Equip agència creativa CU2
Quan apareix a la vida quotidiana la pregunta "Què significa sostenibilitat?", La resposta sol ser "agricultura ecològica". Això no està per sobre de l'objectiu, però l'ús sinònim de "sostenible" i "orgànic" és una mica massa curt i redueix enormement l'abast del significat i les connotacions essencials d'aquest terme tan important.
La reducció dràstica de l'amplitud del significat i la comprensió restringida resultant de la paraula "sostenibilitat" és el resultat d'un ús no reflectit, inflacionari, difús, superficial i excessivament comercialitzat d'aquest terme en la comunicació pública. Això no només és irresponsable, sinó també perjudicial i fins i tot arriscat. Condueix al fet que les persones, que no tenen una comprensió històrica més àmplia del significat del terme i dels seus nombrosos continguts connotats, es cansen del "so publicitari permanent" sense sentit amb aquesta paraula. Per tant, el desenvolupament imperatiu i ràpid d’una ètica d’acció sostenible en una àmplia varietat d’àrees econòmiques i diversos nivells de la societat es desacredita i ja no es reconeix com el criteri més fonamental per a la preservació de la societat, l’economia, la cultura ... I el medi ambient. Sense molta exageració, aquest procés de banalització es pot considerar com una catàstrofe creixent que pot i tindrà conseqüències globals altament negatives.
A més, la comunicació descuidada i sense sentit (de mercat / publicitat) d'aquesta paraula crea inevitablement la falsa i gairebé negligent impressió "Tot és sostenible de totes maneres!" Amb la qual el terme "sostenibilitat" és perillós corre, gradualment lliscant cap a la insignificància i degenerant en una frase buida pàl·lida.
La missió (vegeu més amunt) no s'ha completat
No és massa difícil investigar qui assumeix una gran part de la responsabilitat d’aquest desenvolupament extremadament problemàtic i alarmant i quins objectius i dubtosa motivació hi ha darrere. Viouslybviament aquí (almenys) el paper central i, per tant, la corresponsabilitat de la indústria de la comunicació publicitària, que no esgota les seves possibilitats i també el seu potencial Pouvoir.
És cert que no és fàcil transmetre adequadament el contingut del terme "sostenibilitat" en la seva complexitat parcialment basada històricament en la publicitat i la comunicació de relacions públiques. Al cap i a la fi, Hans Carl von Carlowitz va esmentar per primera vegada el mateix terme, llegit i meravellat.
I què? Això no elimina en cap cas la important tasca de la nostra indústria per trobar una solució professional i presentar-la de manera convincent als seus clients i socis en l’esperit de la qüestió.
En aquest punt, com a molt tard, sorgeix la pregunta de què és la sostenibilitat actualment wirklich estands. Aquí teniu el nostre intent de situar aquesta "frase lògica" en un context més clar i holístic (sense ser massa èpic!).
La Viquipèdia defineix el terme sostenibilitat de la següent manera:
- La sostenibilitat és un principi d’acció per a l’ús dels recursos, en el qual s’ha de garantir una satisfacció duradora de les necessitats preservant la capacitat regenerativa natural dels sistemes implicats (especialment dels éssers vius i dels ecosistemes). -
Per tant, la sostenibilitat significa que els recursos socio-culturals, ecològics i econòmics només es consumeixen i s’utilitzen en la mesura que també poden estar disponibles per a les generacions futures en la mateixa qualitat i quantitat.
Exactament. I això vol dir ... continuar? Només a través d’aquestes definicions que semblen significatives, que no són exactament descriptives, encara no hi ha cap "imatge al cap" clara que fins i tot pugui començar a fer justícia a la varietat de significats en termes de contingut.
I això és realment comprensible i extremadament lògic si som sobris, sense por i concentrats gràfic a continuació tingueu en compte:
D'altra banda, l'objectiu actual i el mandat de comunicació donat no són explicar totes aquestes àrees temàtiques en tots els contextos i les seves correlacions per a la població o els consumidors de tot arreu (i això en un llenguatge adequat per a la publicitat si és possible), PERUT ...
La responsabilitat de la indústria de les comunicacions és crear consciència de la complexitat i la profunditat del significat que hi ha darrere d’aquesta paraula i, alhora, comunicar de manera transparent i creïble l’enorme rellevància d’una ètica d’acció globalment sostenible. El més important és generar un interès genuí. i establir una comprensió que tots els consumidors poden i han de contribuir de manera independent i essencial a la preservació del nostre planeta.
Paraula clau: "Conservar i conservar"
Tornem a resumir: sobretot en el context actual dels ODS "Sostenibilitat"(Eng. Sustainability) té, per tant, un context més alt i més ampli. Per tant, el significat d'aquesta paraula supera la comprensió general de" protecció del medi ambient a llarg termini ", tot i que la protecció i preservació a llarg termini del medi ambient i de la natura és una part integral i un objectiu important dels 17 ODS. A causa del seu significat de gran abast, aquesta paraula "abasta un ampli espectre" de tots els reptes globals, de vegades aguts, que cal resoldre conjuntament com a col·lectiu global si volem preservar i protegir el nostre planeta i tots els seus "habitants" a llarg termini.
Els objectius globals de desenvolupament sostenible (ODS) temàticament i en termes de contingut, des de formes de producció de protecció del clima i estalvi de recursos fins al dret a l’atenció mèdica bàsica i la veritable igualtat d’oportunitats per a tots els grups de població a una filosofia corporativa fonamentada èticament a nivell internacional.
PRESENTACIÓ DELS 17 ODS:
Font: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Els 17 "Objectius de desenvolupament sostenible" (ODS) aplicables a nivell mundial es van adoptar el 2015 a l'Assemblea General de les Nacions Unides a Nova York. Des de llavors, han anat definint objectius globals per a empreses i indústria, actituds ètiques comunes i modes d’actuació en el sentit d’un canvi de valors en totes les àrees o estructures socials i polítiques, així com per a la protecció de les persones, els animals i el medi ambient.
