Sut mae cyfalaf yn trin y rhyngrwyd

Mae unrhyw un sy'n chwilio am wybodaeth ar y Rhyngrwyd yn gofyn i'r peiriannau chwilio Google & Co. Pa dudalennau sy'n cael eu harddangos yno sy'n cael eu penderfynu gan eu algorithm cyfrinachol - ac yn enwedig arian.

Bydd unrhyw un sy'n nodi'r term “cynaliadwyedd” ar Google (a pheiriannau chwilio eraill) yn Awstria yn rhyfeddu at archwiliad beirniadol. Oherwydd ar wahân i hysbysebu amheus yn thematig ac nid un eco-NGO ar dudalennau cyntaf canlyniad y chwiliad (unigol), beirniadwyd dwy weinyddiaeth am ddiffyg eco-ymrwymiad a gellir dod o hyd i nifer arbennig o fawr o gwmnïau ag enw da ecolegol cymedrol. . Hefyd yn bresennol: OMV, Henkel, y Siambr Fasnach, Cymdeithas Papurau Newydd Awstria a'r cawr manwerthu Rewe.

Mae beirniadaeth Google & Co yn gyfiawn ac yn ysgytwol ar yr un pryd: nid yw'r Rhyngrwyd wedi bod yn wrthrychol ers amser maith a dim ond y rhai sy'n cymryd arian i'w dwylo sy'n cael lle ymhlith y lleoedd gorau perthnasol yn y canlyniadau chwilio. Felly does ryfedd, o ystyried cyfalafu’r Rhyngrwyd, bod yn rhaid i’r sefydliad dielw WWF redeg hysbysebu Google hyd yn oed.

Mae'r gair hud SEO (Optimeiddio Peiriannau Chwilio) yn esbonio pam mae hyn mor. Mae diwydiant biliwn o ddoleri wedi dod i'r amlwg ers amser maith o'r broses o drin canlyniadau chwilio wedi'i thargedu, sydd nid yn unig yn helpu siopau gwe i fod yn llwyddiannus, ond hefyd yn helpu i ddylanwadu ar farnau ar raddfa fawr. Mae'n debyg nad er gwell bob amser. Mae un peth yn sicr: dim ond y rhai sy'n cael eu dangos ymhell ymlaen ar Google fydd yn cael eu gweld yn unol â hynny.

Mae cystadleuaeth yn hyrwyddo busnes hysbysebu

Ni all Google - sydd yn y trydydd safle ar hyn o bryd o'r brandiau mwyaf gwerthfawr sydd â throsiant cyfredol o 323,6 biliwn o ddoleri - dynnu ei hun allan o'r berthynas yn hawdd, oherwydd mae'r cwmni peiriannau chwilio ei hun yn gofyn am y rhan fwyaf o'r mesurau SEO ar gyfer safle da ac felly mae'n debyg yn eithaf tebyg. yn ymwybodol yn hyrwyddo'r gystadleuaeth am y lleoedd ochr-1 chwenychedig: Po fwyaf o bobl sy'n cymryd rhan yn y gystadleuaeth, anoddaf yw hi i gael lle da. Y canlyniad: Er mwyn bod yn llwyddiannus, y cyfan sy'n weddill yw hysbysebu Google, prif fusnes y cawr peiriant chwilio.

Sensoriaeth bron

O safbwynt cymdeithas sifil, mae'r datblygiad yn destun pryder mawr ac mae bron â mynd i gyfeiriad sensoriaeth: dim ond y rhai sydd â digon o arian mewn llaw ar gyfer SEO all ledaenu eu barn neu ideoleg. Mae pob un arall hefyd wedi'i fynegeio, ond yn cyrraedd cryn dipyn yn llai o bobl oherwydd safle gwael. Casgliad: Mae cyfalafiaeth wedi cyrraedd y Rhyngrwyd ers amser maith. Arian sy'n dominyddu barn ar y Rhyngrwyd.

