Helmut Melzer
Qualchissia chì cerca infurmazioni nantu à Internet dumanda à i mutori di ricerca Google & Co. Chì pagine sò affissate quì sò decise da u so algoritmu secretu - è sopratuttu da soldi.
Chiunque entre in u termine "sustenibilità" in Google (è in altri mutori di ricerca) in Austria serà maravigliatu da un esame criticu. Perchè fora di publicità tematicamente discutibili è micca una sola eco-ONG in e prime pagine di i risultati di ricerca (individuale), si ponu truvà dui ministeri criticati per a mancanza di eco-impegnu è in particulare numerose imprese cù una reputazione ecologica moderata. Presenti ancu: OMV, Henkel, a Càmera di Cummerciu, l'Associu di Ghjurnali Austriaci è u giant retail Retail Rewe.
A critica di Google & Co hè ghjustificata è scioccante in listessu tempu: Internet ùn hè da tantu tempu statu ogettivu è solu quelli chì piglianu soldi in e so mani ottenenu una piazza trà i primi posti pertinenti in i risultati di ricerca. Dunque ùn ci hè da stupisce chì in vista di a capitalizazione di l'Internet, ancu l'organizazione senza prufittu WWF hà da gestisce publicità Google.
A parolla magica SEO (Search Engine Optimization) spiega perchè hè cusì. Una industria di miliardi di dollari hè stata longa emersa da a manipulazione mirata di i risultati di ricerca, chì aiuta micca solu i negozii web à riesce, ma aiuta ancu à influenzà l'opinioni à larga scala. Probabilmente micca sempre per u megliu. Una cosa hè certa: solu quelli chì sò mustrati assai avanti nantu à Google seranu percepiti cusì.
A cumpetizione prumove l'imprese di publicità
Google - attualmente in terza piazza di e marche più preziose cù un fatturatu attuale di 323,6 miliardi di dollari - ùn pò micca facilmente tirassi fora di l'affare, perchè a cumpagnia di i motori di ricerca stessa richiede a maiò parte di e misure SEO per una bona classificazione. È cusì presumibilmente abbastanza prumove in modu cusciente a cumpetizione per l'ambita pagina 1 di i lochi: Più ghjente participanu à a cumpetizione, più hè difficiule d'ottene una bona piazza. U risultatu: Per avè successu, tuttu ciò chì ferma hè pagatu publicità Google, l'attività principale di u giant di i mutori di ricerca.
Quasi censura
Da u puntu di vista di a sucietà civile, u sviluppu hè estremamente inquietante è guasi si dirige in direzzione di censura: Solu quelli chì anu abbastanza soldi in manu per SEO ponu sparghje a so opinione o ideulugia. Tutti l'altri sò ancu indiziatu, ma ghjunghjenu significativamente à menu persone per via di un poviru classamentu. Cunclusione: U capitalisimu hè dighjà ghjuntu à Internet. U soldu domina l'opinione in Internet.
A mancanza di capiscitura di Google
"L'ipotesi chì Google puderia pruvà à manipulà i risultati hè cumpletamente infundata. Indipendentemente da u tema, Google ùn hà mai riorganizatu i risultati di ricerca per influenzà l'attitudine di l'utilizatori. Dapoi u principiu, furnisce e risposte e risultati i più pertinenti à i nostri utilizatori hè statu u fundamentu di a ricerca di Google. Sminaria a fiducia di a ghjente in i nostri risultati è in a nostra sucietà in generale se cambiessimu stu corsu ", hà dettu Google quandu avemu dumandatu. Google apparentemente ùn hà micca capitu u prublema o ùn vole micca. Perchè a critica ùn hè micca manipulazione diretta, ma a preferenza per i siti web chì sò stati ottimizzati attraversu investimenti elevati è u sparamentu di dinamica SEO.
