Karin Bornett
Analýza značek 104 značek minerálních a stolních vod dostupných na německém trhu přináší úžasné výsledky. Preference různých generací se stěží mohly lišit. „V seznamu top 10 nejrelevantnějších značek vody generace Z neexistuje jediná značka, která by byla relevantní pro baby boomers,“ tvrdí autoři studie z BrandTrust.
Kvalita a povědomí o životním prostředí jsou pro baby boomu důležité. Studie popisuje zástupce Generace X jako lovce výhodných obchodů. Nízké ceny a vysoká kvalita jsou pro Generaci Y méně důležité. Pro ně podle studie voda slouží „jako zdroj síly a - což je velmi důležité - pro sebeoptimalizaci“.
Generace Z, známá také jako pátky pro budoucí generaci, je obzvláště překvapivá: Tyto ročníky se jí líbí pohodlně a podle BrandTrust staví design a zábavu nad udržitelnost. Ani obsah minerálů, ani kvalita nemají prioritu: „Instagrammability, která zahrnuje design lahví s vodou a faktor chladnosti značky, je pro Gen Z důležitější než ekologická stopa,“ říká Benedikt Streb, autor studie a hlavní konzultant značky ve společnosti BrandTrust.
Nebylo prokázáno, že výsledky lze přenést do jiných skupin produktů a zemí. Tato myšlenka je bohužel zřejmá ...
Kompletní analýza je k dispozici zdarma Ke stažení (Musíte však zadat e-mailovou adresu).
Foto rýžová koule on Unsplash
Tento příspěvek byl vytvořen komunitou možností. Připojte se a zasílejte svou zprávu!
O PŘÍSPĚVKU NA VOLITELNÉ RAKOUSKO
