in , , ,

Mae ymchwil Harvard yn dangos mai cyfryngau cymdeithasol yw ffin newydd twyll ac oedi hinsawdd | Greenpeace int.

Amsterdam, yr Iseldiroedd - Mae ymchwil newydd gan Brifysgol Harvard, a gomisiynwyd gan Greenpeace Netherlands, yn datgelu bod brandiau ceir, cwmnïau hedfan a chwmnïau olew a nwy mwyaf Ewrop yn defnyddio gwyrddolchi a symboleiddiaeth yn eang i fanteisio ar bryderon pobl am yr amgylchedd a lledaenu gwybodaeth anghywir ar-lein.

Mae'r adroddiad, Tri arlliw o wyrdd (golchi)yw'r asesiad mwyaf trylwyr o'r gwaith gwyrdd diweddar gan randdeiliaid tanwydd ffosil ar Twitter, Instagram, Facebook, TikTok a YouTube.

Defnyddiodd yr ymchwilwyr ddulliau gwyddor gymdeithasol sydd wedi'u hen sefydlu i olrhain gweithgareddau cyfryngau cymdeithasol brandiau ac i ddadansoddi delweddau a thestun mewn swyddi cwmnïau.[1][2]

Dywedodd actifydd Greenpeace Amina Adebisi Odofin: “Mae’r adroddiad hwn yn dangos bod llawer o’r cwmnïau hyn yn treulio mwy o amser awyr ar-lein ar chwaraeon, elusennau a ffasiwn nag ar eu busnesau tanwydd ffosil gwerth biliynau o ddoleri. Mae'r dillad chwaraeon a golchi clir hwn yn hyrwyddo gwerthu cynhyrchion sy'n niweidio'r hinsawdd ac yn tanio gwrthdaro rhyngwladol a cham-drin hawliau dynol ledled y byd. Os ydym o ddifrif am fynd i’r afael â’r argyfwng hinsawdd, mae angen gwaharddiad ar hysbysebu tanwydd ffosil.”

Mae'r canfyddiadau'n cynnwys mai dim ond un o bob pum hysbyseb car "gwyrdd" a werthodd gynnyrch, gyda'r gweddill yn gwasanaethu'n bennaf i gyflwyno'r brand fel un gwyrdd. Defnyddiodd un o bob pum swydd gan gwmnïau olew, ceir ac awyrofod faterion chwaraeon, ffasiwn a chymdeithasol - y cyfeirir atynt gyda'i gilydd fel "camgyfeirio" - i ddargyfeirio sylw oddi wrth rolau a chyfrifoldebau busnes craidd y cwmnïau. cwmnïau gwahanol Trosoledd delweddaeth natur, cyflwynwyr benywaidd, cyflwynwyr anneuaidd, cyflwynwyr an-Cawcasws, ieuenctid, arbenigwyr, athletwyr, ac enwogion i ymhelaethu ar eu negeseuon o wyrddlasu a thwyll.[3]

Peintiodd dwy ran o dair (67%) o bostiadau cyfryngau cymdeithasol cwmnïau olew, ceir ac awyrofod “llewyrch arloesi gwyrdd” ar eu gweithrediadau, y mae’r awduron yn eu hystyried yn cynrychioli amrywiaeth o fathau a graddau o olchi gwyrdd. Roedd brandiau ceir yn llawer mwy rhagweithiol ar gyfryngau cymdeithasol na chwmnïau hedfan a chwmnïau olew, gan gynhyrchu ar gyfartaledd ddwywaith cymaint â chwmnïau hedfan a phedair gwaith cymaint â chwmnïau olew a nwy. Dim ond ychydig iawn o bostiadau a gyfeiriodd yn benodol at newid hinsawdd, er gwaethaf yr haf a dorrodd record yn Ewrop.

Sieffre Supran, Meddai Cydymaith Ymchwil yn Adran Hanes Gwyddoniaeth Prifysgol Harvard ac awdur arweiniol yr astudiaeth: “Cyfryngau cymdeithasol yw ffin newydd twyll ac oedi yn yr hinsawdd. Mae ein canfyddiadau’n dangos, wrth i Ewrop brofi ei haf poethaf a gofnodwyd erioed, fod rhai o’r cwmnïau sydd fwyaf cyfrifol am gynhesu byd-eang wedi aros yn dawel am yr argyfwng hinsawdd ar gyfryngau cymdeithasol, gan ddewis yn lle hynny ddefnyddio iaith a delweddaeth i leoli eu hunain yn strategol fel Brandiau Gwyrdd, Arloesol, Elusennol. .”

Mae'r adroddiad yn cadarnhau mai cyfryngau cymdeithasol yw ffin newydd dadffurfiad hinsawdd a thwyll, gan ganiatáu i fuddiannau tanwydd ffosil gymryd rhan yn yr hyn y mae'r ymchwilwyr yn ei alw'n "frandio strategol." Mae hwn yn esblygiad o dactegau materion cyhoeddus y diwydiant tybaco, sydd ers degawdau wedi llwyddo i rwystro rheoleiddio ei gynhyrchion marwol.

Wrth annerch arweinwyr y byd yng Nghynulliad Cyffredinol y Cenhedloedd Unedig ddoe, galwodd Ysgrifennydd Cyffredinol y Cenhedloedd Unedig, António Guterres, am graffu llymach ar “beiriant cysylltiadau cyhoeddus enfawr, gwerth biliwn o bunnoedd i amddiffyn y diwydiant tanwydd ffosil” a’u cymharu â lobïwyr y diwydiant tybaco a meddygon sbin a lwyddodd i rwystro rheoleiddio eu cynnyrch marwol am ddegawdau [2]. Mae Greenpeace a 40 o sefydliadau eraill yn gwthio deiseb Menter Dinasyddion Ewropeaidd (ECI) yn galw am gyfraith newydd tebyg i dybaco yn gwahardd hysbysebu tanwydd ffosil a nawdd yn yr Undeb Ewropeaidd.

