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¿Qué significa realmente la sostenibilidad?

Cuando surge la pregunta “¿Qué significa sostenibilidad?” En la vida cotidiana, la respuesta suele ser “agricultura orgánica”. Esto no excede el objetivo, pero el uso sinónimo de "sostenible" y "orgánico" es un poco demasiado corto y reduce enormemente el rango de significado y connotaciones esenciales de este término tan importante.

La drástica reducción en la amplitud del significado y la consiguiente restricción en la comprensión de la palabra “sostenibilidad” es el resultado de un uso irreflexivo, inflacionario, difuso, superficial y sobrecomercializado de este término en la comunicación pública. ¡Esto no solo es irresponsable, sino también dañino e incluso arriesgado! Lleva al hecho de que las personas, que carecen de una comprensión histórica más amplia del significado del término y sus muchos contenidos connotables, se cansan del "sonido publicitario permanente" sin sentido con esta palabra. Así, el imperativo y rápido desarrollo de una ética de acción sostenible en una amplia variedad de áreas económicas y varios niveles de la sociedad se desacredita y ya no se reconoce como EL criterio más fundamental para la preservación de la sociedad, la economía, la cultura ... ¡Y el medio ambiente! Sin mucha exageración, este proceso de banalización puede verse como una catástrofe creciente que puede tener y tendrá consecuencias globales altamente negativas.

Además, la comunicación constantemente descuidada y sin sentido (mercado / publicidad) de esta palabra crea inevitablemente la falsa y casi negligente impresión de que "¡todo es sostenible de todos modos!", Con lo que el término "sostenibilidad" es peligroso. corre, deslizándose gradualmente hacia la insignificancia y degenerando en una pálida frase vacía.

Misión (ver arriba) no completada

No es demasiado difícil investigar quién tiene una gran parte de la responsabilidad de este desarrollo extremadamente problemático y alarmante y qué objetivos y motivaciones dudosas hay detrás. Obviamente aquí (al menos) el papel central y por tanto la corresponsabilidad de la industria de la comunicación publicitaria, que no agota sus posibilidades y también su potencial Pouvoir.

Es cierto que no es fácil transmitir adecuadamente el contenido del término "sostenibilidad" en su complejidad, en parte histórica, en la publicidad y la comunicación de relaciones públicas. Después de todo, el mismo término, leer y sorprenderse, fue mencionado por primera vez en 1713 por Hans Carl von Carlowitz. 

¿Y qué? ¡Esto de ninguna manera elimina la importante tarea de nuestra industria de encontrar una solución profesional y presentarla de manera convincente a sus clientes y socios en el espíritu del asunto!

En este punto, a más tardar, surge la pregunta, ¿qué es la sostenibilidad para hoy en día? realmente se levanta. Aquí está nuestro intento de poner este "eslogan" en un contexto más claro y holístico (¡sin ser demasiado épico!).

Wikipedia define el término sostenibilidad de la siguiente manera:

 - La sostenibilidad es un principio de actuación para el uso de los recursos, en el que se debe garantizar la satisfacción permanente de las necesidades preservando la capacidad regenerativa natural de los sistemas implicados (sobre todo de seres vivos y ecosistemas). - 

Por lo tanto, la sostenibilidad significa que los recursos socioculturales, ecológicos y económicos solo se consumen y utilizan en la medida en que también puedan estar disponibles para las generaciones futuras en la misma calidad y cantidad.

Exactamente. Y eso significa ... ¿continuar? Sólo a través de estas definiciones que suenan significativas, que no son exactamente descriptivas, todavía no hay una "imagen en la cabeza" clara que pueda siquiera comenzar a hacer justicia a la variedad de significados en términos de contenido.

Y eso es realmente comprensible y extremadamente lógico si somos sobrios, intrépidos y concentrados. gráfico de abajo considerar:

Por otro lado, el objetivo actual y el mandato de comunicación dado no son explicar todas estas áreas temáticas en todos los contextos y sus correlaciones para la población o los consumidores en todas partes (¡y esto en un lenguaje adecuado para la publicidad si es posible!), PERO ...

La responsabilidad de la industria de las comunicaciones es crear conciencia de la complejidad y profundidad del significado detrás de esta palabra y, al mismo tiempo, comunicar de manera transparente y creíble la enorme relevancia de una ética de acción globalmente sostenible. y lograr el entendimiento de que todos los consumidores pueden y deben hacer una contribución independiente y esencial a la preservación de nuestro planeta.

Palabra clave: "Conservar y preservar"

Resumamos de nuevo: especialmente en el contexto actual de los ODS "Sostenibilidad"(Ing. Sostenibilidad) tiene, por lo tanto, un contexto superior y más amplio. Por lo tanto, el significado de esta palabra excede el entendimiento general de" protección ambiental a largo plazo ", aunque la protección y preservación a largo plazo del medio ambiente y la naturaleza es una parte integral y un objetivo importante de los 17 ODS. Debido a su significado de largo alcance, esta palabra "abarca el amplio espectro" de todos los desafíos mundiales, a veces graves, que deben resolverse juntos como un colectivo mundial si queremos preservar y proteger nuestro planeta y todos sus "habitantes" a largo plazo.

Los objetivos globales de desarrollo sostenible (ODS) temáticamente y en términos de contenido van desde la protección del clima y las formas de producción que ahorran recursos hasta el derecho a la atención médica básica y la verdadera igualdad de oportunidades para todos los grupos de población hasta una filosofía corporativa fundada éticamente a nivel internacional.

PRESENTACIÓN DE LOS 17 ODS:

http://www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Fuente: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Los 17 “Objetivos de Desarrollo Sostenible” (ODS) aplicables a nivel mundial fueron adoptados en 2015 en la Asamblea General de la ONU en Nueva York. Desde entonces, han estado definiendo objetivos globales para las empresas y la industria, actitudes y modos de acción éticos comunes en el sentido de un cambio de valores en todas las áreas y estructuras sociales y políticas, así como para la protección de las personas, los animales y el medio ambiente.

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