in , ,

Kapitalak nola manipulatzen duen internet

Interneten informazio bila dabilenak Google & Co. bilaketa-motorrei galdetzen die bertan agertzen diren orriak zein diren beren algoritmo sekretuak eta batez ere diruak erabakitzen dutenak.

Googlen (eta beste bilatzaile batzuk) Austrian "jasangarritasuna" terminoa sartzen duen edonor harrituta geratuko da azterketa kritikoarekin. Zeren eta (banakako) bilaketa-emaitzaren lehen orrialdeetan gaian zalantzazko publizitatea eta eko-GKE bakar bat ere ez direnez, bi ministerioek konpromiso ekologikorik eza eta ospe ekologiko moderatua duten enpresa kopuru handia aurkitu dezakete. . Han ere egon dira: OMV, Henkel, Merkataritza Ganbera, Austriako Egunkarien Elkartea eta Rewe txikizkako erraldoia.

Google & Co-ri egindako kritikak justifikatuak eta hunkigarriak dira aldi berean: Internet aspaldi ez da objektiboa eta dirua eskuetan hartzen dutenek soilik lortzen dute tokia bilaketaren emaitzetan lehen postu garrantzitsuenen artean. Beraz, ez da harritzekoa Interneten kapitalizazioa ikusita, irabazi asmorik gabeko WWF erakundeak ere Google publizitatea zuzendu behar izatea.

SEO (Search Engine Optimization) hitz magikoak azaltzen du zergatik den horrela. Milaka mila milioi dolarreko industria aspaldi sortu zen bilaketaren emaitzen manipulazio zehatzetik, web dendek arrakasta izaten laguntzen ez ezik, iritzietan eskala handian eragiten ere laguntzen baitute. Ziurrenik ez beti onerako. Gauza bat da ziurra: Google-n aurretik agertzen direnak bakarrik hautemango dituzte horren arabera.

Lehiaketak publizitate negozioa sustatzen du

Google-k, gaur egun 323,6 milioi dolarreko fakturazioko marka baliotsuenen hirugarren postuan dago- ezin du erraz atera bere burua aferatik, bilaketa-konpainiak berak SEO neurri gehienak eskatzen dituelako sailkapen on bat lortzeko. 1. orrialdeko leku preziatuen lehiaketa modu kontzientean sustatzen du: zenbat eta jende gehiagok parte hartu lehiaketan, orduan eta zailagoa da leku ona lortzea. Emaitza: arrakasta izan dezan, Google-ren iragarkia besterik ez da ordaindu, bilatzaile erraldoiaren negozio nagusia.

Ia zentsura

Gizarte zibilaren ikuspegitik, garapena oso kezkagarria da eta ia zentsuraren norabidean doa: SEOrako nahikoa diru esku artean dutenek soilik zabaldu dezakete beren iritzia edo ideologia. Beste guztiak ere indexatuta daude, baina nabarmen jende gutxiagorengana iristen da sailkapen txarra dela eta. Ondorioa: kapitalismoa aspaldi iritsi zen Internetera. Dirua nagusitzen da Interneten iritzian.

Googleren ulermen falta

"Google-k emaitzak manipulatzen saia zezakeen hipotesiak ez du erabat oinarririk. Gaia edozein dela ere, Google-k ez ditu inoiz bilaketa-emaitzak berrantolatu erabiltzaileen jarreretan eragiteko. Hasieratik, gure erabiltzaileei erantzun eta emaitzarik garrantzitsuenak eskaintzea izan da Google bilaketaren oinarria. Jendeak gure emaitzetan eta gure enpresan orokorrean duen konfiantza kaltetuko luke ikastaro hau aldatuko bagenu ", esan du Google-k galdetu diogunean. Badirudi Google-k ez duela arazoa ulertu edo ez du nahi. Kritika ez delako manipulazio zuzena, inbertsio handien eta SEO dinamiken bidez optimizatutako webguneen lehentasuna baizik.

