisestä. Syy voidaan arvata: Foodwatch kritisoi, että sinettien myöntäjät tienaavat jokaisesta myydystä hyvityslaskusta ja ansaitsisivat siten miljoonia. Organisaatio arvioi, että Climate Partner ansaitsi noin 2 miljoonaa euroa vuonna 2 pelkästään välittämällä CO2022-hyvityksiä metsäprojekteista yhdelletoista asiakkaalle. Foodwatch-tutkimuksen mukaan Climate Partner perii noin 1,2 prosentin lisämaksun luottoa kohden perulaisen metsäprojektin luottojen järjestämisestä.
Lisäksi väitettyjen ilmastonsuojeluhankkeiden hyöty on kyseenalainen: Öko-Institutin tutkimuksen mukaan vain kaksi prosenttia hankkeista pitää lupauksensa ilmastonsuojeluvaikutuksen "erittäin todennäköisenä". Foodwatch-tutkimus Perussa ja Uruguayssa olevista projekteista osoittaa, että jopa sertifioiduissa projekteissa on räikeitä puutteita.
”Ilmastomainonta on modernia hemmottelua, joka voi tehdä ilmastolle enemmän haittaa kuin hyötyä. Sen sijaan, että käyttäisivät rahaa harhaanjohtaviin ilmastomerkintöihin, valmistajien tulisi mieluummin investoida tehokkaisiin ilmastonsuojelutoimiin omassa toimitusketjussaan.", sanoi Rauna Bindewald Foodwatchista. "Jos ilmastotiivisteet saavat kuluttajat pitämään lihaa ja kertakäyttömuovia ekologisesti hyödyllisinä, tämä ei ole vain takaisku ympäristölle, vaan myös röyhkeä petos."
Foodwatch käyttää viittä esimerkkiä havainnollistaakseen, kuinka harhaanjohtavia ilmastomerkintöjä mainostetaan Saksan markkinoilla:
- Danone mainostaa kaikkea Volvic-Pullotettu vesi "ilmastoneutraalina", pakattu kertakäyttöisiin muovipulloihin ja tuotu satojen kilometrien päähän Ranskasta.
- Hipp markkinoi vauvan puuroa naudanlihalla "ilmastopositiivisena", vaikka naudanliha aiheuttaa erityisen suuria päästöjä.
- granini kompensoi vain seitsemän prosenttia kokonaispäästöistä hedelmämehun "CO2-neutraali" -merkinnällä.
- Aldi myy "ilmastoneutraalia" maitoa tietämättä tarkalleen kuinka paljon hiilidioksidipäästöjä todellisuudessa syntyy tuotannon aikana.
- Gustavo Gusto koristaa itseään nimellä "Saksan ensimmäinen ilmastoneutraali pakastepizzan valmistaja", vaikka salami- ja juustopizzat sisältävät ilmastointensiivisiä eläinperäisiä ainesosia.
foodwatch kannattaa kestävän mainonnan lupausten selkeää sääntelyä. Euroopan parlamentti ja ministerineuvosto keskustelevat parhaillaan ehdotuksesta direktiiviksi kuluttajien vaikutusmahdollisuuksien lisäämiseksi ekologiseen siirtymiseen ("Kuluttajia vahvistava asiakirja"). Direktiivi tarjoaisi mahdollisuuden kieltää harhaanjohtavat mainontaväitteet, kuten "ilmastoneutraali". Lisäksi Euroopan komission odotetaan laativan "vihreitä vaateita koskeva asetus" 30. marraskuuta. Tämä ei todennäköisesti aseta vaatimuksia mainonnalle, vaan tuotteille. Parhaimmillaan ympäristömainonta kiellettäisiin ei-luomutuotteissa Foodwatchin mukaan.
Lähteet ja lisätiedot:
– Foodwatch-raportti: Suuri ilmastofake - Kuinka yritykset pettävät meitä viherpesulla ja pahentavat siten ilmastokriisiä
Photo / Video: foodwatch.