Tuttavia, Google cunferma indirettamente l'accusazione in a so dichjarazione: "L'algoritmi analizanu centinaie di fattori diversi per truvà a migliore informazione nantu à u web - da l'actualità di u cuntenutu à a frequenza di u termine di ricerca in a pagina à l'usu di l'usu di u situ rispettivu. [...] Se altri siti web cunnisciuti liganu à una pagina nantu à questu tema, hè un bon segnu chì l'infurmazioni si trovanu bè quì. [...] Per aiutà i prupietarii di siti web, avemu furnitu guide è strumenti dettagliati, cume PageSpeed Insights è Webpagetest.org, affinchì si possinu vede ciò ch'elli ponu avè bisognu d'aghjustà per fà chì i so siti web sianu mobili. "
In altre parolle: solu quelli chì ottimisanu in continuu u so situ web anu a pussibilità di una bona classificazione cù Google & Co. È: Hè particularmente impurtante di risponde à i criteri imposti da Google.
Alternative micca assai megliu
Qualchissia chì pensa chì hè megliu cù altri mutori di ricerca hè sbagliatu. In più di a quota di mercatu estrema di Google in u mercatu mundiale (70,43 per centu nantu à u desktop, 93,27 per centu mobile, Agostu 2020), tutti l'altri mutori di ricerca utilizanu ancu algoritmi currispondenti. È ancu u suppostu "bonu" mutore di ricerca Ecosia ùn face micca eccezione. Sia i risultati di ricerca di Ecosia sia l'annunzii di ricerca sò servuti da Bing (Microsoft).
Risicu di disinformazione
Ancu se l'approcciu di Google persegue legittimamente i so interessi imprisariali, u risultatu hè problematicu, simile à u sviluppu di e rete suciale: In particulare, apre a porta à furmazioni d'opinioni è disinformazione ingannevuli. Se vulete diffusà a vostra opinione, pudete fà megliu cà mai oghje cù u capitale necessariu. E questu pò cambià l'opinioni prevalenti per u benefiziu di i prufittori. A regulazione pulitica hè in ritardu.
Search engine optimization (SEO) hè rializatu attraversu a ripetizione mirata di termini di ricerca in un testu è altri "trucchi". Per esse veramente riesciutu, deve esse accessu u sapè fà caru di e cumpagnie specializate. A visualizazione più rapida pussibule di u cuntenutu hè ancu decisiva per u successu di un situ web cù i mutori di ricerca. Un servitore veloce, una cunnessione di rete ottimizata è i cosiddetti strumenti di cache sò particularmente necessarii per questu. U costu annuale realistu per questu: parechje migliaia di euro.
Una altra pussibilità per a manipulazione hè u chjamatu link building. Per questu scopu, i testi SEO sò posti nantu à siti web esterni per una tassa, chì si riferiscenu à u vostru situ web per mezu di un ligame. In questu modu, i mutori di ricerca sò fatti crede chì hè di rilevanza particulare, chì permette di ottene un megliu classamentu.
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Disaccordu cumpletamente. U SEO offre in particulare u "picculu" cun relativamente pocu sforzu (paragunatu à i grandi, per i quali hè assai più caru) l'uppurtunità di classificassi accantu à u "grande" in certi termini in i primi posti. Cù una bona strategia è cuntenutu know-how, assai si ponu uttene à longu andà. Duvete tene e mani fora di u link building (ligami cumprati) è altri trucchi à cortu andà o "troppu bè" o pecure nere. Perchè chì pò ripresentà se una sucietà hè penalizata da Google è cade completamente da i risultati di a ricerca. Esempii prominenti cum'è BMW sò ben documentati. Dopu diventa veramente caru - micca solu per a perdita di redditu da a sparizione da i risultati di ricerca, ma dinò per mezu di assai soldi per riparà a penalità SEO. Ci sò grossi tippi chì lottanu sempre cun ellu ancu dopu anni.
Pudete ottene assai cù SEO. Tuttavia: se ùn pudete micca fà voi stessu, duvete piglià soldi in e vostre mani. Di conseguenza, ci hè un ostaculu finanziariu in u modu di successu in linea.