Dywedodd Silvia Pastorelli, gweithredwr hinsawdd ac ynni yr UE: “Un o’n canfyddiadau mwyaf rhyfeddol yw bod y diwydiannau olew, ceir a hedfanaeth Ewropeaidd yn cynnil ond yn systematig yn defnyddio harddwch natur yn eu cynnwys cyfryngau cymdeithasol i ‘wyrdd’ eu delwedd gyhoeddus. Mae brandiau ceir yn arbennig yn llawer mwy rhagweithiol ar gyfryngau cymdeithasol na chwmnïau hedfan a majors olew. Mae hyn yn golygu bod gan wneuthurwyr ceir rôl llawer mwy i'w chwarae wrth lunio'r naratif cyhoeddus am yr hinsawdd, tanwyddau ffosil a'r trawsnewid ynni. Mae'r dechneg materion cyhoeddus hollbresennol a phwerus hon wedi llechu'n amlwg ac mae angen ei harchwilio'n fanylach. Mae hon yn ymdrech glanhau gwyrdd systematig y mae angen mynd i’r afael â hi gyda gwaharddiad cyfreithiol ar hysbysebu a nawdd tanwydd ffosil ar draws Ewrop, yn union fel y gwnaed gyda thybaco.”

Y llynedd, cychwynnodd Greenpeace EU a 40 o sefydliadau eraill un Deiseb Menter Dinasyddion Ewropeaidd (ECI). yr alwad am gyfraith newydd tebyg i dybaco yn gwahardd hysbysebu a nawdd tanwydd ffosil yn yr Undeb Ewropeaidd.

Am y tro cyntaf eleni, nododd y Panel Rhynglywodraethol ar Newid yn yr Hinsawdd (IPCC) rôl cysylltiadau cyhoeddus a hysbysebu wrth hybu'r argyfwng hinsawdd, tra llofnododd cannoedd o wyddonwyr lythyr yn annog asiantaethau cysylltiadau cyhoeddus a hysbysebu i roi'r gorau i weithio gyda chwmnïau tanwydd ffosil. a lledaeniad diffyg gwybodaeth hinsawdd.[4][5]

nodiadau:

Adroddiad cyflawn, Tri arlliw o wyrdd (golchi)

[1] Methodoleg: Dadansoddodd yr ymchwil 1 o bostiadau o 31 o gyfrifon ar bum platfform (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok ac Youtube) rhwng Mehefin 2022af a Gorffennaf 2.325ain, 375 o'r 12 brand ceir mwyaf a 5 cwmni hedfan mwyaf (yn ôl cyfalafu marchnad) a 5 cwmni mwyaf ar gyfer tanwyddau ffosil (gyda'r allyriadau nwyon tŷ gwydr hanesyddol cronnol mwyaf 1965-2018). Cafodd 145 o newidynnau testunol a gweledol eu codio fel rhan o ddadansoddiad cynnwys a ddefnyddiodd brawf ystadegol (prawf union Fisher) ar gyfer cysylltiadau rhwng pob cyfuniad o newidynnau annibynnol.

[2] Tîm ymchwil a rheolwyr: Cynhaliwyd yr ymchwil gan dîm o ymchwilwyr o Harvard a gwyddonwyr cyfrifiadurol o'r Sefydliad Tryloywder Algorithmig. Arweiniwyd yr ymchwil gan Geoffrey Supran o Harvard, y mae ei gyhoeddiadau’n cynnwys y dadansoddiad cyntaf erioed a adolygwyd gan gymheiriaid o hanes 40 mlynedd ExxonMobil o gyfathrebu ar newid yn yr hinsawdd, gan ddangos bod y cwmni wedi camarwain y cyhoedd ynghylch gwyddor hinsawdd a’i effeithiau.

[3] Asesiad o gyfathrebiadau hinsawdd ExxonMobil (1977-2014)

[4] Pam mae'r IPCC wedi tynnu sylw at asiantaethau hysbysebu sy'n dal i weithio gyda chleientiaid tanwydd ffosil

[5] Mae gwyddonwyr yn targedu cwmnïau cysylltiadau cyhoeddus a hysbysebu y maent yn eu cyhuddo o ledaenu gwybodaeth anghywir

cyswllt

Sol Gosetti, Cydlynydd Cyfryngau Chwyldro Rhydd Ffosil, Greenpeace yr Iseldiroedd: [e-bost wedi'i warchod]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Swyddfa'r Wasg Ryngwladol Greenpeace: [e-bost wedi'i warchod]+31 (0) 20 718 2470 (ar gael XNUMX awr y dydd)

dilyn @greenpeacepress ar Twitter ar gyfer ein datganiadau rhyngwladol diweddaraf i'r wasg

ffynhonnell
Lluniau: Greenpeace

Ysgrifennwyd gan Opsiwn

Mae Option yn blatfform cyfryngau cymdeithasol delfrydol, cwbl annibynnol a byd-eang ar gynaliadwyedd a chymdeithas sifil, a sefydlwyd yn 2014 gan Helmut Melzer. Gyda'n gilydd rydym yn dangos dewisiadau amgen cadarnhaol ym mhob maes ac yn cefnogi arloesiadau ystyrlon a syniadau blaengar - adeiladol-feirniadol, optimistaidd, hyd y ddaear. Mae'r gymuned opsiynau yn ymroddedig i newyddion perthnasol yn unig ac yn dogfennu'r cynnydd sylweddol a wnaed gan ein cymdeithas.

Leave a Comment