Karin Bornett
Un análisis de marca de 104 marcas de agua mineral y de mesa disponibles en el mercado alemán arroja resultados asombrosos. Las preferencias de las diferentes generaciones difícilmente podrían ser más diferentes. “En la lista de las 10 marcas de agua más relevantes de la Generación Z, no hay una sola marca que sea relevante para los baby boomers”, según los autores del estudio de BrandTrust.
La calidad y la conciencia medioambiental son importantes para los baby boomers. El estudio describe a los representantes de la Generación X como cazadores de gangas. Los precios bajos y la alta calidad son menos importantes para la Generación Y. Para ellos, según el estudio, el agua sirve “como fuente de fuerza y, muy importante, de autooptimización”.
La Generación Z, también conocida como Fridays for Future Generation, es particularmente sorprendente: a estas cosechas les gusta la comodidad y, según BrandTrust, anteponen el diseño y la diversión a la sustentabilidad. Ni el contenido mineral ni la calidad tienen prioridad: "Instagrammability, que incluye el diseño de las botellas de agua y el factor de frescura de la marca, son más importantes para la Generación Z que la huella ecológica", dice Benedikt Streb, autor del estudio y consultor senior de marca. en BrandTrust.
No se ha demostrado que los resultados se puedan transferir a otros grupos de productos y países. Desafortunadamente, la idea es obvia ...
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SOBRE LA CONTRIBUCIÓN A LA OPCIÓN AUSTRIA
