Veronika Janyrova
"No se trata de lo que se hace con las ganancias, sino de cómo se logran las ganancias: respetuosas con el medio ambiente, socialmente responsables y al mismo tiempo económicamente exitosas"
Dirk Lippold, Universidad de Humbold, sobre gestión sostenible
Ya no se puede negar la importancia de los riesgos de sostenibilidad, al menos desde la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 1992, cuando 154 estados de Nueva York se han comprometido a frenar el calentamiento global y mitigar sus consecuencias. Desde entonces, la amenaza del cambio climático no ha perdido nada de su explosividad. Tampoco hay más daños ecológicos, sociales y de salud que el emprendimiento le gusta dejar atrás. Hoy, incluso las compañías líderes del mundo ven los riesgos ambientales y sociales como los mayores desafíos de nuestro tiempo.
Santísima Trinidad de Sostenibilidad
Por lo tanto, no es sorprendente que las empresas sean cada vez más responsables de los efectos secundarios indeseables de sus actividades comerciales. Específicamente, significa que "son responsables de sus productos o servicios, informan a los consumidores sobre sus propiedades y eligen métodos de producción sostenibles", así es como las empresas sostenibles se definen por la estrategia de sostenibilidad de Alemania. Daniela Knieling, directora gerente de respACTO, una plataforma corporativa austriaca para negocios responsables, considera que el papel de las empresas sostenibles es aún más ambicioso. Según ella, “las empresas sostenibles contribuyen a resolver problemas ecológicos, sociales y económicos reales. Esto incluye la mejor reducción posible de la huella ecológica, así como evitar los impactos sociales negativos ”.
Donde exactamente comienza la responsabilidad corporativa y dónde termina ha sido objeto de debate público durante décadas, y probablemente continuará haciéndolo. Porque la comprensión de la sostenibilidad siempre está sujeta a tiempos cambiantes. Si bien las empresas se hicieron responsables de su contaminación del agua y el aire en la década de 1990, hoy se centran en las emisiones de gases de efecto invernadero y el consumo de energía, así como en sus cadenas de suministro.
Hacer negocios de manera sostenible: algo diferente para todos
La sostenibilidad significa algo diferente para cada empresa. Mientras que un fabricante de juguetes pensará en las condiciones de producción de sus proveedores y la compatibilidad de los materiales utilizados, el enfoque de un fabricante de alimentos es el uso de pesticidas y fertilizantes o el bienestar animal. Específico de la industria, entonces.
Sin embargo, es esencial que la sostenibilidad afecte el negocio principal de la compañía: “No es una actividad adicional, sino una especie de forma de pensar para operar el negocio central: no se trata de lo que se hace con las ganancias, sino de cómo se obtienen las ganancias convertirse en: compatible con el medio ambiente, socialmente responsable y al mismo tiempo económicamente exitoso ", dice el profesor Dirk Lippold de la Universidad de Humbold. Los tres pilares de la sostenibilidad ya están nombrados: responsabilidad económica, social y ecológica.
Florian Heiler, director gerente de plenum, Society for Sustainable Development GmbH reconoce a una empresa sostenible por el hecho de que realmente opera de manera sostenible y no solo persigue una estrategia de sostenibilidad. También ve la sostenibilidad como un camino de desarrollo: "Si la sostenibilidad es una preocupación real para los gerentes, la compañía crea una transparencia honesta con respecto a sus influencias ecológicas y sociales e involucra a las partes interesadas afectadas, entonces está en el camino correcto", dice Heiler.
Aunque el compromiso sostenible de cada empresa puede ser diferente, ahora hay estándares establecidos en los campos de actividad más importantes. Estos llamados estándares GRI son también el marco líder para la presentación de informes de sostenibilidad por parte del Iniciativa de informe global (GRI)
No solo una imagen
Sin embargo, el gobierno corporativo sostenible no es en absoluto un objetivo puramente filantrópico. Los consultores de gestión de Ernst & Young Lo consideran de gran importancia para el éxito económico y el rendimiento de una empresa, porque la sostenibilidad "no solo tiene un efecto positivo en la reputación de una empresa, sino que también es extremadamente importante para las relaciones con los clientes, empleados (potenciales) e inversores". Según Stephan Scholtissek, director gerente de Empresa de consultoría de gestión Accenture, en última instancia, depende de la viabilidad futura de cada empresa, porque a la larga "solo aquellos que hacen de la sostenibilidad parte de su negocio principal siguen siendo competitivos".
