in , ,

Què significa una gestió sostenible?

La diferència entre la política de sostenibilitat corporativa i l’emprenedoria sostenible.

operar de manera sostenible

"No es tracta del que es fa amb els beneficis, sinó de com s'aconsegueixen els beneficis: respectuós amb el medi ambient, socialment responsable i, alhora, amb èxit econòmic"

Dirk Lippold, Universitat de Humbold, sobre gestió sostenible

La importància dels riscos per a la sostenibilitat ja no es pot negar, almenys des de la Convenció marc de les Nacions Unides sobre el canvi climàtic de 1992, quan 154 estats a Nova York s’han compromès a retardar l’escalfament global i a mitigar-ne les conseqüències. Des de llavors, l’amenaça del canvi climàtic no ha perdut cap de la seva explosivitat. Tampoc hi ha cap més dany ecològic, social i sanitari que l'emprenedoria li agrada deixar enrere. Avui, fins i tot les empreses més importants del món veuen els riscos mediambientals i socials com els majors reptes del nostre temps.

Santa Trinitat de la Sostenibilitat

Per tant, no sorprèn que les empreses siguin cada cop més responsables dels efectes secundaris indesitjables de les seves activitats empresarials. En termes concrets, significa que "són responsables dels seus productes o serveis, informen els consumidors de les seves propietats i trien mètodes de producció sostenibles", així es defineixen les empreses sostenibles segons l'estratègia de sostenibilitat d'Alemanya. Daniela Knieling, directora gerent de RESPECT, una plataforma corporativa austríaca per a empreses responsables, considera que el paper de les empreses sostenibles és encara més ambiciós. Segons ella, “les empreses sostenibles contribueixen a resoldre problemes ecològics, socials i econòmics reals. Això inclou la millor reducció possible de la petjada ecològica, així com l’evitació d’impactes socials negatius ”.

Quan la responsabilitat corporativa exactament comença i on finalitza ha estat objecte de debat públic durant dècades, i probablement ho continuarà fent. Perquè la comprensió de la sostenibilitat està sempre sotmesa a canvis de temps. Si bé les empreses es van fer responsables de la seva contaminació d’aigua i aire a la dècada de 1990, l’actualitat se centra en les emissions de gasos d’efecte hivernacle i el consum d’energia, així com les seves cadenes de subministrament.

Fer negocis de forma sostenible: una cosa diferent per a tothom

La sostenibilitat significa alguna cosa diferent per a cada empresa. Si bé un fabricant de joguines reflexionarà sobre les condicions de producció dels seus proveïdors i la compatibilitat dels materials que s’utilitzen, l’objectiu d’un fabricant d’aliments es centra en l’ús de pesticides i fertilitzants o la cria d’animals adequada a les espècies. Específic a la indústria, així.
Tot i això, és essencial que la sostenibilitat concerneixi el negoci principal de l’empresa: “No es tracta d’una activitat addicional, sinó d’una mena de manera de pensar per operar el negoci principal: no es tracta del que es fa amb els beneficis, sinó de com es fan els beneficis. esdevenir: compatibles amb el medi ambient, responsables socialment i, alhora, amb èxit econòmic ”, afirma el professor Dirk Lippold, de la Universitat Humbold. Els tres pilars de la sostenibilitat ja tenen el nom: responsabilitat econòmica, social i ecològica.

Florian Heiler, director general de plenumLa Societat per a un Desenvolupament Sostenible GmbH reconeix una empresa sostenible pel fet que realment opera de forma sostenible i no només persegueix una estratègia de sostenibilitat. També considera que la sostenibilitat és una via de desenvolupament: "Si la sostenibilitat és una veritable preocupació per als directius, l'empresa crea una transparència honesta pel que fa a les seves influències ecològiques i socials i implica els agents afectats, llavors va pel camí correcte", afirma Heiler.

Tot i que el compromís sostenible de cada empresa pot ser diferent, ara hi ha normes establertes en els camps d’activitat més importants. Aquests anomenats estàndards GRI són també el marc líder per a la denúncia de sostenibilitat per part de la SG Iniciativa de Reportatge Global (GRI).

No només una imatge

Tanmateix, la governança corporativa sostenible no és en cap cas un objectiu purament filantròpic. Els consultors de gestió de Ernst & Young també tenen una importància considerable per a l’èxit i el rendiment econòmic d’una empresa, perquè la sostenibilitat "no només té un efecte positiu en la reputació d’una empresa, sinó que també és extremadament important per a les relacions amb els clients, (potencials) empleats i inversors". Segons Stephan Scholtissek, director general de Empresa de consultoria en gestió Accenture, en última instància, depèn de la viabilitat futura de totes les empreses, perquè a la llarga “només les persones que fan de la sostenibilitat part del seu negoci principal són competitives”.

