in , , ,

foodwatch-ek influencer marketina osasungaitza dela kritikatzen du 

foodwatch-ek influencer marketina osasungaitza dela kritikatzen du 

Foodwatch kontsumitzaileen erakundeak kritikatu egin du influencer-en publizitatea azukre-bonbengatik eta pintxo koipetsuengatik. McDonald's, Pizza Hut eta Coca-Cola bezalako enpresek bereziki sare sozialetako izarrak erabili zituzten beren marketinerako, haurren eta gazteen artean konfiantza maila bereziki altua dutenak. Eragileekin lankidetzan, enpresek, esaterako, produktuen edizio bereziak sortu zituzten, ekitaldi eta bidaia garestiak antolatu zituzten eta markaren publizitatea abiarazi zuten euren kanaletan. foodwatch-ek ohartarazi zuen junkfluencer marketin honek nerabeen artean desnutrizioa eta obesitatea sustatzen zituela.

«Influencer-ak idoloak eta lagun onenak dira milioika gazterentzat. Sare sozialetako izarrak iragarki-enbaxadore ezin hobeak dira zabor-janari enpresek gero eta azukre-bonba eta pintxo koipetsu gehiago saltzeko, gurasoen kontrola zuzenean saihestuz haurren eta gazteen telefonoen bidez".esan zuen Luise Mollingek foodwatch-etik.

Kontsumitzaileen erakundeak gazteak Interneten zabor janariaren marketinetik hobeto babestuta egon daitezen eskatu du: Influencer-ek produktu orekatuak soilik iragartzeko baimena eman behar zaie. Cem Özdemir Elikagaien ministro federalak publizitate-hesiak ezarri nahi ditu haurrak babesteko. Besteak beste, telebistan janari desorekatuen publizitatea debekatu egin behar da, oro har, arratsaldeetan eta asteburuetan, haur kopuru bereziki handi batek hedabideak erabiltzen dituenean. Foodwatch-ek araudi hori sare sozialen eremura zabaldu behar dela exijitu zuen. Egun osoan zehar atzi daitezkeen Instagram-eko mezuek edo Tiktok-eko bideoek produktu orekatuen publizitatea baino ez dute izan behar. FDPren erresistentzia dela eta, Özdemirren planak gehiago ureztatzeko arriskuan daude, foodwatch-ek ohartarazi duenez. Hala ere, haurrak eta gazteak zabor janariaren publizitatetik modu eraginkorrean babesteko, lege proiektua zorroztu egin beharko litzateke arlo batzuetan, kontsumitzaileen erakundeak eskatu du.

Elikagaien industriaren “junkfluencer estrategiak”.

Gaur egun, elikagaien enpresak hiru estrategia nagusi erabiltzen ari dira sare sozialetan euren produktuen salmentak sustatzeko:

  • Produktuen lankidetza: Enpresek sare sozialetako eragileekin lan egiten dute produktu-lerro bereiziak abiarazteko. McDonald's-ek "McFlurry Shirin" kaleratu zuen Shirin David abeslari eta sare sozialetako ikonoaren antzera. "Julia Beautx"-ek bere erroskila sortu omen du Kauflandentzat. Eta Liptonek "Twenty4tim" musikari queer eta influencer-ek diseinatu eta merkaturatu duen edizio berezi bat kaleratu zuen, hamaika milioi lata baino gehiagorekin.
  • Bidaiak eta ekitaldiak: Festa handiak, bidaia zirraragarriak, erronka paregabeak: enpresek gero eta ideia gehiago ateratzen dituzte influencer-ak publizitate-enbaxadore gisa irabazteko. Coca-Colak Lotta Stichler influencer suediarrari Laponiara bidaia bat eman zion, Gabonetako elur giroan bertan iragartzeko. Fanta eta McDonald's-ek McDonald's adar bat birdiseinatu zuten Halloween-erako, Max Müller ("Max Echtso") eragileak Halloween menua bertan eduki beldurgarriz iragar zezan. Eta, aldi berean, Fanta "Holoween" autobusa Berlinen zegoen, non nerabeen artean ezaguna den Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe") itxuraz berez agertu eta bideo bat egin zuen. Red Bullek ere atsegin du gertaerak sare sozialetako publizitate atzeko plano gisa erabiltzea: edari energetikoen fabrikatzaileak hainbat eragile eta jokalari gonbidatu zituen "Games on a Plane" ekitaldira.
  • “Ezkutuko” publizitatea: Enpresek euren publizitate bideoak kamuflatuta nahasten dituzte influencer-en ohiko edukiarekin, sinesgarritasun handiagoa emateko eta irismen handiagoa lortzeko. "MinimaLara", bere errezeta-aholku beganoengatik ezaguna, bideo bat argitaratu zuen ohiko ingurunean, eta bertan Ritter Sport txokolate beganotik Choco Crossies prestatu zituen. Maxine Reuker, bere mutil-lagunarekin elkartasun erromantikoan agertzen dena, bere mutil-lagunarekin ikus daiteke Pizza Hut-eko pizzarekin udazkeneko piknik eroso batean. Eta Aaron Troschke eragileak bere erronka ugarietako bat plazaratzen du, oraingoan Pepsi itsu-itsuan dastatuz beste influencer batekin.

"Gero eta estrategia perfidoagoekin, elikagaien industriak lortzen ari da edari azukretsuen eta pintxo koipetsuen etengabeko kontsumoa sare sozialetako izar gazteen eguneroko normaltasun gisa aurkeztea eta, aldi berean, gero eta eduki editorial eta publizitate gehiago uztartzen"., azaldu du Luise Molling-ek foodwatch-etik.

Elikagaien publizitateak gazteen elikadura-portaeran eragiten duela frogatu da. Haurrek gomendatutakoaren bikoitza baino gehiago jaten dute gozoki, baina fruta eta barazki kopuru erdia baino ez. Azken neurketa adierazgarrien arabera, haurren eta gazteen ehuneko 15 inguruk gehiegizko pisua du eta ehuneko seiak gehiegizko pisua (gizentasuna) ere badu. 2 motako diabetesa, artikulazio arazoak, hipertentsioa eta bihotzeko gaixotasunak izateko arriskua duzu geroago bizitzan. Ekonomia Lankidetza eta Garapenerako Erakundearen (OCDE) datuen arabera, Alemanian hildako zazpitik bat elikadura ez-osasungarri bati egotz dakieke.   

Iturriak eta informazio gehiago nahi izanez gero:

Photo / Video: foodwatch eV.

Idatzia Aukera

Option iraunkortasunari eta gizarte zibilari buruzko sare sozialen plataforma idealista, guztiz independente eta globala da, Helmut Melzer-ek 2014an sortua. Elkarrekin alternatiba positiboak erakusten ditugu arlo guztietan eta berrikuntza esanguratsuak eta aurrera begirako ideiak onartzen ditugu - konstruktibo-kritikoak, baikorrak, lurrera. Aukera-komunitatea albiste garrantzitsuetara soilik dedikatzen da eta gure gizarteak egindako aurrerapen garrantzitsuak dokumentatzen ditu.

Utzi iruzkina