Επιλογή
Άμστερνταμ, Ολλανδία - Νέα έρευνα από το Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ, με εντολή της Greenpeace Ολλανδίας, αποκαλύπτει την ευρεία χρήση του greenwashing και του tokenism από τις μεγαλύτερες μάρκες αυτοκινήτων της Ευρώπης, αεροπορικές εταιρείες και εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου για την εκμετάλλευση των ανησυχιών των ανθρώπων για το περιβάλλον και τη διάδοση παραπληροφόρησης στο διαδίκτυο.
Η αναφορά, Τρεις αποχρώσεις του πράσινου (πλύση)είναι η πιο διεξοδική αξιολόγηση της πρόσφατης πράσινης πλύσης από τους ενδιαφερόμενους φορείς ορυκτών καυσίμων στο Twitter, το Instagram, το Facebook, το TikTok και το YouTube.
Οι ερευνητές χρησιμοποίησαν καθιερωμένες μεθόδους κοινωνικής επιστήμης για να παρακολουθήσουν τις δραστηριότητες κοινωνικών μέσων των επωνυμιών και να αναλύσουν εικόνες και κείμενο στις αναρτήσεις των εταιρειών.[1][2]
Η ακτιβίστρια της Greenpeace Amina Adebisi Odofin είπε: «Αυτή η έκθεση δείχνει ότι πολλές από αυτές τις εταιρείες ξοδεύουν περισσότερο χρόνο ομιλίας στο διαδίκτυο για αθλήματα, φιλανθρωπίες και μόδα παρά για τις επιχειρήσεις ορυκτών καυσίμων πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτά τα καθαρά αθλητικά ρούχα προωθούν την πώληση προϊόντων που καταστρέφουν το κλίμα και τροφοδοτούν τις διεθνείς συγκρούσεις και τις παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων σε όλο τον κόσμο. Αν είμαστε σοβαροί για την αντιμετώπιση της κλιματικής κρίσης, χρειαζόμαστε απαγόρευση της διαφήμισης ορυκτών καυσίμων».
Τα ευρήματα περιλαμβάνουν ότι μόνο μία στις πέντε διαφημίσεις «πράσινων» αυτοκινήτων πούλησε ένα προϊόν, με τις υπόλοιπες να χρησιμεύουν κυρίως για να παρουσιάσουν τη μάρκα ως πράσινη. Μία στις πέντε αναρτήσεις από εταιρείες πετρελαίου, αυτοκινήτων και αεροδιαστημικής χρησιμοποίησε θέματα αθλητισμού, μόδας και κοινωνικά - που συλλογικά αναφέρονται ως "λάθος κατεύθυνσης" - για να αποσπάσουν την προσοχή από τους βασικούς επιχειρηματικούς ρόλους και τις ευθύνες των εταιρειών. εταιρείες διαφορετικές Αξιοποιώντας εικόνες φύσης, γυναίκες παρουσιάστριες, μη δυαδικές παρουσιάστριες, μη καυκάσιες παρουσιάστριες, νεολαία, ειδικούς, αθλητές και διασημότητες για να ενισχύσουν τα μηνύματά τους για πράσινη πλύση και εξαπάτηση.[3]
Τα δύο τρίτα (67%) των αναρτήσεων των εταιρειών πετρελαίου, αυτοκινήτων και αεροδιαστημικής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ζωγράφισαν μια «πράσινη λάμψη καινοτομίας» στις δραστηριότητές τους, την οποία οι συγγραφείς προσδιορίζουν ότι αντιπροσωπεύει μια ποικιλία τύπων και βαθμών πράσινης πλύσης. Οι μάρκες αυτοκινήτων ήταν πολύ πιο ενεργητικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τις αεροπορικές εταιρείες και τις εταιρείες πετρελαίου, δημιουργώντας κατά μέσο όρο διπλάσια από τις αεροπορικές εταιρείες και τέσσερις φορές περισσότερα από τις εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου. Μόνο μια αμελητέα χούφτα αναρτήσεων αναφέρονταν ρητά στην κλιματική αλλαγή, παρά το καλοκαίρι που έσπασε ρεκόρ στην Ευρώπη.
