in , , ,

Harvardský výzkum ukazuje, že sociální média jsou novou hranicí klimatického klamu a zpoždění | Greenpeace int.

Amsterdam, Nizozemsko - Nový výzkum Harvardské univerzity, zadaný Greenpeace Nizozemsko, odhaluje rozšířené používání greenwashingu a tokenismu největšími evropskými automobilovými značkami, leteckými společnostmi a ropnými a plynárenskými společnostmi ke zneužívání obav lidí o životní prostředí a šíření dezinformací online.

Hlášení, Tři odstíny zelené (mytí)je nejdůkladnějším hodnocením nedávného greenwashingu zúčastněnými na fosilních palivech na Twitteru, Instagramu, Facebooku, TikTok a YouTube.

Výzkumníci použili dobře zavedené metody společenských věd ke sledování aktivit značek na sociálních sítích ak analýze obrázků a textu v příspěvcích společností.[1][2]

Řekla to aktivistka Greenpeace Amina Adebisi Odofin: „Tato zpráva ukazuje, že mnoho z těchto společností utrácí více online vysílacího času na sport, charitu a módu než za své obchody s fosilními palivy v mnoha miliardách dolarů. Toto čisté sportovní a prací prádlo podporuje prodej produktů poškozujících klima a podněcuje mezinárodní konflikty a porušování lidských práv po celém světě. Pokud to s řešením klimatické krize myslíme vážně, potřebujeme zákaz reklamy na fosilní paliva.“

Zjištění zahrnují, že pouze jedna z pěti „zelených“ reklam na auto prodávala produkt, přičemž zbytek sloužil především k prezentaci značky jako zelené. Jeden z pěti příspěvků od ropných, automobilových a leteckých společností použil sportovní, módní a sociální témata – souhrnně označované jako „misdirection“ – k odvrácení pozornosti od hlavních obchodních rolí a odpovědností společností. společnosti různé Využití přírodních snímků, ženských moderátorek, nebinárních moderátorů, nebělošských moderátorů, mládeže, odborníků, sportovců a celebrit aby zesílili jejich poselství greenwashingu a podvodu.[3]

Dvě třetiny (67 %) příspěvků ropných, automobilových a leteckých společností na sociálních sítích vykreslovaly na jejich provoz „zelenou záři inovací“, kterou autoři identifikují jako reprezentující různé typy a stupně greenwashingu. Automobilové značky byly na sociálních sítích mnohem aktivnější než letecké společnosti a ropné společnosti a vytvářely v průměru dvakrát více než letecké společnosti a čtyřikrát více než ropné a plynárenské společnosti. Pouze zanedbatelná hrstka příspěvků výslovně odkazovala na změnu klimatu, a to navzdory rekordnímu létu v Evropě.

Geoffrey Supran, Výzkumný pracovník na katedře dějin vědy na Harvardské univerzitě a hlavní autor studie řekl: „Sociální média jsou novou hranicí klimatického podvodu a zpoždění. Naše zjištění ukazují, že v době, kdy Evropa zažila nejteplejší léto v historii, některé společnosti, které jsou nejvíce odpovědné za globální oteplování, mlčely o klimatické krizi na sociálních sítích a místo toho se rozhodly používat jazyk a obrázky, aby se strategicky umístily jako zelené, inovativní a charitativní značky. .“

Zpráva potvrzuje, že sociální média jsou novou hranicí klimatických dezinformací a podvodů, což umožňuje zájmům fosilních paliv zapojit se do toho, co výzkumníci nazývají „strategickým brandingem“. Jde o evoluci taktiky veřejných záležitostí tabákového průmyslu, která po desetiletí úspěšně blokovala regulaci jeho smrtících produktů.

Generální tajemník Organizace spojených národů António Guterres včera oslovil světové vůdce na Valném shromáždění OSN a vyzval k přísnější kontrole „masivního, miliardově výdělečného PR stroje na ochranu průmyslu fosilních paliv.“ k ochraně“ a přirovnal je k lobbisté tabákového průmyslu a doktoři, kteří po desetiletí úspěšně blokovali regulaci jejich smrtícího produktu [2]. Greenpeace a dalších 40 organizací prosazuje petici Evropské občanské iniciativy (ECI) požadující nový zákon podobný tabáku zakazující reklamu a sponzorství na fosilní paliva v Evropské unii.