Compartir Y partes interesadas
Hoy, los consumidores e inversores esperan que las empresas operen de manera sostenible. Esto se puede ver muy bien en la industria alimentaria, por ejemplo. El interés por los alimentos orgánicos ha ido aumentando gradualmente en Austria durante años. Esto aumenta el volumen de negocios de las empresas, así como la proporción de áreas y negocios cultivados orgánicamente. Después de todo, más del 23 por ciento de la tierra agrícola austriaca se usa para la agricultura orgánica. Una figura superior en toda la UE.
La influencia de los inversores tampoco debe subestimarse. Si bien los accionistas fueron vistos a menudo como el mayor obstáculo para un negocio sostenible, hoy en día a veces son una fuerza impulsora. Desde el cambio de milenio, cientos de fondos de inversión que se especializan en empresas sostenibles han sido valorados, clasificados y provistos de capital en los Estados Unidos y Europa. El volumen de inversión en empresas sostenibles es administrado por la firma de investigación y consultoría con sede en Nueva York. LLC de inversión de impacto estimado en $ 76 mil millones el año pasado, y la tendencia está aumentando. Europa es el centro gravitacional de este desarrollo con el 85 por ciento del volumen global de inversión sostenible. Pero los inversores también esperan informes exhaustivos y sistemáticos.
Buenos informes
Es obvio que los informes hermosos aún no conducen a una gestión empresarial sostenible. Sin embargo, no están sin efecto. Después de todo, por parte de las empresas han llevado a cabo un examen sistemático y una mayor transparencia sobre los ciclos materiales, el uso de energía, las influencias ambientales, los derechos humanos y los intereses de los empleados.
Al mismo tiempo, estos informes de sostenibilidad a menudo no son significativos ni comparables debido a los innumerables marcos, normas y estándares de informes. Los informes de sostenibilidad amenazaron con degenerar en una verdadera industria de lavado verde, en la que las agencias y los profesionales de relaciones públicas dan a las empresas una capa de pintura verde con la ayuda de hermosos informes.
Guía de orientación ODS
Tan pronto como el estándar GRI ha emergido de la jungla de estándares como un estándar global, las compañías ya están comenzando a recurrir a un nuevo marco: el Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS).
La Agenda 2030 de la ONU, en cuyo marco se publicaron los ODS en 2015, subraya la responsabilidad compartida de la política, los negocios, la ciencia y la sociedad civil para el desarrollo sostenible. Las empresas austriacas muestran un gran interés en este marco global y alinean sus actividades con los ODS más relevantes. Según Michael Fembek, autor de la revista austriaca. RSE-Guías, el objetivo # 17 ("Tomar medidas inmediatas para combatir el cambio climático y sus impactos") es actualmente el más popular. Según él, "lo más interesante de los ODS es el enfoque de mensurabilidad, porque cada uno de los objetivos secundarios también tiene uno o más indicadores contra los cuales el progreso puede y debe medirse en cada país", dice Fembek en la Guía austríaca de RSE 2019 .
Hacer negocios de manera sostenible: éxitos y fracasos
A pesar de los numerosos contratiempos para el medio ambiente y el movimiento de sostenibilidad y los horrendos desafíos, también hay numerosos éxitos. En Austria, por ejemplo, la protección del medio ambiente y la sostenibilidad están ancladas en la constitución federal desde 2013. El suministro público de agua potable ha encontrado su camino recientemente, y no Austria como lugar de negocios. En este país, las empresas están sujetas a altos estándares ambientales y sociales, que en gran medida tienen en cuenta la responsabilidad corporativa. En el Índice de transición energética 2019 del Foro Económico Mundial, Austria ocupa el sexto lugar de los 6 países examinados. A través de la cooperación entre las empresas y la política, ha sido posible (desde 115) reducir significativamente las emisiones de efecto invernadero de los edificios (-1990 por ciento), desechos (-37 por ciento) o agricultura (-28 por ciento). El consumo de energía se ha mantenido casi constante desde 14, a pesar del crecimiento económico agregado del 2005 por ciento, mientras que la proporción de energías biogénicas se ha más que duplicado. En vista de estos éxitos parciales, simplemente ya no es posible decir que el cambio no es posible.
Foto / Vídeo: Shutterstock.