Compartir i grups d'interès

Avui els consumidors i els inversors esperen que les empreses funcionin de manera sostenible. Això es pot veure molt bé a la indústria alimentària, per exemple. L’interès pels aliments ecològics ha augmentat constantment a Àustria des de fa anys. Això augmenta la facturació de les empreses, així com la quota de les àrees i empreses cultivades orgànicament. Al cap i a la fi, més d’un 23 per cent de la terra agrícola austríaca s’utilitza per a agricultura ecològica. Una xifra més important a tota la UE.

La influència dels inversors tampoc s'ha de subestimar. Si bé els accionistes eren sovint considerats com el principal obstacle per als negocis sostenibles, avui en dia són, a vegades, una força motriu. Des del tombant del mil·lenni, centenars de fons d’inversió especialitzats en empreses sostenibles han estat valorats, classificats i proveïts de capital als EUA i Europa. El volum d'inversions en empreses sostenibles està gestionat per la firma de recerca i consultoria amb seu a Nova York Impact Investing LLC estimat en 76 milions de dòlars l'any passat, i la tendència està augmentant. Europa és el centre gravitacional d’aquest desenvolupament amb el 85 per cent del volum d’inversions globals sostenibles. Però els inversors també esperen informes exhaustius i sistemàtics.

Informes bonics

És obvi que els informes bonics encara no condueixen a una gestió corporativa sostenible. Tanmateix, no tenen efecte. Al cap i a la fi, per part de les empreses han fet un examen sistemàtic i la transparència creixent dels cicles de materials, l’ús d’energia, les influències ambientals, els drets humans i els interessos dels empleats.

Al mateix temps, aquests informes de sostenibilitat sovint no són significatius ni comparables a causa dels innombrables marcs, normes i estàndards d’informació. El reportatge de sostenibilitat amenaçava de degenerar en una veritable indústria de rentat ecològic, en què agències i professionals de relacions públiques donen a les empreses un abric de pintura verd amb l’ajut d’informes bonics.

Guia d’orientació SDGs

Tan bon punt la norma GRI ha sorgit de la selva d’estàndards com a estàndard global, les empreses ja comencen a recórrer cap a un nou marc: Objectius de desenvolupament sostenible de les Nacions Unides (ODS).
L’Agenda 2030 de les Nacions Unides, en el marc de la qual es van publicar els ODD el 2015, subratlla la responsabilitat compartida de la política, l’empresa, la ciència i la societat civil pel desenvolupament sostenible. Les empreses austríaces mostren un gran interès en aquest marc global i alineen les seves activitats amb els ODG més rellevants. Segons Michael Fembek, autor de l’Àustria RSE-Guides, l’objectiu # 17 (“Accionar immediatament per combatre el canvi climàtic i els seus impactes”) és actualment el més popular. Segons ell, "el més interessant dels ODD és l'enfocament de mesurament, perquè cadascun dels subobjectius també té un o més indicadors contra els quals es pot avançar i s'ha de mesurar a tots els països", afirma Fembek a la Guia de RSC austríaca 2019 .

Fer negocis de forma sostenible: èxits i fracassos

Malgrat nombrosos contratemps per al moviment i sostenibilitat del medi ambient i reptes horribles, també hi ha nombrosos èxits. A Àustria, per exemple, la protecció del medi ambient i la sostenibilitat estan ancorades a la constitució federal des del 2013. El subministrament públic d’aigua potable ha trobat recentment el seu pas –i no Àustria com a ubicació comercial–. En aquest país, les empreses estan subjectes a alts estàndards mediambientals i socials, que tenen en gran mesura en compte la responsabilitat corporativa. A l’Índex de transició energètica 2019 del Fòrum Econòmic Mundial, Àustria ocupa el 6è lloc dels 115 països examinats. Mitjançant la cooperació entre empreses i polítiques, ha estat possible (des de 1990) reduir significativament les emissions d’efecte hivernacle dels edificis (-37 per cent), els residus (-28 per cent) o l’agricultura (-14%). El consum d’energia s’ha mantingut gairebé constant des del 2005, malgrat un creixement econòmic agregat del 50 per cent, mentre que la part de les energies biogèniques s’ha més que duplicat. Davant d’aquests èxits parcials, simplement ja no es pot dir que el canvi no sigui possible.

Foto / Video: Shutterstock.

Escrit per Veronika Janyrova

Deixa un comentari