valik
Amsterdam, Holland - Hollandi Greenpeace'i tellitud Harvardi ülikooli uus uuring näitab, et Euroopa suurimad autobrändid, lennufirmad ning nafta- ja gaasifirmad kasutavad rohepesu ja tokenismi laialdaselt, et ära kasutada inimeste muret keskkonna pärast ja levitada desinformatsiooni veebis.
Aruanne, Kolm rohelise tooni (pesu)on fossiilkütuste sidusrühmade kõige põhjalikum hinnang hiljutisele rohepesule Twitteris, Instagramis, Facebookis, TikTokis ja YouTube'is.
Teadlased kasutasid väljakujunenud sotsiaalteaduslikke meetodeid brändide sotsiaalmeedia tegevuste jälgimiseks ning ettevõtete postituste piltide ja tekstide analüüsimiseks.[1][2]
Greenpeace'i aktivist Amina Adebisi Odofin ütles: „See aruanne näitab, et paljud neist ettevõtetest kulutavad rohkem online-eetriaega spordile, heategevusele ja moele kui oma mitme miljardi dollari suurusele fossiilkütuste ärile. Need selged spordi- ja pesuriided edendavad kliimat kahjustavate toodete müüki ning õhutavad rahvusvahelisi konflikte ja inimõiguste rikkumisi kogu maailmas. Kui me võtame kliimakriisiga võitlemist tõsiselt, vajame fossiilkütuste reklaamide keelustamist.
Tulemused hõlmavad seda, et ainult üks viiest "rohelise" auto reklaamist müüs toodet, ülejäänud reklaamid olid mõeldud peamiselt kaubamärgi roheliseks esitlemiseks. Iga viies nafta-, auto- ja kosmoseettevõtete postitus kasutas spordi-, moe- ja sotsiaalseid probleeme – mida ühiselt nimetatakse "vale suunamiseks" -, et juhtida tähelepanu kõrvale ettevõtete põhiülesannetelt ja -kohustustelt. ettevõtted erinevad Looduspiltide, naissaatejuhtide, mittebinaarsete saatejuhtide, mitte-kaukaasia esindajate, noorte, ekspertide, sportlaste ja kuulsuste kasutamine võimendada nende sõnumeid rohepesust ja pettusest.[3]
Kaks kolmandikku (67%) nafta-, auto- ja kosmoseettevõtete sotsiaalmeedia postitustest maalisid nende tegevusele "rohelise innovatsiooni sära", mis autorite arvates esindab rohepesu erinevaid tüüpe ja astmeid. Autobrändid olid sotsiaalmeedias palju proaktiivsemad kui lennufirmad ja naftafirmad, teenides keskmiselt kaks korda rohkem kui lennufirmad ning neli korda rohkem kui nafta- ja gaasiettevõtted. Vaid tühine käputäis postitusi viitas selgesõnaliselt kliimamuutusele, vaatamata Euroopa rekordilisele suvele.
Geoffrey Supran, Harvardi ülikooli teadusajaloo osakonna teadur ja uuringu juhtiv autor ütles: "Sotsiaalmeedia on kliimapettuste ja viivituste uus piir. Meie tulemused näitavad, et kuna Euroopas oli läbi aegade kuumim suvi, vaikisid mõned globaalse soojenemise eest enim vastutavad ettevõtted sotsiaalmeedias kliimakriisist, otsustades selle asemel kasutada keelt ja kujutisi, et positsioneerida end strateegiliselt roheliste, uuenduslike ja heategevuslike kaubamärkidena. .”
Aruanne kinnitab, et sotsiaalmeedia on kliima desinformatsiooni ja pettuse uus piir, mis võimaldab fossiilkütuste huvidel osaleda selles, mida teadlased nimetavad "strateegiliseks kaubamärgiks". See on tubakatööstuse avalike suhete taktika edasiarendus, mis aastakümneid edukalt blokeeris oma surmavate toodete reguleerimise.
