Kiel kapitalo manipulas la interreton

Ĉiu, kiu serĉas informojn en la interreto, demandas la serĉilojn Google & Co. Kiuj paĝoj tie montriĝas, laŭ ilia sekreta algoritmo - kaj precipe mono.

Ĉiu, kiu eniros la esprimon "daŭripovo" en Google (kaj aliaj serĉiloj) en Aŭstrio, miros pri kritika ekzameno. Ĉar krom teme kritikinda reklamado kaj eĉ ne unu eko-NRO sur la unuaj paĝoj de la (individuaj) serĉrezultoj, troviĝas du ministerioj kritikitaj pro manko de ekologia sindevontigo kaj aparte multaj kompanioj kun modera ekologia reputacio. Ĉeestis ankaŭ: OMV, Henkel, la komerca ĉambro, la Asocio de Aŭstraj Gazetoj kaj la podetala giganto Rewe.

La kritiko al Google & Co samtempe pravas kaj ŝokas: interreto delonge ne estis objektiva kaj nur tiuj, kiuj prenas monon en siajn manojn, akiras lokon inter la koncernaj ĉefaj lokoj en la serĉrezultoj. Do ne mirinde, ke konsiderante la kapitaligon de la interreto, eĉ la neprofitcela organizo WWF devas administri reklamon de Google.

La magia vorto SEO (Serĉila Optimumigo) klarigas kial ĉi tio estas tiel. Miliard-dolara industrio delonge aperis el la laŭcela manipulado de serĉrezultoj, kio ne nur helpas al retbutikoj sukcesi, sed ankaŭ helpas influi opiniojn grandskale. Verŝajne ne ĉiam por pli bone. Unu afero estas certa: nur tiuj, kiuj estas montritaj multe antaŭe en Google, estos perceptitaj laŭe.

Konkurado antaŭenigas reklaman komercon

Google - nuntempe en la tria loko de la plej valoraj markoj kun aktuala spezo de 323,6 miliardoj da dolaroj - ne povas facile eltiri sin de la afero, ĉar la serĉila kompanio mem postulas plej multajn SEO-rimedojn por bona rango. Kaj tiel supozeble sufiĉe konscie antaŭenigas la konkurson por la avidita paĝo 1 lokoj: Ju pli multaj homoj partoprenas la konkurson, des pli malfacile estas akiri bonan lokon. La rezulto: Por sukcesi, restas nur pagita reklamo de Google, la ĉefa afero de la serĉila giganto.

Preskaŭ cenzuro

Laŭ vidpunkto de civila socio, la evoluo estas ege maltrankviliga kaj preskaŭ direktiĝas al cenzuro: Nur tiuj, kiuj havas sufiĉe da mono en la mano por SEO, povas disvastigi sian opinion aŭ ideologion. Ĉiuj aliaj ankaŭ estas indeksitaj, sed atingas signife malpli da homoj pro malbona rango. Konkludo: Kapitalismo delonge atingis la interreton. Mono regas opinion en la interreto.

La manko de kompreno de Google

"La hipotezo, ke Google povus provi manipuli rezultojn, estas tute senbaza. Sendepende de la temo, Google neniam reordigis serĉrezultojn por influi uzantajn sintenojn. De la komenco, provizi la plej gravajn respondojn kaj rezultojn al niaj uzantoj estis la bazŝtono de Google-serĉo. Ĝi subfosus la fidon de homoj al niaj rezultoj kaj al nia kompanio entute se ni ŝanĝus ĉi tiun kurson, "diris Google kiam ni demandis. Google ŝajne ne komprenis la problemon aŭ ne volas. Ĉar la kritiko ne estas rekta manipulado, sed la prefero por retejoj optimumigitaj per altaj investoj kaj la pafado de SEO-dinamiko.

Tamen Google nerekte konfirmas la akuzon en sia deklaro: "Algoritmoj analizas centojn da malsamaj faktoroj por trovi la plej bonajn informojn en la interreto - de la aktualeco de la enhavo ĝis la ofteco de la serĉvorto en la paĝo ĝis la uzado-facileco. de la respektiva retejo. [...] Se aliaj konataj retejoj ligas al paĝo pri ĉi tiu temo, tio estas bona signo, ke la informo bone kongruas tie. [...] Por helpi retejposedantojn, ni provizis detalajn gvidilojn kaj ilojn, kiel PageSpeed ​​Insights kaj Webpagetest.org, por ke ili povu vidi, kion ili bezonas por ĝustigi siajn retejojn. "
Alivorte: nur tiuj, kiuj senĉese optimumigas sian retejon, havas ŝancon de bona rangotabelo ĉe Google & Co. Kaj: Estas aparte grave plenumi la kriteriojn truditajn de Google.

Alternativoj ne multe pli bonaj

Ĉiu, kiu pensas, ke estas pli bone kun aliaj serĉiloj, eraras. Krom la ekstrema merkatparto de Google en la monda merkato (70,43 procentoj sur la labortablo, 93,27 procentoj poŝtelefonoj, aŭgusto 2020), ĉiuj aliaj serĉiloj ankaŭ uzas respondajn algoritmojn. Kaj eĉ la laŭdire "bona" ​​serĉilo Ecosia ne estas escepto. Kaj la serĉrezultoj de Ecosia kaj la serĉaj anoncoj estas servataj de Bing (Microsoft).

Risko de malinformado

Eĉ se la aliro de Google laŭleĝe celas siajn proprajn entreprenajn interesojn, la rezulto estas problema, simila al la disvolviĝo de sociaj retoj: Precipe ĝi malfermas la pordon al misgvidaj opinioj kaj malinformado. Se vi volas disvastigi vian opinion, vi povas fari ĝin pli bone ol iam ajn hodiaŭ kun la necesa kapitalo. Kaj ĉi tio povas ŝanĝi regantajn opiniojn profite al profitantoj. Politika regulado malfruiĝis.

Serĉila optimumigo (SEO) atingiĝas per laŭcela ripeto de serĉvortoj en teksto kaj aliaj "trukoj". Por esti vere sukcesa, oni devas aliri multekostan scipovon de fakaj kompanioj. La plej rapida ebla montrado de la enhavo ankaŭ estas decida por la sukceso de retejo kun serĉiloj. Rapida servilo, optimumigita retkonekto kaj tiel nomataj kaŝmemoraj iloj estas aparte necesaj por tio. La realisma jara kosto por tio: kelkmiloj da eŭroj.
Alia ebleco por manipulado estas la tiel nomata ligokonstruado. Tiucele SEO-tekstoj estas enmetitaj en eksterajn retejojn kontraŭ pago, kiuj rilatas al via propra retejo per ligo. Tiel la serĉiloj kredas, ke ĝi havas apartan gravecon, kio ebligas pli bonan rangon.

Foto / Video: Shutterstock.