Diffyg dealltwriaeth Google

“Mae’r rhagdybiaeth y gallai Google geisio trin canlyniadau yn gwbl ddi-sail. Waeth beth fo'r pwnc, nid yw Google erioed wedi aildrefnu canlyniadau chwilio i ddylanwadu ar agweddau defnyddwyr. O'r dechrau, darparu'r atebion a'r canlyniadau mwyaf perthnasol i'n defnyddwyr fu conglfaen chwiliad Google. Byddai'n tanseilio ymddiriedaeth pobl yn ein canlyniadau ac yn ein cwmni cyfan pe byddem yn newid y cwrs hwn, "meddai Google pan ofynasom. Mae'n debyg nad oedd Google yn deall y broblem neu nad yw am wneud hynny. Oherwydd nad yw'r feirniadaeth yn cael ei thrin yn uniongyrchol, ond y ffafriaeth ar gyfer gwefannau sydd wedi'u optimeiddio trwy fuddsoddiadau uchel a thanio dynameg SEO.

Fodd bynnag, mae Google yn cadarnhau’r cyhuddiad yn ei ddatganiad yn anuniongyrchol: “Mae algorithmau yn dadansoddi cannoedd o wahanol ffactorau er mwyn dod o hyd i’r wybodaeth orau ar y we - o amseroldeb y cynnwys i amlder y term chwilio ar y dudalen i gyfeillgarwch y defnyddiwr. o'r wefan berthnasol. […] Os yw gwefannau adnabyddus eraill yn cysylltu â thudalen ar y pwnc hwn, mae hynny'n arwydd da bod y wybodaeth yn cyd-fynd yn dda yno. […] Er mwyn helpu perchnogion gwefannau, rydym wedi darparu canllawiau ac offer manwl, fel PageSpeed ​​Insights a Webpagetest.org, fel y gallant weld yr hyn y gallai fod angen iddynt ei addasu i wneud eu gwefannau yn symudol. "
Mewn geiriau eraill: Dim ond y rhai sy'n optimeiddio eu gwefan yn barhaus sydd â siawns o gael safle da gyda Google & Co. Ac: Mae'n arbennig o bwysig cwrdd â'r meini prawf a osodir gan Google.

Dewisiadau amgen ddim llawer gwell

Mae unrhyw un sy'n credu ei fod yn well gyda pheiriannau chwilio eraill yn anghywir. Ar wahân i gyfran eithafol Google o'r farchnad ar farchnad y byd (70,43 y cant ar ben-desg, 93,27 y cant symudol, Awst 2020), mae pob peiriant chwilio arall hefyd yn defnyddio algorithmau cyfatebol. Ac nid yw hyd yn oed y peiriant chwilio “da” dybiedig Ecosia yn eithriad. Mae canlyniadau chwilio Ecosia a'r hysbysebion chwilio yn cael eu gwasanaethu gan Bing (Microsoft).

Perygl o ddadffurfiad

Hyd yn oed os yw dull Google yn dilyn ei ddiddordebau entrepreneuraidd ei hun yn gyfreithlon, mae'r canlyniad yn broblemus, yn debyg i ddatblygiad rhwydweithiau cymdeithasol: Yn benodol, mae'n agor y drws i ffurfio barn gamarweiniol a dadffurfiad. Os ydych chi eisiau lledaenu'ch barn, gallwch chi ei wneud yn well nag erioed heddiw gyda'r cyfalaf angenrheidiol. A gall hyn newid barn gyffredinol er budd profiteers. Mae'n hen bryd rheoleiddio gwleidyddol.

Optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) yn cael ei gyflawni trwy ailadrodd termau chwilio wedi'u targedu mewn testun a “thriciau” eraill. Er mwyn bod yn llwyddiannus iawn, mae'n rhaid cyrchu gwybodaeth ddrud cwmnïau arbenigol. Mae'r arddangosiad cyflymaf posibl o'r cynnwys hefyd yn bendant ar gyfer llwyddiant gwefan gyda pheiriannau chwilio. Mae gweinydd cyflym, cysylltiad rhwydwaith wedi'i optimeiddio ac offer storfa fel y'u gelwir yn arbennig o angenrheidiol ar gyfer hyn. Y gost flynyddol realistig am hyn: sawl mil o ewros.
Posibilrwydd arall ar gyfer trin yw'r adeilad cyswllt fel y'i gelwir. At y diben hwn, rhoddir testunau SEO ar wefannau allanol am ffi, sy'n cyfeirio at eich gwefan eich hun trwy ddolen. Yn y modd hwn, arweinir y peiriannau chwilio i gredu ei fod yn arbennig o berthnasol, sy'n galluogi sicrhau gwell safle.

Photo / Fideo: Shutterstock.