Aukera
Amsterdam, Herbehereak - Greenpeace Herbehereak agindutako Harvard Unibertsitateko ikerketa berriek agerian uzten dute Europako auto-marka, aire-konpainia eta petrolio- eta gas-konpainia handienek greenwashing-aren eta tokenismoaren erabilera hedatua dela jendearen ingurumenaren inguruko kezka ustiatzeko eta desinformazioa sarean zabaltzeko.
Txostena, Hiru berde tonu (garbiketa)Twitter, Instagram, Facebook, TikTok eta YouTube-n erregai fosilen eragileek egindako azken berde-garbiketaren ebaluazio sakonena da.
Ikertzaileek gizarte-zientzien metodo onak erabili zituzten marken sare sozialetako jardueren jarraipena egiteko eta enpresen argitalpenetako irudiak eta testuak aztertzeko.[1][2]
Amina Adebisi Odofin Greenpeaceko ekintzaileak esan zuen: "Txosten honek erakusten du konpainia horietako askok lineako denbora gehiago ematen dutela kiroletan, ongintzan eta modan, mila milioi askotako erregai fosilen negozioetan baino. Kirol eta arropa garbi honek klima kaltetzen duten produktuen salmenta sustatzen du eta nazioarteko gatazkak eta giza eskubideen urraketak pizten ditu munduan zehar. Klima krisiari aurre egiteko serio bagara, erregai fosilen publizitatea debekatu behar dugu».
Aurkikuntzen artean, bost "berde" autoen iragarkietatik batek bakarrik saldu du produktu bat, eta gainerakoak marka berde gisa aurkezteko balio du batez ere. Petrolio, auto eta aeroespazialetako enpresen bost mezutik batek kirol, moda eta gizarte gaiak erabili zituen - "norabide okerra" bezala deitzen zaie kolektiboki, enpresen negozio nagusien eginkizunetatik eta erantzukizunetatik arreta desbideratzeko. enpresak desberdinak Naturaren irudiak, emakume aurkezleak, bitarrak ez diren aurkezleak, kaukasokoak ez diren aurkezleak, gazteak, adituak, kirolariak eta ospetsuak aprobetxatuz greenwashing eta iruzur mezuak areagotzeko.[3]
Petrolioaren, autoen eta aeroespazialen enpresen sare sozialetako argitalpenen bi herenek (% 67) "berrikuntza berdearen distira" margotu zuten beren operazioetan, eta egileek garbiketa berde mota eta gradu ezberdinen ordezkari gisa identifikatzen dute. Auto-markak askoz proaktiboagoak ziren sare sozialetan aire konpainiek eta petrolio konpainiek baino, batez beste aire konpainiek baino bi aldiz gehiago eta petrolio eta gas konpainiek baino lau aldiz gehiago. Argitalpen gutxi batzuk baino ez dira esplizituki klima-aldaketari erreferentzia egiten, Europan uda errekorra lortu duen arren.
Geoffrey Supran, Harvard Unibertsitateko Zientziaren Historia Saileko ikertzaileak eta ikerketaren egile nagusiak esan zuen: «Sare sozialak klimaren iruzurra eta atzerapenaren muga berria dira. Gure aurkikuntzek erakusten dute Europak erregistratutako udarik beroena bizi izan zuen heinean, berotze globalaren erantzule nagusienetako batzuk klima-krisiari buruz isilik geratu zirela sare sozialetan, eta, horren ordez, hizkuntza eta irudiak erabiltzea aukeratu zuten marka Berde, Berritzaile eta Ongintzazko gisa estrategikoki kokatzeko. ”.
Txostenak baieztatzen du sare sozialak klimaren desinformazioaren eta iruzurren muga berria direla, eta erregai fosilen interesei ikertzaileek "marka estrategikoa" deitzen duten horretan parte hartzeko aukera ematen du. Tabakoaren industriaren gai publikoen taktiken bilakaera bat da, hamarkadatan arrakastaz blokeatu baitzuen bere produktu hilgarrien erregulazioa.
