in ,

تجملات: بیش از بقا برهنه

بین زباله ، نمادهای وضعیت و انگیزه: تجمل و پاداش برای مردم چه معنایی دارد - از منظر مردم شناسی؟

لوکس

شرایط بیولوژیکی برای بیشتر حیوانات به گونه ای است که می تواند نیازهای اساسی آنها را تأمین کند ، اما به سختی هرگونه تولید اضافی اتفاق می افتد ، که منجر به فراوانی در دسترس بودن منابع می شود. با این حال ، دسترسی به منابع به طور مساوی توزیع نمی شود و برخی از افراد به دلیل وضعیت سلسله مراتبی یا بر اساس قلمرو خود بیشتر دارند: منابع غذایی بیشتر ، شرکای تولید مثل بیشتر ، فرزندان بیشتر. آیا این قبلاً لوکس است؟

حدود آنچه ما به عنوان تجمل گرایی تعریف می کنیم روان است. سرچشمه واژه لوکس از زبان لاتین سرچشمه می گیرد ، جایی که "جابجایی" را باید به عنوان یک انحراف از حالت طبیعی درک کرد و مخفف فراوانی و زباله است. بنابراین تجمل گرایی ، دوری از ضرورت ، منبع لذت است. با این حال ، لوکس همچنین به معنای استفاده بیهوده از منابع ، بدون توجه به در دسترس بودن و پایداری عمومی است.
از یک طرف ، فضای بسیار زیادی برای لذت ، لذت بیشتر از گذشته وجود دارد. در عین حال ، حتی در جامعه عملکرد محور ما ، هنگامی که شخصی خود را منحصراً به لذت اختصاص می دهد ، بینی فرد پف می شود. تجملاتی که به دنبال آن هستیم ، اثری است که به عنوان پاداش کار سخت به دست آورده ایم ، نه آن که در دامان ما بیفتد. اولی به دلیل این واقعیت که زندگی روزمره ما بسیار بی روح است ، جبران خسارت خوبی به حساب می آید و به عنوان یک محرک برای ارائه خدمات مورد نیاز زندگی حرفه ای روزمره ما از ما استفاده می کند.

چرا لوکس سکسی است

اشیاء لوکس نیز به عنوان نماد وضعیت عمل می کنند. اگر بتوانیم از تجملاتی برخوردار شویم ، سیگنال می دهیم که نه تنها می توانیم نیازهای اساسی خود را برآورده کنیم بلکه مازاد تولید می کنیم که می توانیم از اسراف استفاده کنیم. در حالی که کنترل بیش از حد منابع یک ویژگی جذاب است ، این امر برای استفاده بی رحمانه آنها محدود است. در تاریخ تکاملی انسانها ، منابع نه تنها حیاتی بودند بلکه تصمیم گرفتند که آیا امکان موفقیت با موفقیت حاصل شود. بنابراین ، کنترل بر منابع نقش مهمی در انتخاب همسر داشت ، اما همیشه همراه با تمایل به اشتراک گذاری این منابع. در روانشناسی تکاملی ، تلاش مرد برای رسیدن به وضعیت با افزایش چشم انداز تولید مثلی اجداد نر ما توضیح داده می شود. مطالعات نشان می دهد که هنوز هم بین وضعیت اجتماعی و موفقیت تولید مثل مردان رابطه وجود دارد. از این منظر ، می توان نتیجه گرفت که نمادهای وضعیت لوکس خالص نیستند ، بلکه یک نیاز محسوب می شوند: آنها به مردان کمک می کنند تا ارزش بازار شریک زندگی خود را افزایش دهند. با این حال ، آنها این عملکرد را فقط در صورت ترکیب با ویژگیهایی که حاکی از رفتارهای دموکراتیک و پشتیبانانه است ، مانند پذیرش اجتماعی و سخاوت انجام می دهند.

