Zer esan nahi du iraunkortasunak benetan?

Eguneroko bizitzan "Zer esan nahi du iraunkortasunak?" Galdera agertzen denean, erantzuna "nekazaritza ekologikoa" izan ohi da. Hori ez da xedea gainditu, baina "iraunkorra" eta "organikoa" erabilera sinonimoak laburregiak dira eta oso garrantzitsua den termino honen esanahia eta funtsezko konnotazioak murrizten dituzte.

Esanahiaren zabaleraren murrizketa drastikoa eta ondorioz "iraunkortasuna" hitza modu mugatuan ulertzea, komunikazio publikoan termino honen erabilera islatu gabe, inflaziozko, lauso, azaleko eta gehiegi komertzializatutakoaren emaitza da. Hau arduragabea izateaz gain, kaltegarria eta arriskutsua ere bada! Jendea - terminoaren esanahiaren ulermen historikoa eta bere eduki kutsu asko ulertzen ez dutenak - hitz honekin "publizitate soinu iraunkor" zentzugabeaz nekatzen direla ematen du. Beraz, ekintza-etika iraunkorraren derrigorrezko garapen azkarra askotariko arlo ekonomikoetan eta gizarteko hainbat mailatan desprestigiatua da eta jada ez da aitortzen gizartea, ekonomia, kultura ... ETA ingurumena zaintzeko oinarrizko irizpiderik funtsezkoena. Gehiegikeria handirik egin gabe, banalizazio prozesu hau ondorio global eta oso negatiboak izan ditzakeen eta izango dituen hondamena hazten ari dela ikus daiteke.

Gainera, hitz honen etengabeko arduragabekeria eta zentzugabeko komunikazioak (merkatua / publizitatea) ezinbestean sortzen du "Dena da jasangarria hala ere!" Inpresio faltsua, ia arduragabea, eta horrekin batera "jasangarritasuna" terminoa arriskutsua da. korrika egiten du, apurka-apurka hutsalera irristatuz eta esaldi huts zurbila endekatuz.

Misioa (ikusi goian) ez da burutu

Ez da oso zaila ikertzen ikaragarria den garapen oso kezkagarri eta kezkagarri honen erantzukizunaren zati handi bat eta zein helburu eta motibazio zalantzagarri dauden horren atzean ikertzea. Bistan da hemen (gutxienez) zeregin nagusia eta, beraz, publizitate komunikazioen industriaren erantzukizun bateratua, bere aukerak agortzen ez dituena eta baita bere Pouvoir potentziala ere.

Egia da ez dela erraza "jasangarritasun" terminoaren edukia modu historikoan oinarrituta publizitate eta PR komunikazioetan oinarritutako bere konplexutasunean. Azken finean, termino bera - irakurri eta txunditu - 1713an aipatu zuen lehen aldiz Hans Carl von Carlowitzek! 

Orduan zer? Horrek ez du inolaz ere kentzen gure industriaren zeregin garrantzitsua konponbide profesionala lantzea eta bezeroei eta bazkideei modu konbentzigarrian aurkeztea gaiaren interesetarako!

Une honetan, gehienetan, zer da gaur egun iraunkortasuna benetan standak. Hona hemen "esaldi esaldi" hau testuinguru argiago eta holistikoago batean jartzeko (epikoegia izan gabe!).

Wikipediak honela definitzen du iraunkortasuna terminoa:

 - Iraunkortasuna baliabideak erabiltzeko ekintzaren printzipioa da, eta bertan beharren asebetetze iraunkorra bermatu behar da parte hartzen duten sistemen (bereziki izaki bizidunen eta ekosistemen) birsorkuntza-ahalmena mantenduz. - 

Iraunkortasunak esan nahi du baliabide soziokulturalak, ekologikoak eta ekonomikoak soilik kontsumitu eta erabiltzen direla, etorkizuneko belaunaldientzat kalitate eta kantitate berean eskuragarri egon daitezkeen neurrian.

Zehazki. Eta horrek esan nahi du ... gehiago? Soinu esanguratsuen definizio horien bidez, zehazki deskribatzaileak ez direnean, oraindik ez dago "buruan" argazki argirik edukiaren aldetik esanahien barietatearekin justizia egiten has daitekeenik.

Eta hori ulergarria eta oso logikoa da soila, beldurrik gabea eta zentratuta bagaude beheko grafikoa kontuan hartu:

Bestalde, oraingo helburua eta emandako komunikazio agindua ez dira gai arlo horiek guztiak testuinguru guztietan azaltzea eta haien korrelazioak nonahi biztanleentzat edo kontsumitzaileentzat (eta hori ahal bada publizitaterako egokia den hizkuntzan!), BAINA ...

Komunikazioen industriaren ardura hitz horren atzean dagoen esanahiaren konplexutasunaz eta sakontasunaz jabetzea da, eta, aldi berean, modu globalean iraunkorra den ekintza-etika baten garrantzia izugarriaren berri ematea. Gauza nagusia benetako interesa sortzea da. eta ulertzea kontsumitzaile guztiek gure planeta zaintzeko ekarpen independentea eta funtsezkoa egin dezaketela eta egin behar dutela.

Hitz gakoa: "Kontserbatu eta kontserbatu"

Labur dezagun berriro: batez ere SDGen egungo testuinguruan "Iraunkortasun"(Ing. Iraunkortasuna), beraz, esanahi-testuinguru zabal eta altuagoa du. Beraz, hitz honen esanahiak" epe luzeko ingurumenaren babesaren "ulermen orokorra gainditzen du, nahiz eta epe luzeko ingurumena eta natura babestea eta zaintzea osagai nagusia eta 17 SDGen helburu garrantzitsua den. Haren esanahi zabala dela eta, hitz honek mundu osoko, batzuetan erronka zorrotz guztien "arku zabalagoa" hartzen du, kolektibo global gisa batera konpondu behar direnak, gure planeta eta bertako "biztanle" guztiak betirako zaindu eta babestu nahi baditugu.

Garapen iraunkorraren helburu globalak (SDGak) gaika eta edukiari dagokionez, klima babesteko eta baliabideak aurrezteko ekoizpen moduetatik hasi eta oinarrizko osasun arretarako eskubidea eta biztanleria talde guztientzako benetako aukera berdintasuna dira nazioartean etikoki oinarritutako korporazio filosofiaraino.

17 SDG-EN AURKEZPENA:

Iturria: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Mundu mailan aplikagarriak diren "Garapen Iraunkorreko Helburuak" (SDG) 17 aplikatu ziren 2015ean New Yorkeko NBEren Batzar Nagusian. Orduz geroztik, negozioetarako eta industriarentzako helburu orokorrak, jarrera etiko komunak eta jarduteko moduak zehazten aritu dira arlo eta egitura sozial eta politiko guztietako balioen aldaketaren zentzuan eta baita pertsonak, animaliak eta ingurumena babesteko ere.