چگونه سرمایه اینترنت را دستکاری می کند

هرکسی که به دنبال اطلاعات در اینترنت است از موتورهای جستجوی Google & Co می پرسد که کدام صفحات در آنجا نمایش داده می شوند توسط الگوریتم مخفی آنها تعیین می شود - و به ویژه پول.

هرکسی که واژه "پایداری" را در گوگل (و دیگر موتورهای جستجو) در اتریش وارد کند ، از بررسی انتقادی شگفت زده می شود. از آنجا که به غیر از تبلیغات مشکوک موضوعی و نه یک سازمان غیردولتی در صفحات اول نتایج جستجو (فردی) ، دو وزارتخانه به دلیل عدم تعهد زیست محیطی مورد انتقاد قرار گرفتند و تعداد زیادی از شرکتها با شهرت اکولوژیکی متوسط ​​یافت می شوند. به همچنین حاضر: OMV ، Henkel ، اتاق بازرگانی ، انجمن روزنامه های اتریش و غول خرده فروشی Rewe.

انتقاد از Google & Co در عین حال موجه و تکان دهنده است: اینترنت از مدتها پیش عینی نبوده است و تنها کسانی که پول را در دست می گیرند در بین نتایج اصلی جستجو در بین مکان های برتر مرتبط قرار می گیرند. بنابراین تعجبی ندارد که با توجه به بزرگ بودن اینترنت ، حتی سازمان غیر انتفاعی WWF مجبور است تبلیغات گوگل را اجرا کند.

کلمه جادویی SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) دلیل این امر را توضیح می دهد. صنعت میلیارد دلاری مدتهاست که از دستکاری هدفمند نتایج جستجو بیرون آمده است ، که نه تنها به موفقیت وب سایت ها کمک می کند ، بلکه به تأثیرگذاری نظرات در مقیاس بزرگ نیز کمک می کند. احتمالاً همیشه برای بهتر شدن نیست. یک چیز مسلم است: فقط کسانی که در Google بسیار جلوتر نشان داده شوند ، بر این اساس درک خواهند شد.

رقابت باعث توسعه تجارت تبلیغاتی می شود

گوگل - که در حال حاضر در رتبه سوم ارزشمندترین مارک ها با گردش مالی فعلی 323,6 میلیارد دلار قرار دارد - نمی تواند به راحتی خود را از این موضوع خارج کند ، زیرا شرکت موتورهای جستجوگر خود نیاز به بیشتر اقدامات SEO برای رتبه بندی خوب دارد. و بنابراین احتمالاً کاملا آگاهانه رقابت برای مکانهای مورد نظر 1 را تبلیغ می کند: هرچه افراد بیشتری در مسابقه شرکت کنند ، بدست آوردن یک مکان خوب دشوارتر است. نتیجه: برای موفقیت ، همه چیز باقی می ماند تبلیغات گوگل ، تجارت اصلی غول موتور جستجو.

تقریبا سانسور

از نظر جامعه مدنی ، توسعه بسیار نگران کننده است و تقریباً در جهت سانسور پیش می رود: فقط کسانی که پول کافی برای SEO دارند می توانند نظر یا ایدئولوژی خود را منتشر کنند. همه موارد دیگر نیز فهرست بندی می شوند ، اما به دلیل رتبه نامناسب به تعداد قابل توجهی افراد کمتری می رسند. نتیجه گیری: سرمایه داری مدتهاست که به اینترنت رسیده است. پول در اینترنت بر افکار عمومی غلبه دارد.