Hala ere, Google-k zeharka baieztatu du bere adierazpenean egindako salaketa: "Algoritmoek ehunka faktore desberdin aztertzen dituzte sarean informazio onena aurkitzeko - edukiaren gaurkotasunetik hasi eta orrialdeko bilaketa-terminoaren maiztasunari erabilerraztasuneraino". dagokion webgunea. [...] Beste webgune ezagunek gai honi buruzko orrialde batera estekatzen badute, informazio hori ondo egokitzen denaren seinale ona da. [...] Webguneen jabeei laguntzeko, gida eta tresna zehatzak eskaini ditugu, hala nola PageSpeed ​​Insights eta Webpagetest.org, beren webguneak mugikorrak izan daitezen egokitu behar dutena ikus dezaten. "
Beste modu batera esanda: beren webgunea etengabe optimizatzen dutenek soilik dute Google & Co-rekin sailkapen ona izateko aukera. Eta: Google-k ezarritako irizpideak betetzea bereziki garrantzitsua da.

Alternatibak ez askoz hobeak

Beste bilatzaile batzuekin hobea dela uste duen orok oker dago. Google-k munduko merkatuan izandako muturreko merkatu kuota ez ezik (ehuneko 70,43 mahaigainean, ehuneko 93,27 mugikorrean, 2020ko abuztua), gainerako bilatzaile guztiek dagozkien algoritmoak ere erabiltzen dituzte. Eta ustez Ecosia bilatzaile "ona" ere ez da salbuespena. Bing-ek (Microsoft) eskaintzen ditu Ecosiaren bilaketa-emaitzak eta bilaketako iragarkiak.

Desinformazio arriskua

Googleren ikuspegiak bere ekintzailetza interesak zilegiz jarraitzen baditu ere, emaitza arazotsua da, sare sozialen garapenaren antzekoa: Bereziki, iritzi eraketa eta desinformazio engainagarrietarako atea irekitzen du. Zure iritzia zabaldu nahi baduzu, inoiz baino hobeto egin dezakezu gaur beharrezko kapitalarekin. Eta horrek indarrean dauden iritziak alda ditzake irabazleen onurarako. Erregulazio politikoa atzeratuta dago.

Bilaketa-motorren optimizazioa (SEO) testu bateko eta "beste trikimailu" batzuen bilaketa terminoen errepikapen zuzena lortzen da. Benetan arrakasta izan dezan, enpresa espezializatuen ezagutza garestiak eskuratu behar dira. Edukia ahalik eta azkarren bistaratzea erabakigarria da bilaketa-motorrak dituen webgune batek arrakasta izateko. Horretarako bereziki beharrezkoak dira zerbitzari azkarra, sareko konexio optimizatua eta cache tresna deiturikoak. Horretarako urteko kostu errealak: zenbait mila euro.
Manipulaziorako beste aukera bat esteka eraikuntza deritzona da. Horretarako, SEO testuak kanpoko webguneetan jartzen dira ordainduta, zure webgunera esteka baten bidez aipatzen dutenak. Horrela, bilatzaileei garrantzi berezia duela uste da eta horrek sailkapen hobea lortzea ahalbidetzen du.

Photo / Video: Shutterstock.

Idatzia Helmut Melzer

Aspaldiko kazetaria nintzenez, kazetariaren ikuspuntutik benetan zer zentzu izango zuen galdetu nion neure buruari. Nire erantzuna hemen ikus dezakezu: Aukera. Alternatibak modu idealistan erakustea - gure gizartean bilakaera positiboa lortzeko.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Utzi mezu bat
  1. Erabat ados. SEO-k batez ere "txikiak" nahiko esfortzu txikiarekin egiten du (handien aldean, askoz garestiagoa da haientzat), "handien" ondoan sailkatzeko aukera lehen termino batzuetan. Estrategia eta edukien ezagutza onarekin, asko lor daiteke epe luzera. Eskuak esteka eraikitzetik (erositako estekak) eta epe laburrerako beste trikimailuetatik edo "gauza on gehiegi" edo ardi beltzetatik kanpo utzi beharko zenituzke. Zeren horrek atzera egin dezake konpainia Google-k zigortzen badu eta bilaketaren emaitzetatik guztiz erortzen bada. BMW bezalako adibide nabarmenak ondo dokumentatuta daude. Orduan, oso garestia bihurtzen da, ez bakarrik bilaketa emaitzetatik desagertzeagatik diru sarrerak galtzearen ondorioz, baita SEO zigorra konpontzeko diru asko ere. Badira mutil handiak oraindik ere urteekin borrokan jarraitzen dutenak.

Utzi iruzkina