Τζέφρι Σούπραν, Επιστημονικός συνεργάτης στο Τμήμα Ιστορίας της Επιστήμης στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ και επικεφαλής συγγραφέας της μελέτης, δήλωσε: «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι τα νέα σύνορα της κλιματικής εξαπάτησης και καθυστέρησης. Τα ευρήματά μας δείχνουν ότι καθώς η Ευρώπη βίωσε το πιο ζεστό καλοκαίρι της στην ιστορία, ορισμένες από τις εταιρείες που είναι πιο υπεύθυνες για την υπερθέρμανση του πλανήτη παρέμειναν σιωπηλές για την κλιματική κρίση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιλέγοντας αντ' αυτού να χρησιμοποιήσουν γλώσσα και εικόνες για να τοποθετηθούν στρατηγικά ως Πράσινες, Καινοτόμες, Φιλανθρωπικές επωνυμίες .»
Η έκθεση επιβεβαιώνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το νέο σύνορο της κλιματικής παραπληροφόρησης και εξαπάτησης, επιτρέποντας στα ενδιαφέροντα των ορυκτών καυσίμων να συμμετάσχουν σε αυτό που οι ερευνητές αποκαλούν «στρατηγικό branding». Πρόκειται για μια εξέλιξη της τακτικής δημοσίων υποθέσεων της καπνοβιομηχανίας, η οποία για δεκαετίες εμπόδισε με επιτυχία τη ρύθμιση των θανατηφόρων προϊόντων της.
Απευθυνόμενος στους παγκόσμιους ηγέτες στη Γενική Συνέλευση των Ηνωμένων Εθνών χθες, ο Γενικός Γραμματέας των Ηνωμένων Εθνών Αντόνιο Γκουτέρες ζήτησε αυστηρότερο έλεγχο της «τεράστιας, δισεκατομμυρίων κερδών μηχανή δημοσίων σχέσεων για την προστασία της βιομηχανίας ορυκτών καυσίμων» της βιομηχανίας ορυκτών καυσίμων. λομπίστες της καπνοβιομηχανίας και σπιν-γιατρός που για δεκαετίες εμπόδισαν με επιτυχία τη ρύθμιση του θανατηφόρου προϊόντος τους [2]. Η Greenpeace και άλλοι 40 οργανισμοί προωθούν μια αναφορά της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών (ECI) που ζητά έναν νέο νόμο που μοιάζει με τον καπνό που θα απαγορεύει τη διαφήμιση και τη χορηγία ορυκτών καυσίμων στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Η Silvia Pastorelli, ακτιβίστρια της ΕΕ για το κλίμα και την ενέργεια δήλωσε: «Ένα από τα πιο εκπληκτικά ευρήματά μας είναι ότι οι ευρωπαϊκές βιομηχανίες πετρελαίου, αυτοκινήτων και αερομεταφορών οικειοποιούνται διακριτικά αλλά συστηματικά την ομορφιά της φύσης στο περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να «πράσινουν» τη δημόσια εικόνα τους. Ειδικά οι μάρκες αυτοκινήτων είναι πολύ πιο ενεργητικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τις αεροπορικές εταιρείες και τις μεγάλες εταιρείες πετρελαίου. Αυτό σημαίνει ότι οι αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν πολύ μεγαλύτερο ρόλο να διαδραματίσουν στη διαμόρφωση της δημόσιας αφήγησης για το κλίμα, τα ορυκτά καύσιμα και την ενεργειακή μετάβαση. Αυτή η πανταχού παρούσα και ισχυρή τεχνική δημοσίων υποθέσεων έχει καραδοκήσει σε κοινή θέα και απαιτεί πιο προσεκτικό έλεγχο. Πρόκειται για μια συστηματική προσπάθεια πράσινης πλύσης που πρέπει να αντιμετωπιστεί με νομική απαγόρευση κάθε διαφήμισης και χορηγίας ορυκτών καυσίμων σε όλη την Ευρώπη, όπως ακριβώς έγινε με τον καπνό».