عدم درک گوگل

"این فرضیه که گوگل می تواند نتایج را دستکاری کند کاملاً بی اساس است. صرف نظر از موضوع ، گوگل هرگز نتایج جستجو را تغییر نداده است تا بر نگرش کاربران تأثیر بگذارد. از ابتدا ، ارائه مناسب ترین پاسخ ها و نتایج به کاربران ما سنگ بنای جستجوی Google بوده است. اگر این مسیر را تغییر دهیم ، اعتماد مردم به نتایج ما و به طور کلی به شرکت ما تضعیف می شود. " ظاهراً گوگل مشکل را درک نکرده یا نمی خواهد. زیرا انتقاد دستکاری مستقیم نیست ، بلکه ترجیح وب سایت هایی است که از طریق سرمایه گذاری های زیاد و شلیک پویایی SEO بهینه شده اند.

با این حال ، گوگل به طور غیر مستقیم این اتهام را در بیانیه خود تأیید می کند: "الگوریتم ها صدها عامل مختلف را برای یافتن بهترین اطلاعات در وب تجزیه و تحلیل می کنند - از موضوعی بودن محتوا تا دفعات جستجو در صفحه تا کاربر پسند بودن. از وب سایت مربوطه […] اگر سایر وب سایت های شناخته شده به صفحه ای در این زمینه پیوند می دهند ، این نشانه خوبی است که اطلاعات به خوبی در آنجا قرار می گیرد. […] برای کمک به صاحبان وب سایت ، ما راهنماها و ابزارهای مفصلی مانند PageSpeed ​​Insights و Webpagetest.org را ارائه کرده ایم تا بتوانند آنچه را که ممکن است برای موبایل کردن وب سایت های خود تنظیم کنند ، مشاهده کنند. "
به عبارت دیگر: فقط کسانی که وب سایت خود را به طور مداوم بهینه می کنند دارای رتبه خوبی در Google & Co هستند و: رعایت معیارهای تحمیل شده توسط Google بسیار مهم است.

جایگزین ها خیلی بهتر نیستند

هرکسی که فکر می کند با موتورهای جستجوی دیگر بهتر است در اشتباه است. به غیر از سهم بازار گوگل در بازار جهانی (70,43 درصد در رایانه ، 93,27 درصد در موبایل ، آگوست 2020) ، سایر موتورهای جستجو نیز از الگوریتم های مربوطه استفاده می کنند. و حتی موتور جستجوی "خوب" Ecosia نیز از این قاعده مستثنی نیست. نتایج جستجوی Ecosia و تبلیغات جستجو توسط Bing (مایکروسافت) ارائه می شود.

خطر اطلاعات غلط

حتی اگر رویکرد گوگل به طور قانونی منافع کارآفرینانه خود را دنبال کند ، نتیجه مشکل ساز است ، مانند توسعه شبکه های اجتماعی: به ویژه ، این راه را برای ایجاد افکار گمراه کننده و اطلاعات غلط باز می کند. اگر می خواهید نظر خود را منتشر کنید ، امروز با سرمایه لازم می توانید این کار را بهتر از همیشه انجام دهید. و این می تواند نظرات رایج را به نفع افراد سودجو تغییر دهد. مقررات سیاسی به تاخیر افتاده است.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) با تکرار هدفمند عبارات جستجو در یک متن و سایر "ترفندها" به دست می آید. برای موفقیت واقعی ، باید از دانش گران قیمت شرکت های تخصصی استفاده کرد. همچنین سریعترین نمایش محتوا برای موفقیت یک وب سایت با موتورهای جستجو تعیین کننده است. یک سرور سریع ، اتصال بهینه شبکه و ابزارهای به اصطلاح حافظه پنهان به ویژه برای این کار ضروری است. هزینه واقعی سالانه برای این: چندین هزار یورو.
احتمال دیگر برای دستکاری به اصطلاح ایجاد لینک است. بدین منظور ، متون SEO با پرداخت هزینه در وب سایت های خارجی قرار می گیرند که از طریق پیوند به وب سایت خود شما مراجعه می کنند. به این ترتیب ، موتورهای جستجو به این باور می رسند که این موضوع از اهمیت خاصی برخوردار است ، که باعث می شود رتبه بهتری به دست آید.

عکس / ویدئو: شاتر.