Eile ÜRO Peaassambleel maailma liidrite poole pöördudes kutsus ÜRO peasekretär António Guterres üles rangemalt kontrollima fossiilkütuste tööstuse "massiivset, miljardeid tulu teenivat PR-masinat fossiilkütuste tööstuse kaitsmiseks." kaitsta" ja võrdles neid tubakatööstuse lobistid ja spindoktorid, kes aastakümneid edukalt blokeerisid oma surmava toote reguleerimist [2]. Greenpeace ja teised 40 organisatsiooni esitavad Euroopa Kodanikualgatuse (ECI) petitsiooni, milles nõutakse uut tubakataolist seadust, mis keelustaks fossiilkütuste reklaamimise ja sponsorluse Euroopa Liidus.
ELi kliima- ja energiaaktivist Silvia Pastorelli ütles: „Üks meie hämmastavamaid avastusi on see, et Euroopa nafta-, auto- ja lennundustööstused võtavad peenelt, kuid süstemaatiliselt oma sotsiaalmeedia sisus looduse ilu, et muuta oma avalikku mainet roheliseks. Eriti automargid on sotsiaalmeedias palju ennetavamad kui lennufirmad ja naftafirmad. See tähendab, et autotootjatel on palju suurem roll kliima, fossiilkütuste ja energia ülemineku kohta avaliku narratiivi kujundamisel. See üldlevinud ja võimas avalike suhete tehnika on varjanud silmnähtavalt ja nõuab põhjalikumat uurimist. See on süstemaatiline rohepesu, millega tuleb tegeleda fossiilkütuste reklaami ja sponsorluse seadusliku keeluga kogu Euroopas, täpselt nagu on tehtud tubaka puhul.
Eelmisel aastal asutasid Greenpeace EU ja veel 40 organisatsiooni Euroopa kodanikualgatuse (ECI) petitsioon. üleskutse kehtestada uus tubakalaadne seadus, mis keelustaks fossiilkütuste reklaamimise ja sponsorluse Euroopa Liidus.
Valitsustevaheline kliimamuutuste paneel (IPCC) tuvastas sel aastal esimest korda avalike suhete ja reklaami rolli kliimakriisi õhutamisel, samal ajal kui sajad teadlased allkirjastasid kirja, milles kutsusid suhtekorraldus- ja reklaamiagentuure üles lõpetama koostöö fossiilkütuste ettevõtetega. ja kliima desinformatsiooni levik.[4][5]
Anmerkungen:
Täielik aruanne, Kolm rohelise tooni (pesu)
[1] Metoodika: Uuringus analüüsiti 1 postitust 31 kontolt viiel platvormil (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok ja Youtube) ajavahemikus 2022. juunist 2.325. juulini 375 12 suurimalt automargilt ja 5 suurimalt lennufirmalt (turukapitalisatsiooni järgi) ning 5 suurimalt ettevõttelt. fossiilkütused (suurimate ajalooliste kasvuhoonegaaside kumulatiivsete heitkogustega 1965–2018). 145 tekstilist ja visuaalset muutujat kodeeriti osana sisuanalüüsist, mis kasutas statistilist testi (Fisheri täpne test) sõltumatute muutujate kõigi kombinatsioonide seoste tuvastamiseks.
[2] Uurimisrühm ja juhtkond: Uuringu viis läbi Harvardi teadlaste meeskond ja Algorithmic Transparency Institute'i arvutiteadlased. Uuringut juhtis Harvardi Geoffrey Supran, mille väljaannete hulgas on ExxonMobili 40-aastase kliimamuutuste teemalise teabevahetuse ajaloo esimene eelretsenseeritud analüüs, mis näitab, et ettevõte on avalikkust kliimateaduse ja selle mõjude osas eksitanud.
[3] ExxonMobili kliimakommunikatsiooni hindamine (1977–2014)
[5] Teadlased sihivad PR- ja reklaamifirmasid, keda nad süüdistavad desinformatsiooni levitamises
Võta
Sol Gosetti, fossiilide vaba revolutsiooni meediakoordinaator, Greenpeace Holland: [meiliga kaitstud]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Greenpeace'i rahvusvaheline pressibüroo: [meiliga kaitstud]+31 (0) 20 718 2470 (saadaval XNUMX tundi ööpäevas)
järgima @greenpeacepress Twitteris meie viimaste rahvusvaheliste pressiteadete jaoks
allikas
Fotod: Greenpeace