Silvia Pastorelli, klimatická a energetická aktivistka EU, uvedla: „Jedním z našich nejúžasnějších zjištění je, že evropský ropný, automobilový a letecký průmysl si nenápadně, ale systematicky přivlastňuje krásu přírody ve svých sociálních médiích, aby „zelenal“ jejich veřejnému obrazu. Zejména automobilové značky jsou na sociálních sítích mnohem proaktivnější než letecké společnosti a ropné společnosti. To znamená, že výrobci automobilů hrají mnohem větší roli při utváření veřejného příběhu o klimatu, fosilních palivech a energetické transformaci. Tato všudypřítomná a mocná technika veřejných záležitostí číhá na očích a vyžaduje bližší zkoumání. Jedná se o systematické greenwashing úsilí, které je třeba řešit právním zákazem veškeré reklamy na fosilní paliva a sponzorství v celé Evropě, stejně jako tomu bylo v případě tabáku.

V loňském roce Greenpeace EU a 40 dalších organizací zahájilo jednu Petice Evropské občanské iniciativy (ECI). výzva k novému zákonu podobnému tabáku zakazujícímu reklamu na fosilní paliva a sponzorství v Evropské unii.

Mezivládní panel pro změnu klimatu (IPCC) letos poprvé identifikoval roli public relations a reklamy při podněcování klimatické krize, zatímco stovky vědců podepsaly dopis vyzývající agentury pro styk s veřejností a reklamní agentury, aby přestaly spolupracovat se společnostmi vyrábějícími fosilní paliva. a šíření klimatických dezinformací.[4][5]

Poznámky:

Kompletní zpráva, Tři odstíny zelené (mytí)

[1] Metodika: Výzkum analyzoval 1 31 příspěvků z 2022 účtů na pěti platformách (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok a Youtube) od 2.325. června do 375. července 12 od 5 největších automobilových značek a 5 největších leteckých společností (podle tržní kapitalizace) a 1965 největších společností pro fosilní paliva (s největšími kumulativními historickými emisemi skleníkových plynů 2018-145). XNUMX textových a vizuálních proměnných bylo kódováno jako součást obsahové analýzy, která používala statistický test (Fisherův exaktní test) pro asociace mezi všemi kombinacemi nezávislých proměnných.

[2] Výzkumný tým a vedení: Výzkum provedl tým výzkumníků z Harvardu a počítačových vědců z Algorithmic Transparency Institute. Výzkum vedl Geoffrey Supran z Harvardu, jehož publikace zahrnují vůbec první recenzovanou analýzu 40leté historie komunikace společnosti ExxonMobil o změně klimatu, která ukazuje, že společnost uvedla veřejnost v omyl o vědě o klimatu a jejích dopadech.

[3] Hodnocení klimatické komunikace ExxonMobil (1977–2014)

[4] Proč IPCC posvítilo na reklamní agentury, které stále pracují s klienty z fosilních paliv

[5] Vědci se zaměřují na PR a reklamní firmy, které obviňují z šíření dezinformací

Kontakt

Sol Gosetti, mediální koordinátorka Fossil Free Revolution, Greenpeace Nizozemsko: [chráněno e-mailem]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Mezinárodní tisková kancelář Greenpeace: [chráněno e-mailem]+31 (0) 20 718 2470 (k dispozici XNUMX hodin denně)

Následovat @greenpeacepress na Twitteru pro naše nejnovější mezinárodní tiskové zprávy

Zdroj
Fotografie: Greenpeace

Napsal Volba

Option je idealistická, plně nezávislá a globální platforma sociálních médií o udržitelnosti a občanské společnosti, kterou v roce 2014 založil Helmut Melzer. Společně ukazujeme pozitivní alternativy ve všech oblastech a podporujeme smysluplné inovace a perspektivní nápady – konstruktivně-kritické, optimistické, přízemní. Komunita opcí se věnuje výhradně relevantním zprávám a dokumentuje významný pokrok naší společnosti.

Zanechat komentář