Atzo NBEko Batzar Orokorrean munduko buruzagiei zuzenduta, António Guterres Nazio Batuen Idazkari Nagusiak erregai fosilen industriaren "erregai fosilen industria babesteko" bilioi-kopurua duen PR makina masiboa aztertzeko eskatu zuen eta horiekin alderatu zituen. tabako-industriako lobby-ak eta spin-doktorak, hamarkadaz arrakastaz blokeatu zuten produktu hilgarriaren erregulazioa [2]. Greenpeacek eta beste 40 erakundek Europako Herritarren Ekimenaren (ECI) eskaera bat bultzatzen ari dira, Europako Batasunean erregai fosilen publizitatea eta babesa debekatzeko tabakoaren antzeko lege berri bat eskatzen duena.
Silvia Pastorelli, EBko klima eta energia aktibistak esan zuen: "Gure aurkikuntza harrigarrienetako bat da Europako petrolioaren, autoen eta abiazio industriak sotil baina sistematikoki bere sare sozialetako edukietan naturaren edertasuna bereganatzen ari direla euren irudi publikoa 'berdetzeko'. Bereziki auto markak askoz proaktiboagoak dira sare sozialetan aire konpainiek eta petrolio nagusiak baino. Horrek esan nahi du auto-fabrikatzaileek askoz paper handiagoa dutela klimari, erregai fosilei eta energia-trantsizioari buruzko kontakizun publikoa moldatzeko. Gai publikoen teknika nonahiko eta boteretsu hau begien aurrean ezkutatu da eta azterketa zorrotzagoa eskatzen du. Berde-garbiketa sistematikoko ahalegina da, eta Europa osoan erregai fosilen publizitate eta babesle guztien legezko debekuarekin konpondu behar da, tabakoarekin egin den bezala».
Iaz, Greenpeace EBk eta beste 40 erakundek bat hasi zuten Europako Herritarren Ekimena (ECI) eskaera. Europar Batasunean erregai fosilen publizitatea eta babesa debekatzen duen tabakoaren antzeko lege berri baten deialdia.
Aurten lehen aldiz, Klima Aldaketari buruzko Gobernu arteko Taldeak (IPCC) harreman publikoak eta publizitateak klima krisia pizteko duten zeregina identifikatu zuen, eta ehunka zientzialarik gutun bat sinatu zuten harreman publikoei eta publizitate agentziei erregai fosilen enpresekin lan egiteari uzteko eskatzen zien. eta klimaren desinformazioaren hedapena.[4][5]
Anmerkungen:
Txosten osoa, Hiru berde tonu (garbiketa)
[1] Metodologia: Ikerketak bost plataformetan (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok eta Youtube) 1 kontutako 31 argitalpen aztertu ditu 2022ko ekainaren 2.325etik uztailaren 375ra bitartean, 12 auto-marka handienetatik eta 5 aire-konpainia handienetatik (merkatu-kapitalaren arabera) eta 5 konpainia handienentzat. erregai fosilak (1965-2018 negutegi-efektuko gasen isuri historiko metatu handienak). Testu- eta ikusmen-aldagai 145 aldagai independenteen konbinazio guztien arteko asoziazioetarako proba estatistikoa (Fisher-en proba zehatza) erabili zuen eduki-analisi baten barruan kodetu ziren.
[2] Ikerketa taldea eta zuzendaritza: Ikerketa Harvardeko ikertzaile talde batek eta Algorithmic Transparency Institute-ko informatikariek egin dute. Ikerketa Harvardeko Geoffrey Supranek zuzendu zuen, horien argitalpenen artean, ExxonMobilen 40 urteko historia klima-aldaketari buruz komunikatzearen historiaren parekoen lehen analisia barne hartzen da, konpainiak publikoa engainatu duela klima-zientziari eta haren eraginei buruz.
[3] ExxonMobilen klima-komunikazioen ebaluazioa (1977–2014)
kontaktua
Sol Gosetti, Fossil Free Revolution Komunikabideen Koordinatzailea, Greenpeace Herbehereak: [posta elektroniko bidez babestua]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Greenpeaceko Nazioarteko Prentsa Bulegoa: [posta elektroniko bidez babestua]+31 (0) 20 718 2470 (eguneko XNUMX orduetan eskuragarri)
jarraitu @greenpeacepress Twitter-en gure nazioarteko azken prentsa oharrak ikusteko
iturria
Argazkiak: Greenpeace