لوکس به عنوان یک درایو

جای تعجب نیست که "تحقیر کردن در چیزی" در جامعه نقش اصلی را ایفا می کند که بسیاری از افراد کار را به عنوان ذاتی پاداش نمی دهند ، بلکه به عنوان ابزاری برای رسیدن به هدف هستند. اساس بیولوژیکی رفتاری برای اقدامات ما مجموعه انگیزشی است. انگیزه ما را به معنای واقعی کلمه حرکت می دهد ، این انگیزه را برای ما فراهم می کند که در حال حرکت ، تلاش پرانرژی برای انجام دادن و گاهی انجام کارهای خسته کننده و ناخوشایند باشیم. در انسان توانایی انتظار پاداش ، رسیدن به هدف انگیزشی ، برجسته تر از هر حیوان دیگر است. برای اکثر گونه ها ، نباید مدت زیادی بین رفتار و پاداش - یا مجازات - برای آن وجود داشته باشد ، در غیر این صورت آنها به عنوان وابستگی متقابل درک نمی شوند. با این حال ، در انسان ، این پاداش تأخیر به طرز شگفت آور و دراز مدت کاملاً شگفت آور عمل می کند. ما زندگی حرفه ای ناخوشایند را برای یک سال کامل و با منظر یک تعطیلات خارق العاده تحمل می کنیم. ما برای اینکه بتوانیم سرمایه گذاری بیشتری انجام دهیم ، هزینه های روزمره خود را محدود می کنیم. اما همچنین نتیجه رفتن به ورزشگاه یا رژیم غذایی ریشه در پاداش آینده مورد انتظار دارد.

"با بالا رفتن سطح زندگی ، اوضاع کاملاً آشکار می شود که برای چند لحظه خاص در نسل قبلی محفوظ بود."
الیزابت اوبرزاوچر ، دانشگاه وین

لوکس تورمی

آنچه ما لوکس بودن را غیر ضروری اما مطلوب می دانیم بسیار به شرایط زندگی ما بستگی دارد. علائم وضعیت و اشیاء پرستیژ که برای آنها مایل به کنار گذاشتن چیز دیگری هستند چیست؟ با افزایش استانداردهای زندگی ، اوضاع کاملاً آشکار می شود که برای چند لحظه خاص در نسل قبلی محفوظ بود. در کنار قیمت مناسب تر ، مطلوبیت این موارد کاهش می یابد. لوکس گران قیمت فوق العاده ، همیشه در دسترس نیست. آنچه در دسترس همه است این کیفیت ویژه را از دست می دهد. بنابراین در جایی که خواسته های خود را هدایت می کنیم ، کمتر به نیازهای واقعی بستگی دارد تا آنچه که نادر و با ارزش تلقی می شود.

برای مدتی طولانی ، این خودرو یک لوکس محسوب می شد زیرا برای اکثر مردم تحرک فقط با وسایل دیگر مقرون به صرفه بود. مقدار اختصاص داده شده به چهار چرخ خود را هنوز هم می توانید در آناکرونیسم های زیر مشاهده کنید: برخلاف کالاهای مصرفی ، نرخ مالیات بر ارزش افزوده در خودروها هنوز به جای 32 درصد 20 درصد است. این افزایش نرخ مالیات به هیچ وجه تحت عنوان ابزار "مالیات لوکس" اجرا نمی شود. برای خرید خودرو مردم مقصر هستند که تحرک آنها نیز بدون وسیله نقلیه موتوری خود قابل اجرا است. به خصوص در شهرهای بزرگتر ، داشتن ماشین برای بیشتر افراد به معنای داشتن جایگاه به جای وسیله نقلیه با توجه به اینکه چقدر به ندرت جابجا می شود. اما در اینجا ، در حال حاضر تغییری در حال وقوع است: تعداد جوانان بدون گواهینامه رانندگی در حال افزایش است. در کلانشهرها تعداد سرانه خودروها کاهش می یابد. این خودروها با ویژگی های لوکس جدید جایگزین شده اند.

