Karin Bornett
Emmarcar és un terme de ciències socials i de la comunicació. Els fotogrames també es coneixen com a "marcs d'interpretació" en alemany. Hi ha marcs en el llenguatge que ens suggereixen com interpretar els continguts. Estableixen el marc per a què percebem declaracions o fets.
Així ho escriu Elisabeth Wehling al seu llibre "Emmarcament polític: com una nació encoratja el seu pensament i converteix la política en ell", s'explica el següent: "Els marcs tenen un caràcter ideològicament selectiu. Avaluen i interpreten les condicions socials i polítiques des d’una determinada visió del món. Un cop activats a la nostra ment, orienten el nostre pensament i les nostres accions ".
El fet que els fotogrames afectin les nostres accions ja s’ha demostrat científicament: els científics Thibodeau i Boroditsky van realitzar un experiment a la Universitat de Stanford que podria demostrar la relació directa entre l’enquadrament i la presa de decisions. Es van presentar dos grups de proves amb dos textos diferents. Els fets substantius eren idèntics en ambdós textos, la diferència entre les metàfores utilitzades per al delicte creixent en una ciutat fictícia, l'enquadrament. Un text tractava del "virus del crim", l'altre tractava del "depredador del crim" que recorre la ciutat. Aquesta diferència va afectar clarament les reaccions dels subjectes. Els que van llegir sobre el virus van optar principalment per mesures de prevenció social, mentre que els destinataris del text del depredador tendien a sentències més dures i més policies per resoldre el problema.
Emmarcament a la pràctica
Els marcs s’utilitzen deliberadament en el debat polític. Si, per exemple, "onada de refugiats"El discurs és, llavors es desencadena l'associació amb una força de la natura. Has de protegir-te d’una mareomotriu. Cal construir preses i barreres. L'onada de refugiats és freqüentment utilitzada pels polítics de dretes, perquè la metàfora deshumanitza el tema. Els fotogrames són massa feliços per ser assumits pels mitjans de comunicació de manera conscient o inconscient. Per exemple, la "desaparició del flux de refugiats" s'ha inclòs en nombrosos títols.
Un altre exemple d’enquadrament ofereix el tema canvi climàtic, El terme "canvi" glosa sobre la crisi climàtica com una cosa que pot canviar en allò positiu i negatiu. El canvi és natural i no creat per l’home. Fa poc, l’activista contra el clima va publicar Greta Thunberg paraules clares: "És 2019. Canvi climàtic, crisi climàtica, emergència climàtica, desglossament ecològic, crisi ambiental i emergència ecològica? "
Les paraules són més que contingut. A l’hora d’emmarcar, també proporcionen marcs d’interpretació i impliquen propostes d’acció. I això és utilitzat per diversos grups i partits objectius. Per tant, no fa mal posar en qüestió paraules, metàfores i termes sobre els seus fotogrames, independentment de qui vinguin. KB
Foto / Video: Shutterstock.