Πέρυσι, η Greenpeace EU και 40 άλλοι οργανισμοί ξεκίνησαν ένα Αναφορά της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών (ECI). η έκκληση για έναν νέο νόμο που μοιάζει με τον καπνό που θα απαγορεύει τη διαφήμιση και τη χορηγία ορυκτών καυσίμων στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Για πρώτη φορά φέτος, η Διακυβερνητική Επιτροπή για την Κλιματική Αλλαγή (IPCC) προσδιόρισε τον ρόλο των δημοσίων σχέσεων και της διαφήμισης στην πυροδότηση της κλιματικής κρίσης, ενώ εκατοντάδες επιστήμονες υπέγραψαν επιστολή καλώντας τις δημόσιες σχέσεις και τις διαφημιστικές εταιρείες να σταματήσουν να συνεργάζονται με εταιρείες ορυκτών καυσίμων και τη διάδοση της κλιματικής παραπληροφόρησης.[4][5]
Σημειώσεις:
πλήρης έκθεση, Τρεις αποχρώσεις του πράσινου (πλύση)
[1] Μεθοδολογία: Η έρευνα ανέλυσε 1 δημοσιεύσεις από 31 λογαριασμούς σε πέντε πλατφόρμες (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok και Youtube) μεταξύ 2022ης Ιουνίου και 2.325ης Ιουλίου 375 από τις 12 μεγαλύτερες μάρκες αυτοκινήτων και τις 5 μεγαλύτερες αεροπορικές εταιρείες (κατά κεφαλαιοποίηση) και 5 μεγαλύτερες εταιρείες για ορυκτά καύσιμα (με τις μεγαλύτερες σωρευτικές ιστορικές εκπομπές αερίων θερμοκηπίου 1965-2018). 145 κειμενικές και οπτικές μεταβλητές κωδικοποιήθηκαν ως μέρος μιας ανάλυσης περιεχομένου που χρησιμοποίησε ένα στατιστικό τεστ (Fisher's exact test) για συσχετίσεις μεταξύ όλων των συνδυασμών ανεξάρτητων μεταβλητών.
[2] Ερευνητική ομάδα και διοίκηση: Η έρευνα διεξήχθη από μια ομάδα ερευνητών από το Χάρβαρντ και επιστημόνων υπολογιστών από το Ινστιτούτο Αλγοριθμικής Διαφάνειας. Επικεφαλής της έρευνας ήταν ο Τζέφρι Σούπραν του Χάρβαρντ, οι δημοσιεύσεις της οποίας περιλαμβάνουν την πρώτη ανάλυση από ομοτίμους της 40χρονης ιστορίας της ExxonMobil στην επικοινωνία για την κλιματική αλλαγή, δείχνοντας ότι η εταιρεία έχει παραπλανήσει το κοινό σχετικά με την κλιματική επιστήμη και τις επιπτώσεις της.
[3] Αξιολόγηση των κλιματικών επικοινωνιών της ExxonMobil (1977–2014)
Επικοινωνία
Sol Gosetti, Συντονιστής Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης για το Fossil Free Revolution, Greenpeace Ολλανδίας: [προστασία μέσω email]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Διεθνές Γραφείο Τύπου της Greenpeace: [προστασία μέσω email]+31 (0) 20 718 2470 (διαθέσιμο XNUMX ώρες την ημέρα)
Ακολουθήστε @greenpeacepress στο Twitter για τα τελευταία μας διεθνή δελτία τύπου
Εκείνοι
Φωτογραφίες: Greenpeace