نمادهای وضعیت برای جمعیت

از آنجایی که اثربخشی نمادهای وضعیت به این بستگی دارد که آیا دیگران می توانند روی کیک خنک کنند ، گزینه هایی برای ترویج استفاده پایدارتر از منابع وجود دارد. همه چیز می تواند به نمادی از وضعیت تبدیل شود ، فقط باید به عنوان چنین شناخت. این اتفاق به عنوان مثال در بخش مواد غذایی افتاده است: در سالهای اخیر ، مصرف مواد غذایی باکیفیت در طبقه متوسط ​​بالا اهمیت زیادی پیدا کرده است. نه تنها پول زیادی برای آن صرف می شود ، بلکه در مورد آن نیز به صورت گسترده ای ارتباط برقرار می شود. فقط با درآمدی مربوطه می توان منابع مالی ویژه کشاورزان ارگانیک منطقه ای و شرابهای نجیب شراب ساز لگن را تأمین کرد. علاوه بر لذت بردن ، پایداری همواره از پایداری به عنوان انگیزه این رفتار مصرف یاد می کند. ماهیت لوکس تغذیه پایدار بدان معنی است که در حال حاضر برای نخبگان محفوظ است ، اما آن را به نمادی از وضعیت آرزو تبدیل می کند ، و به همین دلیل می تواند به یک توده گسترده در تلاش برای رسیدن به آن کمک کند. این انگیزه در مورد دوری ، توسط روانشناسی تکاملی بابی لاو مطرح و در اقتصاد رفتاری مطرح شد. استدلال روانشناختی تکاملی مبتنی بر این واقعیت است که وضعیت در انتخاب همسر نقش دارد. بنابراین اگر گزینه های پایدار رفتاری به عنوان نمادهای وضعیت ساخته شوند ، احتمالاً در حد مطلوب دنبال می شوند.
اصطلاح "Nudging"از زمان دریافت جایزه نوبل اقتصاد امسال به ریچارد تالر به خوبی شناخته شده است. این روش به جای استدلال های منطقی ، از احساسات و فرایندهای ناخودآگاه استفاده می کند تا مردم را به انتخاب گزینه رفتاری پایدارتر سوق دهد.

بنابراین ، لوکس یک فرصت خارق العاده است: هنگامی که ما در ترکیب کیفیت ها و اشیاء مناسب با تصویر لوکس و وضعیت موفق می شویم ، رفتارهای آگاهانه و انسانی از نظر محیطی را مطلوب و جذاب می کنیم. اگر این گزینه را از درایو داخلی انتخاب کنیم ، در این روش مطلوب برای کل سیاره از زمانی که استدلال های منطقی با انگشت اشاره ما به ما ارائه می شود ، قابل اطمینان تر خواهیم بود.

در انتظار حداکثر سود است

تأخیر در پاداش به مقدار کافی کنترل از خود نیاز دارد. میزان توانایی انجام این کار در دوران کودکی در سالهای 1970 با استفاده از تست Marshmallow بررسی شده است. در اینجا ، به کودکی یک باتلاق داده شد و دو گزینه ارائه می دهد: یا می تواند یک فنجان باتلاق را فوراً بخورد ، یا می تواند خود را کنترل کند و مدتی صبر کند تا آزمایش کننده برگردد. اگر کودک تا آن زمان باتلاق را نخورده بود ، دیگری را به دست می آورد. این آزمایشات نشان داد كه كودكان در مقاومت در برابر وسوسه دچار مشكل زیادی بودند. بیشتر آب نبات ها را قبل از بازگشت آزمایشگر می خوردند. تحقیقات اخیر نشان داده است که افزایش در تعداد کودکانی که ثابت قدم مانده اند ، افزایش یافته است. با این حال ، این می تواند ارتباطی با این واقعیت داشته باشد که امروزه کودکان دسترسی نامحدود تری به شیرینی ها دارند.

رفتار افراد بزرگسال نیز نشان می دهد که ما واقعاً در فکر آینده نیستیم و منتظر پاداش هستیم. چه سرمایه گذاری باشد و چه برنامه ریزی بازنشستگی ، لزوما اقتصادی ترین گزینه را انتخاب نمی کنیم. اقتصاد رفتاری بینش شرایطی را فراهم می کند که تحت آن حاضریم پاداش های بعدی اما بالاتر را انتخاب کنیم: پاداش فوری باید به میزان قابل توجهی کمتر از سود آینده باشد و در آینده نباید خیلی دور باشد. آخر ، ما باید اطمینان داشته باشیم که سرمایه گذاری ما در آینده در دستان ایمن است. تنها مسافت زمانی عدم اطمینان را ایجاد می کند.

عکس / ویدئو: شاتر.

نوشته شده توسط الیزابت اوبرزاوچر

Schreibe einen Kommentar